重慶梁平：聚力打造“梁平良品”區(qū)域公用品牌矩陣

2025年國慶中秋假期，梁平區(qū)以“梁平良品”區(qū)域公用品牌為核心，推動特產(chǎn)銷售、餐飲消費與文旅體驗深度融合，交出亮眼成績單：“梁平良品”銷售額突破2000萬元，全區(qū)重點餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長12.4%，消費總額同比增長9.2%。

“‘梁平良品’，名稱諧音‘梁平’，指具有梁平辨識度的好物?！绷浩絽^(qū)相關(guān)負責人介紹，梁平以“提升產(chǎn)品品質(zhì)、凸顯品牌價值、深化品牌認同”為核心，整合多維資源，開展層次清晰、持續(xù)滲透的品牌傳播與用戶體驗建設(shè)，實現(xiàn)從流量引爆到品牌資產(chǎn)沉淀的跨越，打造為推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展而生的區(qū)域公用品牌，重點展示梁平農(nóng)業(yè)資源、文化底蘊與飲食文化。

梁平聚力打造“梁平良品”區(qū)域公用品牌矩陣，努力塑造“新和富美”梁平印象。借助品牌賦能、立體傳播，“梁平良品”開始從“巴渝糧倉”走向全國市場。

沃土育珍品 “五子登科”夯實品牌根基

梁平，史稱梁山，意為“高梁山下的廣闊平原”，位于重慶東北部，素有“巴渝糧倉”之美譽。這座被南宋詩人陸游贊嘆為“都梁之民獨無苦，須晴得晴雨得雨”的小城，是一座集山水田園之美、人文風物之韻、現(xiàn)代活力之新于一體的魅力之城。

“這里生態(tài)優(yōu)良、物產(chǎn)豐饒、人杰地靈，千年人文與自然饋贈交織的詩意大地，孕育了不勝枚舉的好物與珍品?！绷浩絽^(qū)相關(guān)負責人介紹，梁平是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大區(qū)，現(xiàn)有100萬畝糧油、60多萬頭生豬、50多萬畝果蔬、3.5萬畝水產(chǎn)、25萬畝調(diào)味品產(chǎn)業(yè)基地。“我們圍繞稻子、柚子、竹子、鴨子、豆子‘五子登科’特色原料體系，近年來在休閑食品、肉制品、調(diào)味品、酒類、米面加工、飼料加工和食品包裝等相關(guān)上下游領(lǐng)域不斷發(fā)展?！?/p>

作為國家商品糧基地縣、全國糧食生產(chǎn)大縣，梁平大米，尤其是梁平冷沙米，飯粒晶瑩、口感綿密，素有萬“禮”挑一之美譽。梁平柚是中國三大名柚之一，入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄，獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證與生態(tài)原產(chǎn)地保護。當?shù)夭粌H建成全國領(lǐng)先的柚類標準化種植基地，更把一顆柚子的價值發(fā)揮到極致，持續(xù)推出精油、果干、柚汁、柚子酒、柚子糖、柚子茶、柚子薄餅等精深加工產(chǎn)品。

超35萬畝的百里竹海，是“中國首批森林氧吧”，每立方厘米含負氧離子2萬—3萬余個。這片竹海不僅催生了國家級非遺“梁平竹簾”和木版年畫，更規(guī)劃發(fā)展“以竹代塑”“以竹代鋼”“竹纏繞”等新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)域，一根根翠竹串起了生態(tài)旅游、特色美食、文化創(chuàng)意與綠色產(chǎn)業(yè)。

梁平燒臘源遠流長。相傳唐朝詩人白居易曾以詩詞稱贊，寫出“鹵菜自梁山，移來忠州府。芳香已四溢，鴨腸與肝肚。知有百姓烹，子夜鹵豆腐。借酒忘貶謫，長安是何處？”的佳句。作為其代表的鹵烤鴨以“干、香、瘦”獨特之處享譽川渝地區(qū)，被譽為“川東鹵味活化石”，是巴渝兒女引以為自豪的一張美食名片。梁平豆筋，歷史可溯至明代，承古意，守匠魂，先后獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“綠色安全食品”、中國保護消費者基金會“優(yōu)質(zhì)信譽品牌”等榮譽稱號。

“嘿覇‘稻’、‘柚’見歡、‘竹’好運、好吃‘鴨’、‘豆’你玩，‘梁平良品’遠不止這些。”梁平區(qū)商務(wù)委負責人稱，“良”即優(yōu)良、精良，亦指良知；“品”即品質(zhì)、品位，亦指品牌；“良品”即是兼具一流內(nèi)在品質(zhì)、卓越文化品位、強大品牌價值的產(chǎn)品。她說，“‘梁平良品’是梁平向世界遞出的‘金名片’，是梁平人的真誠承諾，藏著對‘良’的極致追求。”

體系塑品牌 “三導(dǎo)向四體系”鍛造“良品”內(nèi)核

前不久，梁平全面啟動首批“梁平良品”評選認定工作，旨在精選具有區(qū)域影響力、質(zhì)量過硬、特色鮮明的10余個標桿性產(chǎn)品，并將在年底舉辦品牌首發(fā)推廣系列活動，全面提升“梁平良品”的知名度和美譽度。

