在食品、保健食品欺詐和虛假宣傳專項整治深入推進之際，為進一步加大科普宣傳力度，提升公眾尤其是老年人的理性和科學消費意識，從源頭鏟除欺詐和虛假宣傳違法行為生存的土壤，自6月22日起，我省以“防范欺詐、關(guān)愛健康”為主題，開展了食品、保健食品欺詐整治“百場”宣傳活動，截至目前已有30余萬人關(guān)注和參與，獲得良好反響。主要特點和成效是：

一、領(lǐng)導重視，組織有力

各專項整治成員單位在面對機構(gòu)改革和職能調(diào)整的背景，高度重視專項整治工作，按照國務院食安辦的統(tǒng)一部署，持續(xù)重拳打擊違法行為，有效整頓食品生產(chǎn)經(jīng)營秩序。在整治工作取得階段性成效的基礎(chǔ)上，省食品藥品監(jiān)管局于今年4月決定舉辦整治工作集中宣傳活動，對整治成效進行展示，對典型案例進行曝光。該局主要領(lǐng)導和分管整治工作領(lǐng)導靠前指揮，親自部署、協(xié)調(diào)和參與各項宣傳籌備工作。在6月22日的啟動儀式上，省政府王文序副省長、國家市場監(jiān)督管理總局張晉京司長、省委老干部局鮑秀英局長等領(lǐng)導在省主會場參與啟動儀式，對我省專項整治工作進行了指導。各級領(lǐng)導的高度重視，為宣傳工作順利開展奠定了基礎(chǔ)。

二、精心策劃，針對性強

省食品藥品監(jiān)管局對食品保健食品欺詐和虛假宣傳違法行為進行了認真分析，認為老年人群體，尤其是具備一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的退休人員是欺詐行為的首要目標群體，應作為監(jiān)管部門宣傳的重點對象，并且可通過他們?nèi)ビ绊懞鸵龑渖磉叺娜藛T，擴大受益面。因此，該局主動與省委老干部局溝通聯(lián)系，最終確定與老干部局聯(lián)合，由其進行事先預告發(fā)動，在省老年大學舉辦宣傳活動，提升了宣傳活動受眾的針對性。各市、縣局也仿照省級活動模式，與當?shù)乩细刹抗芾聿块T聯(lián)動開展，保障活動取得實效，

三、創(chuàng)新載體，貼近公眾

省食品藥品監(jiān)管局充分考慮食品保健食品欺詐特點和老年人心理，創(chuàng)新工作載體，對宣傳內(nèi)容進行了精心設計，確保貼近公眾、貼近實際。一是漫畫展示。對各地查辦案件中使用的欺詐手法進行了分析總結(jié)，將其概括為“食品、保健食品欺詐和虛假宣傳之十大騙術(shù)”，用漫畫形式生動展示，給消費者提供警示。二是專家講座。邀請保健食品專家，進行《科學認識保健食品》科普講座，并通過產(chǎn)品實物展示和咨詢問答方式進行互動，為現(xiàn)場老年人答疑解惑。三是新聞發(fā)布。省政府新聞辦組織了食品、保健食品欺詐和虛假宣傳專題新聞發(fā)布會，省食品藥品監(jiān)管局和省公安局、杭州海關(guān)主動發(fā)聲介紹整治工作成效，回應社會熱點，與宣傳工作形成協(xié)同效應。四是影視傳播。2017年10月，我省溫州市鹿城區(qū)局安排監(jiān)管人員在會銷公司臥底數(shù)月，掌握違法事實和相關(guān)證據(jù)后，一舉查獲涉及400家門店、涉案人員1200余人的欺詐大案。以這起案件為原型，省食品藥品監(jiān)管局組織制作了微電影《較量》，通過藝術(shù)手法和演員的生動表現(xiàn)，揭露了典型的保健食品欺詐方式，展現(xiàn)了監(jiān)管人員與違法分子斗智斗勇的較量過程，現(xiàn)該影片在微信公眾號等各類新媒體中熱播。截至6月26日，僅浙江省食品藥品監(jiān)管官方公眾號閱讀量就達13.9萬，已創(chuàng)閱讀量新高，獲得了公眾一致好評。

四、上下聯(lián)動，營造聲勢。按照省里統(tǒng)一部署，全省11個市和89個縣（市、區(qū)）及部分市場監(jiān)管所同步啟動“百場”宣傳活動，按照主會場宣傳方案進行組織，統(tǒng)一時間、統(tǒng)一模式、統(tǒng)一內(nèi)容，形成上下聯(lián)動、聲勢浩大的良好氛圍。據(jù)目前統(tǒng)計，參與活動人數(shù)達30萬人，發(fā)放《食品保健食品防騙指南》、《食品、保健食品標識標簽識別》和漫畫宣傳折頁手冊等科普宣傳材料10萬余份，起到了良好的警示宣傳效果。

自整治工作啟動以來，全省已累計出動執(zhí)法人員29.2萬余人次，監(jiān)督檢查生產(chǎn)經(jīng)營單位28.7萬余家次，發(fā)現(xiàn)排除風險隱患6022家次，立案處罰3176件，移送公安立案562起，追究刑事責任289起，罰沒款6544萬元，查獲不符合要求的食品保健食品55249公斤。今年，食品保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作已列入省食品安全工作重點和省政府對各市食品安全工作年度考核內(nèi)容。下一階段，我們將以“不除頑疾、決不收兵”的決心，乘勢而上，繼續(xù)深化案件查辦、科普宣傳和長效機制建設等工作，不斷鞏固整治成效，保障人民群眾身體健康和生命安全。