中國食品安全網(wǎng)訊（記者韓瑤）牽手謝霆鋒，品牌戰(zhàn)略升級的新廚邦，霸屏亮“鮮”強(qiáng)勢出圈，成為2025年中國調(diào)味品行業(yè)的“現(xiàn)象級事件”。

2025年4月8日，作為上市公司中炬高新（600872.SH）集團(tuán)旗下核心品牌——廚邦正式官宣，全能藝人謝霆鋒成為全新品牌代言人。此次廚邦×謝霆鋒的品牌動作，不僅是雙方“鮮鋒”品牌調(diào)性的高度契合，更是在中炬高新的頂層設(shè)計下，深思熟慮的廚邦，以“頭部IP+專業(yè)品質(zhì)”為突破口，對“引領(lǐng)美食新主張”企業(yè)愿景的躬身實踐。

以“鮮鋒標(biāo)準(zhǔn)”持續(xù)賦能品牌，推動調(diào)味品行業(yè)向品質(zhì)化、健康化快速轉(zhuǎn)型，進(jìn)入更廣闊的美食空間，廚邦正在讓世界看見中國調(diào)味品的無限可能。

現(xiàn)象級傳播+多圈層共振 官宣氛圍感拉滿

2024年，中炬高新制定了“再造一個新廚邦，實現(xiàn)發(fā)展高質(zhì)量”的三年發(fā)展戰(zhàn)略，中炬高新調(diào)味品產(chǎn)業(yè)鏈在產(chǎn)品健康化、品牌年輕化、營銷數(shù)字化、渠道多元化等方面大步前行，新廚邦的每一個動作都是圍繞戰(zhàn)略展開，注重開花結(jié)果，突出品牌聚焦度與成果可視化。

攜手謝霆鋒，廚邦品牌的影響力再次得到印證。當(dāng)天，廚邦品牌代言人的官宣氛圍拉滿，視覺表達(dá)潮流時尚，傳播策略迅捷凌厲。謝霆鋒新版商業(yè)廣告及代言視頻在當(dāng)天以霸屏之勢覆蓋央視、戶外LED大屏以及各大主流社交平臺，抖音、微博、微信、小紅書等平臺的大量用戶紛紛停駐指尖，點開視頻——隨著一聲清脆的響指，一道體現(xiàn)大氣中國風(fēng)的紅綢從天而降，謝霆鋒手持廚邦減鹽30%特級生抽，篤定出鏡：“健康抓關(guān)鍵，記得要減鹽?！?/p>

謝霆鋒作為藝人和料理達(dá)人在娛樂圈和美食領(lǐng)域都擁有著超高人氣，其粉絲畫像與廚邦核心客群形成密集重疊。在官宣氛圍的熱烈烘托下，來自調(diào)味品行業(yè)、美食圈和娛樂圈的三方“鋒迷”馳援現(xiàn)場，紛紛打call。

廚邦以全維攻勢彰顯了傳播渠道的精準(zhǔn)布陣，實現(xiàn)了現(xiàn)象級傳播+多圈層共振，從代言人效應(yīng)的立體化運營到產(chǎn)品主張的魔性滲透，讓廚邦減鹽30%特級生抽這支產(chǎn)品瞬間獲得巨大曝光。

種種數(shù)據(jù)表明，這一次廚邦是有備而來，在2025年度注定要綻放不一樣的風(fēng)采。

粉絲效應(yīng)+主廚場景 制造新的銷售爆點

謝霆鋒以音樂出道，年少成名，在音樂、影視、商業(yè)等多個領(lǐng)域都取得顯著成就，多年過去，實力派藝人仍是當(dāng)打之年。

他塑造了眾多深受影迷喜愛的影視形象。他的“鋒式執(zhí)著”為人津津樂道，從《新警察故事》中搏命演出，到《怒火·重案》斬獲澳門國際電影節(jié)最佳男主角，憑借《十月圍城》和《線人》成為金像獎滿貫得主，謝霆鋒以動作實拍、用心打磨每一個角色的態(tài)度，贏得了非凡敬業(yè)的藝人形象。

謝霆鋒還榮獲“米其林之友”榮譽(yù)；其主理的美食IP《鋒味》引領(lǐng)明星美食綜藝制作新潮流。

謝霆鋒在演藝圈、商業(yè)圈及美食領(lǐng)域都有著非凡的專業(yè)度和影響力。他的多重身份，注定了與廚邦的攜手合作將超出普通的商業(yè)代言邏輯。雙方合作將有效激活粉絲轉(zhuǎn)化，在零售端制造新的銷售爆點；通過場景式融入，發(fā)揮“專業(yè)主廚效應(yīng)”，加速B端及餐飲市場的滲透，將廚邦調(diào)味生百味，傳神復(fù)刻菜系風(fēng)味的理念傳遞到美食領(lǐng)域；同時雙方合作將為廚邦全國市場布局營造勢能，助推品牌升級，建立更專業(yè)的美食符號，達(dá)成“品效銷”三位一體的戰(zhàn)略合作。

