中國制造C位出場 世界杯營銷同樣精彩 ——盼盼食品首秀世界杯

中國食品安全網(wǎng)訊（賴曉雯）12月18日深夜，2022卡塔爾世界杯巔峰對決，阿根廷不負億萬球迷之所盼，強勢奪冠，為世界杯畫上了圓滿的句號。

自本屆足球世界杯開賽以來，全球50億球迷享受到了久別的足球盛宴：速度與激情的大戲不斷上演，晉級淘汰賽精彩紛呈，跌宕起伏，強隊爆冷，黑馬頻現(xiàn)：克羅地亞隊絕殺五星巴西，摩洛哥隊逆襲比利時，日本隊淘汰德國戰(zhàn)車，韓國隊爆冷擊敗頂級球隊葡萄牙隊……?

賽場上，球隊為熱愛而戰(zhàn)，為祖國榮譽而搏，異彩紛呈！賽場外，各國品牌發(fā)力角逐，實力比拼，同樣靚麗！其中，中國品牌最為亮眼。本屆世界杯，中國元素隨處可見，從場館建設(shè)到草坪綠化，再到旗幟、足球周邊等等都無不體現(xiàn)著中國元素。中國品牌聞風(fēng)而動，抱團出海，一擲千金，以贊助了13.95億美元（超過了美國企業(yè)贊助的11億美元）一躍成為本屆世界杯最大贊助商。

眾所周知，西方憑借工業(yè)革命的先發(fā)優(yōu)勢，領(lǐng)先世界數(shù)百年。但是，隨著民族獨立運動的開展，各國開啟了工業(yè)化進程并紛紛取得了一定的成就，尤其是亞洲國家。以中國為例，自新中國成立以來，中國人踔厲奮發(fā)，勇毅前行，終以70多年的時間走完了西方數(shù)百年走完的工業(yè)化道路，綜合國力大幅度提升，躋身世界民族之林，尤其是中國制造業(yè)成為國貨標桿，不斷走向國際舞臺。

最近兩屆世界杯，越來越多中國品牌在世界杯舞臺上與西方品牌同臺競技，中國品牌刷屏世界，國際知名度不斷攀升。就以本次世界杯為例，中國食品品牌盼盼食品、蒙牛、伊利都赫然在列。值得一提的是，盼盼食品作為世界杯營銷的新手，表現(xiàn)得特別出色，令人刮目相看。?

首先，吃貨老大哥玩起球來竟也是一把好手，以四兩撥千斤的商業(yè)智慧“踢進”世界杯決賽。入局世界杯，許多大企業(yè)“壕”無人性，一擲千金直接冠名世界杯，冠名多支“候選”冠軍球隊，簽約超級巨星等，有的甚至是將可能奪冠的球隊“一網(wǎng)打盡”，為的是笑到最后。但以此玩法頗為不同的盼盼，以過人的洞察力、專業(yè)的判斷力，在無數(shù)候選冠軍里獨選阿根廷國家足球隊，并打出了“中國盼盼，獨愛藍白”的口號，專一的態(tài)度少了非常多的商業(yè)氣息，更獲得了億萬球迷的賞識。不負眾望的是，阿根廷國家隊除了開局受挫外，一路凱歌高奏，挺進決賽。盼盼作為阿根廷隊中國獨家休閑食品贊助商，聲量隨之暴漲，品牌美譽度進一步提升。?

其次，既懂“吃”又懂“球”，將吃喝玩樂串起來，推出了一系列環(huán)環(huán)相扣的營銷動作，玩出了頗有特色的盼盼打法。第一，品牌主題富有特色，“一起拼，痛快贏”融合閩南企業(yè)愛拼才會贏的閩商精神、更高更快更強的體育精神、健康快樂高品質(zhì)的消費體驗精神為一體，既貼近消費人群，又朗朗上口，更積極正能量，在眾多世界杯口號中辨識度相當(dāng)高。?

第二，主推拳頭產(chǎn)品麥香雞味塊、豹發(fā)力飲料，打造消費新場景，營造世界杯消費場景，提供消費新體驗，為子品牌的塑造賦能，“看球賽，吃盼盼麥香雞味塊”“喝盼盼豹發(fā)力，為阿根廷助力”“看世界杯，除了啤酒花生米，還有麥香雞味塊”等消費場景口號鋪天蓋地，深入人心。?

第三，針對阿根廷粉絲和梅西情結(jié)，推出阿根廷馬黛茶口味產(chǎn)品、阿根廷定制精美禮盒，滿足球迷的味蕾需求和情感訴求，打出了中國盼盼獨愛藍白、獨愛才是真熱愛等應(yīng)援口號，并推出助力阿根廷互動游戲，與球迷一起為阿根廷隊吶喊助威，助力阿根廷一起拼痛快贏。?

第四，廣告精準投放，軟廣硬廣全面發(fā)力，搶占消費者心智。

盼盼食品根據(jù)消費人群喜好、世界杯球賽主播平臺、宣傳主流平臺等情況，采取了精準投放策略，不僅攜手擁有卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音、央視平臺，還在今日頭條、微博、騰訊、微信公眾號、小紅書、B站、視頻號等媒體上發(fā)聲，并在經(jīng)濟發(fā)達、年輕群體聚集地、人流量大的高鐵、機場、地鐵投放廣告、做燈光秀，放大“國貨之光”盼盼食品的聲量。據(jù)了解，截至當(dāng)前，抖音等平臺盼盼曝光量超10億。?

第五，投資既得了面子，也拿到了里子。隨著轟轟烈烈的比賽接近尾聲，盼盼食品收到了品效合一的良好效果。截至決賽前夕，盼盼品牌軟文硬廣覆蓋諸多平臺，有些平臺曝光量以十億計算，互動游戲參與人數(shù)達170多萬，盼盼產(chǎn)品銷售業(yè)績上揚明顯，主力產(chǎn)品麥香雞味塊、豹發(fā)力銷售火爆，部分地區(qū)業(yè)績增長超過50%，盼盼阿根廷定制禮盒深受歡迎，上市5分鐘便破百萬……?

巔峰對決已落下帷幕，阿根廷隊圓夢大力神杯，助力阿根廷奪冠的盼盼食品也在營銷大戰(zhàn)中“奪冠”。未來，阿根廷隊將開啟新的足球旅程，而盼盼食品也將邁向新的征程。