天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委：打造“津農(nóng)精品”品牌 助力農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展

中國食品安全網(wǎng)訊（葛碩）近年來，天津市積極開展農(nóng)業(yè)品牌化建設工作，把品牌建設作為推進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手，以品牌倒逼農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷提升市場影響力和品牌競爭力，有效帶動農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

建設“津農(nóng)精品”品牌，拓寬銷售渠道

在市委、市政府的正確領導下，圍繞天津市現(xiàn)代都市型農(nóng)業(yè)發(fā)展實際，策劃設計了市級農(nóng)業(yè)品牌整體形象，確定了名稱“津農(nóng)精品”和口號“津農(nóng)津品，津津有味”，成功注冊了“津農(nóng)精品”集體商標，農(nóng)業(yè)品牌化工作有序推進。

一是品牌建設初見成效。天津市累計培育認定“津農(nóng)精品”農(nóng)業(yè)品牌212個，包括14個區(qū)域公共品牌、74個企業(yè)品牌和124個產(chǎn)品品牌，覆蓋種源、糧食、畜禽、水產(chǎn)、果蔬、奶制品和糕點等多種品類。其中，沙窩蘿卜被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認定為“2017年中國百強區(qū)域公用品牌”，寶坻黃板泥鰍、沙窩蘿卜被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等7部委認定為“中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”，小站稻、沙窩蘿卜、茶淀玫瑰香葡萄、寶坻黃板泥鰍等4個區(qū)域公用品牌入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄，小站稻成功入選全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，農(nóng)業(yè)品牌體系初步形成。

二是宣傳力度持續(xù)加大。創(chuàng)新建設運營“津農(nóng)精品”展示中心，逐步打造成為天津市品牌農(nóng)產(chǎn)品對外展示的平臺和窗口。策劃制作了“津農(nóng)精品”宣傳片，開展系列電視節(jié)目展播，編制品牌評價榜單，借助CCTV-1、天津電視臺、抖音、路名牌等各類媒體進行宣傳推廣，不斷提升天津市農(nóng)業(yè)品牌的知名度。

三是營銷渠道不斷拓寬。先后組織品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)參加了20余次綜合性展會，舉辦了40余次“趕大集”等產(chǎn)銷活動，與各大電商平臺、商場超市、批發(fā)市場等對接，開展進社區(qū)、進機關、進企業(yè)等系列活動，組織開展了“人保杯”津農(nóng)精品直播聯(lián)賽活動，積極拓寬“津農(nóng)精品”的銷售渠道。

持續(xù)抓好天津市農(nóng)業(yè)品牌化建設，助力農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展

下一步，農(nóng)業(yè)農(nóng)村委將圍繞《天津市農(nóng)業(yè)品牌建設發(fā)展實施方案》，明確發(fā)展思路，著力從“強龍頭、抓規(guī)范、延鏈條、壯品牌、拓渠道、強支撐”六方面入手，持續(xù)抓好天津市農(nóng)業(yè)品牌化建設。

一是強龍頭，持續(xù)推進品牌產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展道路，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范帶動作用，以區(qū)域公用品牌為背書，研發(fā)與引進新品種新技術(shù)，提高良種覆蓋率和技術(shù)創(chuàng)新能力，加大科技、人才等要素投入力度，擇優(yōu)培育更多區(qū)域公用品牌進入“國家隊”，引領帶動更多企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌可持續(xù)發(fā)展。

二是抓規(guī)范，重點推動綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)原產(chǎn)地保護以及與國際接軌的質(zhì)量管理體系、GAP良好農(nóng)業(yè)規(guī)范等認證工作，同步推進食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證制度。創(chuàng)新構(gòu)建小站稻、沙窩蘿卜等區(qū)域公用品牌從采收、包裝、加工、儲運等產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點的標準化，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

三是延鏈條，依托產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)融合項目，引導“津農(nóng)精品”品牌企業(yè)向二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)掘農(nóng)業(yè)生態(tài)、文化、教育、康養(yǎng)功能，培育農(nóng)文旅品牌，提高品牌附加值。圍繞“小站稻”“七里海河蟹”“薊州農(nóng)品”“沙窩蘿卜”“寶坻三辣”等深厚鄉(xiāng)土風味的區(qū)域公用品牌，結(jié)合區(qū)域生態(tài)特征，挖掘與傳承歷史文化和農(nóng)耕文化，與精品旅游線路深度融合，不斷延伸品牌農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，提升品牌價值。

四是壯品牌，充分發(fā)揮主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，設置廣告欄或播放宣傳片，傳播“津農(nóng)精品”品牌價值。加大對“津農(nóng)精品”實體店的宣傳，發(fā)揮休閑體驗和教育科普的功能，通過主流直播平臺開展直播帶貨，推動品牌電商發(fā)展。組織品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)參加“中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會”“全國糖酒商品交易會”等大型展會活動，不斷提升“津農(nóng)精品”在全國的知名度。

五是拓渠道，重點培育農(nóng)產(chǎn)品流通、電商以及供應鏈企業(yè)，不斷聚集“津農(nóng)精品”品牌資源，積極發(fā)展線上線下營銷模式，在“津農(nóng)精品”展示中心基礎上，繼續(xù)擴大“津農(nóng)精品”線下旗艦店、精品店、體驗店的建設，定期舉辦“津農(nóng)精品”進北京推介活動，持續(xù)開展“津農(nóng)精品”進機關、社區(qū)、企業(yè)、批發(fā)市場等活動，在各大電商平臺建立“津農(nóng)精品”旗艦店，不斷拓寬“津”“京”雙城供給影響力。

六是強支撐，充分借助縣域商業(yè)體系建設項目，支持建設“津農(nóng)精品”旗艦店和電子商務發(fā)展。對表現(xiàn)突出、帶動作用明顯、成績顯著的品牌企業(yè)進行授牌表彰，統(tǒng)籌使用優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)等現(xiàn)有資金渠道，優(yōu)先支持“津農(nóng)精品”品牌建設，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。持續(xù)做好相關政策性貸款、消費券等金融服務，形成多元投入機制，助力農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。