中新網(wǎng)3月28日電27日，五糧液股份有限公司發(fā)布2018年年報(bào)。年報(bào)顯示，五糧液2018年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收400.30億元，同比增長(zhǎng)32.61%；歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)133.84億元，同比增長(zhǎng)38.36%。近三年來(lái)，五糧液營(yíng)收增速創(chuàng)新高，客觀上反映了高端白酒的市場(chǎng)需求仍有增無(wú)減，今年五糧液則準(zhǔn)備在第八代普五和超高端白酒501五糧液上著重發(fā)力。

第八代普五漲價(jià)風(fēng)聲越演越烈

近期，五糧液可謂動(dòng)作不斷，先是3月18日在五糧液品牌經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)上，正式發(fā)布了第八代經(jīng)典五糧液產(chǎn)品，并宣布將實(shí)施一系列品牌提升和營(yíng)銷改革策略。3月19日，又舉行了501五糧液超高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，“501五糧液·明池釀造”和“501五糧液·清池釀造”兩款戰(zhàn)略性超高端產(chǎn)品正式亮相。

五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光強(qiáng)調(diào)，要不斷強(qiáng)化五糧液品牌價(jià)值提升，全年要全力抓好“經(jīng)典五糧液”的升級(jí)和超高端501五糧液的打造工程、大型基礎(chǔ)設(shè)施35萬(wàn)噸陶壇儲(chǔ)存項(xiàng)目、大戰(zhàn)略性的文化建設(shè)合作項(xiàng)目等重點(diǎn)工程建設(shè)。五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤也表示，五糧液2019年度的核心工作就是緊緊圍繞第八代經(jīng)典五糧液的市場(chǎng)導(dǎo)入而展開(kāi)。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，第八代經(jīng)典五糧液（普五）漲價(jià)風(fēng)聲已越演越烈。多個(gè)酒類經(jīng)銷商表示，目前第七代普五已經(jīng)停產(chǎn)，市場(chǎng)進(jìn)貨量減少，第八代普五預(yù)計(jì)在今年6月上市，出廠價(jià)高于舊版100元，零售指導(dǎo)價(jià)可能達(dá)到1200元。還有經(jīng)銷商稱，受到第七代停產(chǎn)的影響，預(yù)計(jì)未來(lái)第七代普五也會(huì)跟風(fēng)漲價(jià)。

實(shí)際上，酒企的品牌戰(zhàn)略和漲價(jià)之舉，歸根到底還是為了自身業(yè)績(jī)的提升。五糧液在年報(bào)中對(duì)2019年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)做了預(yù)期，2019年?duì)I收500億元，增長(zhǎng)25%左右。在李曙光看來(lái)，“五糧液要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，必須以超常規(guī)的舉措來(lái)下好先手棋，打好主動(dòng)仗，實(shí)現(xiàn)追趕型跨越式的發(fā)展?！备蓜攀愕奈寮Z液究竟能在年末交出什么樣的答卷，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

501五糧液會(huì)否重蹈國(guó)五液覆轍？

值得注意的是，早在2012年，五糧液就曾推出超高端產(chǎn)品“國(guó)五液”，欲與當(dāng)時(shí)的“國(guó)酒茅臺(tái)”和國(guó)窖1573同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。然而其與五糧液其他產(chǎn)品過(guò)度同質(zhì)化的定價(jià)和包裝風(fēng)格、進(jìn)展緩慢的鋪貨速度和渠道建設(shè)，以及被人質(zhì)疑帶有“山寨”性質(zhì)的品名，使其在高端酒類市場(chǎng)的發(fā)展遇冷，并沒(méi)有掀起太大波浪，而后也就不了了之。

五糧液股份有限公司副總工程師趙東稱，由于此前白酒行業(yè)主要通過(guò)星級(jí)、年份、價(jià)格等評(píng)價(jià)品質(zhì)，這些標(biāo)準(zhǔn)不僅固化，而且高度“同質(zhì)化”，導(dǎo)致大多數(shù)高端、超高端酒往往只是停留在概念層面，缺乏真正的核心支撐。此次501五糧液則繞過(guò)了上述標(biāo)準(zhǔn)，以限定車間、限定窖池、限定匠人的“三限定”作為新賣點(diǎn)。

對(duì)于五糧液再次進(jìn)軍超高端白酒市場(chǎng)，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，501五糧液是五糧液品質(zhì)戰(zhàn)略的產(chǎn)物，從行業(yè)來(lái)看，目前中國(guó)白酒進(jìn)入品牌品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，特別是五糧液近期的一些動(dòng)作也在逐漸強(qiáng)化這一概念，他認(rèn)為，只要不出方向性問(wèn)題，501五糧液應(yīng)該有機(jī)會(huì)在品質(zhì)時(shí)代取得不錯(cuò)的成績(jī)。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也對(duì)中新網(wǎng)表示，2019年的中國(guó)白酒市場(chǎng)和2012年不可同日而語(yǔ)，隨著居民消費(fèi)水平提高，購(gòu)買力有所提升，“喝好一點(diǎn)，喝少一點(diǎn)”成為中國(guó)白酒的消費(fèi)新趨勢(shì)。在李曙光提出的五糧液營(yíng)銷變革和策略落地下，501五糧液應(yīng)該會(huì)有比較好的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)。

高調(diào)亮相的501五糧液能否開(kāi)啟中國(guó)超高端白酒市場(chǎng)新篇章？又會(huì)否重走國(guó)五液的老路？站在改革加速期的2019，五糧液將如何迎接“后千億時(shí)代”？我們將持續(xù)關(guān)注。