隨著互聯(lián)網(wǎng)公司“財(cái)報(bào)季”進(jìn)入尾聲，阿里、京東、拼多多三家電商巨頭財(cái)報(bào)相繼出爐，從披露數(shù)據(jù)看到，京東全年?duì)I收最高，在營(yíng)收方面，增長(zhǎng)最快的是拼多多。隨著阿里、京東的改革持續(xù)，今年競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)加??；另一方面，抖音、快手以及騰訊視頻號(hào)等作為“后起之秀”，分一杯羹的趨勢(shì)日益明顯。

傳統(tǒng)電商求“變” 電商“新人”步步逼近

財(cái)報(bào)顯示，2023年，阿里、京東、拼多多的營(yíng)收分別為9275億元、10847億元、2476億元，同比增長(zhǎng)分別為7.28%、3.7%、90%。從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，京東仍是三者中最高，其次是阿里，拼多多位列第三，不過(guò)，營(yíng)收增長(zhǎng)速度上，拼多多是最快的。全年歸母凈利潤(rùn)方面，阿里、京東以及拼多多分別為999.87億元、242億元、600.3億元，同比增長(zhǎng)分別為205.3%、133%、90%。從2022年底開始，面對(duì)拼多多的急速擴(kuò)張，以及市場(chǎng)消費(fèi)觀念的變化，阿里與京東調(diào)整電商策略，包括京東提出的低價(jià)策略、春曉計(jì)劃、下調(diào)包郵門檻等，阿里旗下的淘天集團(tuán)則聚焦用戶體驗(yàn)提升和價(jià)格力策略。對(duì)于2024年電商行業(yè)的情況，京東與阿里高管已明確，要穩(wěn)住市場(chǎng)的位置，同樣是充滿挑戰(zhàn)。

短視頻直播電商“伸手”至貨架電商

電商三巨頭的“搶拼”持續(xù)激烈，同時(shí)，以抖音、快手以及騰訊視頻號(hào)為代表的電商“新人”，更是加快挺進(jìn)電商腹地的步伐。以直播帶貨、短視頻帶貨的基礎(chǔ)短視頻電商，已在整體電商大盤中占據(jù)重要位置。

電商競(jìng)爭(zhēng)格局充滿“變數(shù)”的同時(shí)，直播電商與貨架電商兩種模式相互滲透加快。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)電商巨頭阿里、京東，看到電商直播的巨大引流能力，近年不斷加快在直播領(lǐng)域的投入。與此同時(shí)，身為直播電商的“代表”，抖音、快手在占據(jù)了該領(lǐng)域的同時(shí)，開始瞄準(zhǔn)貨架電商，傳統(tǒng)電商與新興電商間的“界限”逐漸模糊，這側(cè)面反映短視頻直播電商的增長(zhǎng)或面臨“天花板”。在電商行業(yè)，阿里、京東、拼多多是主流的貨架電商。（文靜 鄧?yán)颍?/p>