中國食品安全網(wǎng)訊 在《中華人民共和國廣告法》施行十周年之際，北京市門頭溝區(qū)市場監(jiān)管局以精準普法為切入點，構(gòu)建“普法—服務—監(jiān)管”三位一體的廣告合規(guī)生態(tài)，通過立體化傳播、靶向式服務、剛?cè)岵O(jiān)管三項舉措，確實提升廣告市場主體合規(guī)意識，全力營造公平有序的市場環(huán)境。
一是立體傳播，構(gòu)建全域普法矩陣。以《中華人民共和國廣告法》施行十周年為契機，開展系列宣傳活動，打造線上線下融合的立體化傳播體系。線下，在社區(qū)設立宣傳點，通過懸掛橫幅、發(fā)放手冊、互動問答等形式，讓廣告法律知識貼近群眾；線上，依托微信公眾號、微信群等平臺開展廣告合規(guī)宣貫，及時推送助企政策、整治重點等內(nèi)容；針對醫(yī)療、食品、房地產(chǎn)等高風險領(lǐng)域，重點圍繞虛假廣告識別等內(nèi)容開展宣傳，切實提升群眾辨別能力。活動開展以來，共舉辦主題宣傳活動3場，惠及群眾60余人次，發(fā)放材料100余份。
二是靶向普法，精準滴灌強化指導。通過電話、微信等方式聯(lián)系該區(qū)5家廣告業(yè)納統(tǒng)企業(yè)了解企業(yè)經(jīng)營情況，及時解答問題。大臺所、王平所組建聯(lián)合執(zhí)法宣傳小組，逐戶走訪轄區(qū)廣告經(jīng)營單位、零售商鋪等市場主體，分類施策，圍繞高風險行業(yè)廣告發(fā)布行為開展“一對一”講解，幫助市場主體梳理廣告發(fā)布流程，對排查出的法律風險點當場指導改正，實現(xiàn)“執(zhí)法+服務”雙效提升，有效強化商戶依法經(jīng)營意識。兩所共走訪商戶30余家，解答商戶咨詢10余次。
三是剛?cè)嵯酀?，?yōu)化監(jiān)管執(zhí)法效能。通過微信公眾號發(fā)布違法廣告典型案例，拆解違法事實及處罰依據(jù)，形成“查處一案、警示一片”的警示作用。在節(jié)假日等廣告發(fā)布高峰期，提前發(fā)布廣告行為提示，引導市場主體規(guī)范發(fā)布，防范輿情風險。嚴格落實《北京市市場監(jiān)管輕微違法行為容錯糾錯清單》，一季度減免罰款約20萬元，以柔性執(zhí)法激發(fā)市場主體活力。同時，保持執(zhí)法高壓態(tài)勢，依托廣告監(jiān)測平臺，聚焦醫(yī)療、教育、房地產(chǎn)等領(lǐng)域開展定向抽查，及時發(fā)現(xiàn)潛在廣告違法行為線索，在日常監(jiān)管中持續(xù)強化廣告監(jiān)管，對廣告相關(guān)投訴舉報集中的高風險企業(yè)進行約談，對性質(zhì)嚴重的廣告違法行為依法嚴肅查處。一季度立案查處違法廣告案件1件，罰沒款1609.48元，形成有力的震懾效應。
下一步，區(qū)市場監(jiān)管局將持續(xù)深化《中華人民共和國廣告法》貫徹落實，推動廣告主體合規(guī)意識全面提升，為營造公平有序的廣告市場環(huán)境、助力區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供堅實保障。