“地標(biāo)引領(lǐng)，品牌強(qiáng)縣——云浮市郁南縣：發(fā)展商標(biāo)戰(zhàn)略，驅(qū)動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量躍升”

云浮郁南黃皮栽培已有1500多年歷史，是全國(guó)著名“中國(guó)無(wú)核黃皮之鄉(xiāng)”，是世界面積最廣、產(chǎn)量最大、品質(zhì)最優(yōu)的黃皮產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，全縣黃皮種植面積達(dá)22.9萬(wàn)畝，約占全球的四分之三，形成了“全球黃皮看中國(guó)，中國(guó)黃皮看郁南”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。郁南縣立足擁有郁南無(wú)核黃皮國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的資源稟賦，充分發(fā)揮地理標(biāo)志促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用，堅(jiān)持把發(fā)展無(wú)核黃皮產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興和深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”的重中之重，以“商標(biāo)賦能、品牌強(qiáng)農(nóng)”為切入點(diǎn)，推動(dòng)黃皮產(chǎn)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了一套可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

一是地標(biāo)驅(qū)動(dòng)，筑基食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖。云浮市郁南縣市場(chǎng)監(jiān)管局成立專項(xiàng)工作組，深入調(diào)研黃皮產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，挖掘其獨(dú)特品質(zhì)與歷史文化內(nèi)涵。聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、行業(yè)協(xié)會(huì)，系統(tǒng)梳理郁南無(wú)核黃皮“果大無(wú)核、酸甜適中”的品質(zhì)特征，以及當(dāng)?shù)靥赜械臍夂颉⑼寥罈l件等，組織制定《地理標(biāo)志產(chǎn)品 郁南無(wú)核黃皮》標(biāo)準(zhǔn)，編印《郁南縣無(wú)核黃皮栽培技術(shù)》、《郁南無(wú)核黃皮標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》等，為全縣19.5萬(wàn)畝無(wú)核黃皮基地的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提供標(biāo)準(zhǔn)支撐。指導(dǎo)和協(xié)助廣東親群食品科技有限公司制定廣東食品安全企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《無(wú)核黃皮醬》，推動(dòng)無(wú)核黃皮品牌加工走上更高的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)之路。目前，郁南縣富贏田田圈生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的非濃縮還原（NFC）黃皮汁及黃皮蜜、廣東十二嶺酒業(yè)公司的黃皮酒、廣東親群食品科技公司的無(wú)核黃皮醬這四項(xiàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已通過(guò)省衛(wèi)健委備案成為食品安全標(biāo)準(zhǔn)。2024年，郁南縣全品類黃皮種植面積達(dá)22.9萬(wàn)畝，產(chǎn)量10.8萬(wàn)噸，其中無(wú)核黃皮種植面積19.5萬(wàn)畝，黃皮全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值達(dá)到62.38億元，形成了“全球黃皮看中國(guó)，中國(guó)黃皮看郁南”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，全面提升了郁南無(wú)核黃皮品牌知名度和產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。

二是雙軌并行，打造品牌矩陣激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。為避免“重注冊(cè)輕使用”問題，郁南縣市場(chǎng)監(jiān)管局推動(dòng)構(gòu)建“1+N”商標(biāo)矩陣：“1”即“綠養(yǎng)郁南”區(qū)域公用品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，打造出郁南無(wú)核黃皮成為郁南最亮麗的名片；“N”即鼓勵(lì)企業(yè)、合作社注冊(cè)自有商標(biāo)，形成“無(wú)核黃皮”“無(wú)核黃皮醬”等細(xì)分品類商標(biāo)集群。如，龍頭企業(yè)“廣東親群食品科技有限公司”注冊(cè)“親群”商標(biāo)，開發(fā)黃皮醬、黃皮餅、黃皮蜜餞等深加工產(chǎn)品，溢價(jià)率超20%。目前，郁南縣無(wú)核黃皮加工企業(yè)27家、創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)園品牌產(chǎn)品4個(gè)、獲得省級(jí)以上品牌23個(gè)。

三是監(jiān)管創(chuàng)新，構(gòu)建品牌保護(hù)堅(jiān)實(shí)屏障。一方面，郁南縣市場(chǎng)監(jiān)管局建立“線上監(jiān)測(cè)+線下執(zhí)法”立體保護(hù)網(wǎng)。運(yùn)用數(shù)字賦能，精準(zhǔn)打擊線上侵權(quán)，依托“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)電商平臺(tái)、社交媒介等開展24小時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，通過(guò)人工圖像識(shí)別、關(guān)鍵詞抓取等技術(shù)，精準(zhǔn)鎖定侵權(quán)線索。2024年，累計(jì)監(jiān)測(cè)電商鏈接796條，暫無(wú)發(fā)現(xiàn)冒用“郁南無(wú)核黃皮”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的情況。深入推動(dòng)聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，嚴(yán)厲打擊源頭制假售假農(nóng)資行為。聯(lián)合公安、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門開展“護(hù)農(nóng)打假”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)打擊化肥、農(nóng)用薄膜等農(nóng)資產(chǎn)品假冒偽劣行為。通過(guò)“產(chǎn)地溯源+質(zhì)量抽檢”模式，以邊遠(yuǎn)農(nóng)村山村、兩廣交界地段為重點(diǎn)地區(qū)，深入排查問題化肥、農(nóng)用薄膜等產(chǎn)品。2024年以來(lái)，共監(jiān)督檢查農(nóng)資店110家次，質(zhì)量抽查20批次，查處違法案件3宗，查封不合格農(nóng)資4.45噸，涉案金額1.87萬(wàn)元，有效凈化了市場(chǎng)環(huán)境。另一方面，創(chuàng)新一站式服務(wù)，降低維權(quán)成本。設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛人民調(diào)解委員會(huì)、商標(biāo)品牌培育指導(dǎo)站、知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能鄉(xiāng)村振興共建中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和公共服務(wù)中心等五大服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供法律咨詢、侵權(quán)維權(quán)援助等“一站式”服務(wù)。2024年以來(lái)查處知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法案件13宗，涉案金額48.56萬(wàn)元，行政罰沒10.65萬(wàn)元。同時(shí)，依托商標(biāo)培育指導(dǎo)站，推動(dòng)“郁南無(wú)核黃皮”地理標(biāo)志證明商標(biāo)運(yùn)用，指導(dǎo)企業(yè)制定品牌管理規(guī)范。