“鮮鋒”主張+廚邦減鹽 首推單品強(qiáng)曝光

健康飲食時代，廚邦始終走在行業(yè)前列。作為將“減鹽”概念提升至戰(zhàn)略高度的調(diào)味品企業(yè)，廚邦以“健康抓關(guān)鍵，記得要減鹽”為核心主張，重新定義健康調(diào)味標(biāo)準(zhǔn)。

從2024年開始，廚邦品牌推出減鹽醬油大單品——廚邦減鹽30%特級生抽，“廚邦減鹽”、“減鹽30%”以及“減鹽不減鮮”等詞匯高頻露出，在消費者心目中，將“減鹽醬油”的健康概念與廚邦品牌深度綁定，形成了牢固的品牌記憶和消費習(xí)慣。

2025年，這支醬油產(chǎn)品是謝霆鋒成為廚邦代言人之后的首推單品，對于粉絲來說意義非常。他以專業(yè)主廚的眼光，做出了自己的第一個推薦選擇，在官宣當(dāng)天為廚邦減鹽30%特級生抽帶來了強(qiáng)曝光。

主KV

從平衡美味與健康的角度，廚邦將與謝霆鋒一起深入探索，如何改變傳統(tǒng)飲食習(xí)慣，運用科學(xué)的方法和高品質(zhì)的調(diào)味品，輕松達(dá)到減鹽目的，讓餐食料理吃起來更舒適美味。廚邦持續(xù)不斷上新減鹽系列產(chǎn)品，以謝霆鋒為“減鹽鮮鋒”放大聲量，把“廚邦減鹽，老少咸宜”的理念代入用戶生活。

跨界達(dá)人+中國500最具價值品牌 賦能品牌戰(zhàn)略升級

廚邦是中國調(diào)味品行業(yè)排名前列的品牌，已連續(xù)5年入選“中國500最具價值品牌”，在2024年出爐的評價結(jié)果中，以232.39億元的品牌價值位列榜單366位，品牌價值實現(xiàn)五年翻番。

廚邦品牌價值不斷躍升，是“中炬高新”聚焦調(diào)味品主業(yè)的集中體現(xiàn)。“再造一個新廚邦”戰(zhàn)略明確了清晰的目標(biāo)與發(fā)展路徑，通過資源整合為廚邦從事技術(shù)研發(fā)，品質(zhì)升級提供強(qiáng)有力的支撐；通過文化賦能、健康調(diào)味主張實現(xiàn)品牌煥新重塑；通過在新零售與商業(yè)B端排兵布陣，為全國市場布局伏筆千里。戰(zhàn)略綁定-品質(zhì)創(chuàng)新-市場擴(kuò)張的系列動作，張弛有度地強(qiáng)化了新廚邦的核心競爭力。

廚邦目前已經(jīng)形成了多元化的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品涵蓋醬油、蠔油、雞粉雞精、醬類、料酒、醋類、食用油、腐乳、味精、汁類、復(fù)合調(diào)味料等10多個品類、100多個品種、300多款規(guī)格產(chǎn)品。廚邦醬油傳承南派醬油工藝，“廚邦醬油美味鮮，曬足180天”的廣告語為大眾熟知，“綠格子”符號連系了幾代人的深刻記憶，成為了新中式廚房里的“國潮”。

廚邦領(lǐng)鮮家族代表產(chǎn)品

廚邦倡導(dǎo)健康調(diào)味理念，在健康調(diào)味品賽道上不斷深耕前行，以“廚味人間，邦傳天下，引領(lǐng)美食新主張”為企業(yè)愿景。在調(diào)味品行業(yè)推出品牌家庭觀呵護(hù)，以“家的味道”為名，打造了“廚邦2024家庭節(jié)”貫徹全年的品牌活動，用心傾聽消費者的聲音，用心融入消費者的生活。

謝霆鋒作為多棲明星和跨界達(dá)人，將持續(xù)賦能廚邦的新戰(zhàn)略。廚邦品牌與謝霆鋒攜手，標(biāo)志著品牌從"家庭餐桌必備"向"專業(yè)烹飪優(yōu)選"定位的延伸和升級，以代言人的"美食生態(tài)"賦能，表達(dá)從基礎(chǔ)調(diào)味品到提供美食解決方案的品牌價值重構(gòu)，是中炬高新“再造一個新廚邦”戰(zhàn)略的關(guān)鍵動作之一。