可口可樂(lè)品牌功能飲料將于下月上市

據(jù)外媒報(bào)道，可口可樂(lè)將推出可口可樂(lè)品牌的首款能量飲料--Coca-ColaEnergy，與魔爪飲料和紅牛等品牌展開直接競(jìng)爭(zhēng)。

Coca-ColaEnergy將于下月在西班牙和匈牙利首次亮相，它結(jié)合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和維生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可樂(lè)的三倍多?？煽诳蓸?lè)還將為消費(fèi)者提供零卡路里、零糖的選擇，為250毫升罐裝。

此次上市引起了爭(zhēng)議

資料顯示，在可口可樂(lè)和魔爪飲料母公司MonsterBeverage達(dá)成合作之前，這家飲料巨頭在全球擁有的能量飲料品牌包括了Burn、NOS、BPM和Relentless等。2014年，可口可樂(lè)以21.5億美元入股MonsterBeverage，收購(gòu)其16.7%的股權(quán)。

根據(jù)雙方的合作協(xié)議，可口可樂(lè)將上述能量飲料業(yè)務(wù)注入MonsterBeverage，而后者則把自己的非能量飲料品牌轉(zhuǎn)移給可口可樂(lè)。同時(shí)，魔爪將通過(guò)可口可樂(lè)裝瓶系統(tǒng)在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。作為協(xié)議的一部分，可口可樂(lè)公司同意不參與能量飲料類別的競(jìng)爭(zhēng)，但也有例外的情況。而雙方在2018年10月31日提交的仲裁，核心正是圍繞可口可樂(lè)即將推出的能量飲料是否可以斷定符合上述“例外”的情況。

可口可樂(lè)公司的全球首席營(yíng)銷官哈JavierMeza說(shuō):“Coca-ColaEnergy包括來(lái)自天然來(lái)源的成分和可口可樂(lè)的美味和清爽的味道。我們將這兩種品質(zhì)作為開發(fā)配方的核心，并以可口可樂(lè)品牌提供這一配方，邀請(qǐng)人們嘗試一種新的、不同的能量飲料，以補(bǔ)充樂(lè)觀和忙碌的生活?！?br />
Meza表示，到2019年和2020年，新產(chǎn)品將在其他國(guó)家推出，主要是在歐洲，并將在計(jì)劃中發(fā)布進(jìn)一步的公告。

向“全飲料”轉(zhuǎn)化

近年來(lái)，可口可樂(lè)一直努力將自己打造成一家“全品類飲料”公司，進(jìn)軍能量飲料等新品類是一個(gè)重要的里程碑，就像百事可樂(lè)更依賴零食而非軟飲料一樣。也就是說(shuō)，可口可樂(lè)的碳酸飲料銷量正在下降，因此該公司希望盡可能實(shí)現(xiàn)收入多元化。

可口可樂(lè)首席執(zhí)行官JamesQuincey此前曾表示，可口可樂(lè)正“認(rèn)真傾聽，并努力確保消費(fèi)者牢牢占據(jù)可口可樂(lè)業(yè)務(wù)的核心”。他說(shuō):“如果我們接受消費(fèi)者的需求，我們的品牌就會(huì)蓬勃發(fā)展，我們的體系也會(huì)繼續(xù)發(fā)展?！盦uincey此前曾表示不排除進(jìn)軍酒精市場(chǎng)的可能性。事實(shí)上，可口可樂(lè)確實(shí)推出了面向日本市場(chǎng)的首款酒精產(chǎn)品，而他的“全飲料”愿景集中體現(xiàn)在最近的幾款產(chǎn)品上。

Meza解釋說(shuō):“Coca-ColaEnergy的推出符合我們多樣化傳統(tǒng)品牌的工作。這包括Coca-ColaPlusCoffee等飲料，以及以四種新口味重新推出的健怡可樂(lè)?！?br />