四是宣傳推廣，擦亮品牌名片提升國(guó)際影響力。郁南縣高度重視品牌宣傳與推廣工作，通過(guò)舉辦知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周、地理標(biāo)志產(chǎn)品助力“百千萬(wàn)工程”展示活動(dòng)，以及地理標(biāo)志保護(hù)“進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校”等活動(dòng)，打造宣傳矩陣，提升全社會(huì)對(duì)品牌保護(hù)意識(shí)和能力。同時(shí)，發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科學(xué)技術(shù)研究等巨大牽引作用，積極組織企業(yè)參加廣東地標(biāo)特產(chǎn)年貨節(jié)、粵港澳大灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造運(yùn)用大會(huì)、“百千萬(wàn)工程”廣東產(chǎn)品質(zhì)量行活動(dòng)、地理標(biāo)志助力“百千萬(wàn)工程”展銷活動(dòng)、粵桂地理標(biāo)志產(chǎn)品交流會(huì)暨地理標(biāo)志“一村一品”培育擂臺(tái)大賽總決賽等系列的博覽會(huì)、展覽會(huì)、科研會(huì)10多次，引導(dǎo)食品生產(chǎn)企業(yè)主動(dòng)“走出去”，加強(qiáng)與各地食品生產(chǎn)企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)的交流合作發(fā)展，全鏈條多元化開發(fā)黃皮系列食品產(chǎn)品，進(jìn)一步擦亮“中國(guó)無(wú)核黃皮之鄉(xiāng)”品牌。目前，郁南縣培育了康美先、云浮葉氏、親群食品等16家經(jīng)營(yíng)主體和合作社，系統(tǒng)開展黃皮加工研發(fā)，形成超高壓NFC果汁、果漿、黃皮酵素、蜜餞、黃皮餅等數(shù)十種產(chǎn)品，使全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌化發(fā)展具備了廣闊空間。

案例實(shí)施成果及影響

云浮市郁南縣大力推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)運(yùn)用，緊抓郁南無(wú)核黃皮地理標(biāo)志品牌打造及產(chǎn)業(yè)培育，用“一顆黃皮”成就一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，品牌價(jià)值突飛猛進(jìn)。2024年，郁南縣全品類黃皮種植面積達(dá)22.9萬(wàn)畝，產(chǎn)量10.8萬(wàn)噸，其中無(wú)核黃皮種植面積19.5萬(wàn)畝，黃皮全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值達(dá)到62.38億元，形成了“全球黃皮看中國(guó)，中國(guó)黃皮看郁南”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。培育無(wú)核黃皮種植專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)213個(gè)，示范帶動(dòng)無(wú)核黃皮種植面積從2021年的16.3萬(wàn)畝增至2024年的19.5萬(wàn)畝，三年內(nèi)擴(kuò)種3.2萬(wàn)畝，增長(zhǎng)率達(dá)19.6%。積極構(gòu)建“兩標(biāo)一碼一清單”品控溯源體系，實(shí)施全程種植管理服務(wù)，使無(wú)核黃皮成本降8%，產(chǎn)量增15%。深化農(nóng)文旅融合，打造世界級(jí)黃皮公園，總投資4.76億元，自2022年起，該公園吸引游客超十萬(wàn)，助力便民村超三分之一村民僅憑黃皮產(chǎn)業(yè)年增收5萬(wàn)以上。自2019年以來(lái)，全縣已新增近百家無(wú)核黃皮產(chǎn)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體，目前已形成從種植到加工、物流、研發(fā)、服務(wù)、孵化的全鏈條集群，全面推動(dòng)無(wú)核黃皮產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展。2022年廣東郁南無(wú)核黃皮文化節(jié)被中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會(huì)列入“全國(guó)100個(gè)豐收節(jié)慶特色活動(dòng)”名單；2023年郁南無(wú)核黃皮獲得第十二屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)“區(qū)域公用品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)”；2024年郁南縣廣東親群食品科技有限公司的無(wú)核黃皮餅、黃皮醬、黃皮醬油產(chǎn)品入選中國(guó)縣域博覽會(huì)縣域優(yōu)品“星光大道”榮獲“星光大獎(jiǎng)”。