“強產(chǎn)業(yè)、優(yōu)主體、樹品牌、拓市場、增效益?！绷浩絽^(qū)相關(guān)負責人介紹，當?shù)匕凑铡懊遒Y源要素底數(shù)、做好品牌成長規(guī)劃、明確品牌運營規(guī)制、完善品牌平臺體系、強化各行各業(yè)聯(lián)動、注重招商引智聚人”的思路，全面推動“梁平良品”區(qū)域公用品牌建設(shè)。

“梁平良品”產(chǎn)品主要分為“梁珍”“梁創(chuàng)”“梁味”三大類，并圍繞三類產(chǎn)品評選出代表性企業(yè)和優(yōu)秀企業(yè)家。

“梁珍”依托本地的自然地理條件和生態(tài)資源，生產(chǎn)具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品、林產(chǎn)品、水產(chǎn)品等，如特色水果、優(yōu)質(zhì)茶葉、道地中藥材、生態(tài)畜禽產(chǎn)品等，強調(diào)原生態(tài)、綠色健康。

“梁創(chuàng)”立足本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦與文化傳統(tǒng)，開發(fā)具有地域特色的工業(yè)制品和手工藝品，如文創(chuàng)飾品、戶外用品、陶瓷制品、絲綢制品等，凸顯文化基因與創(chuàng)新元素。

“梁味”則包括本地傳統(tǒng)特色小吃、鹵味、名菜、休閑食品等，依托獨特配方與制作工藝，承載著本地的飲食文化和民俗習慣。

“我們持續(xù)健全‘梁平良品’品牌矩陣，建立品牌目錄管理制度和評價體系。”該負責人表示，“梁珍”“梁創(chuàng)”“梁味”三大類別產(chǎn)品及所涉企業(yè)和企業(yè)家的評選，將圍繞產(chǎn)品品質(zhì)、品牌、知名度、美譽度、文化內(nèi)涵、區(qū)域特色、產(chǎn)業(yè)價值等方面，突出代表性企業(yè)在行業(yè)引領(lǐng)、技術(shù)創(chuàng)新、就業(yè)帶動等方面的貢獻，以及企業(yè)家在誠信經(jīng)營、社會責任履行、行業(yè)影響力等方面的表現(xiàn)?？茖W(xué)制定評選指標體系與操作規(guī)程，深挖梁平特色、樹立品質(zhì)標桿，并持續(xù)優(yōu)化品牌評選和退出機制，定期開展監(jiān)測評價，以激發(fā)品牌主體創(chuàng)新發(fā)展內(nèi)生動力。

此外，梁平還對“梁平良品”塑造統(tǒng)一形象，強化質(zhì)量監(jiān)管，深化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，推動農(nóng)業(yè)工業(yè)化轉(zhuǎn)型、工業(yè)品牌化升級、文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展及品牌商業(yè)化運營，整合歷史、文化、科技等多元要素進行品牌特色賦能。

2026年起，梁平將不斷迭代升級入選產(chǎn)品，優(yōu)化品牌矩陣，形成規(guī)模效應(yīng)，深化與沿海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)合作，推動“梁平良品”融入全國統(tǒng)一大市場，帶動入選產(chǎn)品銷售額年均增長10%以上。

數(shù)字拓市場 京東特產(chǎn)館打通全國銷路

9月23日，由梁平區(qū)與京東集團攜手打造的“梁平良品”京東特產(chǎn)館正式上線，首批37款產(chǎn)品，帶著土地的芬芳和手作的溫度入駐京東平臺。

這是梁平區(qū)首次采用“線上為主、線下聯(lián)動”模式進行品牌推廣。線上首次依托京東平臺4億活躍用戶資源，開設(shè)“梁平良品”京東特產(chǎn)館，設(shè)置“簽到領(lǐng)積分”“拼團享折扣”等趣味互動，發(fā)放15萬元紅包雨和8折優(yōu)惠券；線下在京東總部舉辦非遺表演、快閃打卡等活動，通過直播同步向全國觀眾傳遞梁平豐收盛況，形成“線上引流—線下體驗—反哺線上”的閉環(huán)。

“我們深知，酒香也怕巷子深?！绷浩絽^(qū)相關(guān)負責人稱，攜手京東電商平臺，共建“梁平良品”特產(chǎn)館，這不是簡單的“上架”，而是一場“好物”與“好平臺”的深度對話?！巴ㄟ^數(shù)字化營銷、全域推廣和冷鏈物流支持，讓更多梁平的‘隱藏款’好物走向全國。”

為提升“梁平良品”全國影響力，雙桂集團攜手京東科技優(yōu)選張鴨子、奇爽等20余家本地企業(yè)入駐特產(chǎn)館，通過京東代運營團隊實現(xiàn)“商品上架—頁面設(shè)計—直播帶貨”全鏈條服務(wù)；同時整合“梁平五子”特色資源，借助品牌賦能、立體傳播，推動區(qū)域品牌從“巴渝糧倉”走向全國市場。據(jù)悉，本次活動直接鏈接500余家專業(yè)合作社（家庭農(nóng)場），惠及農(nóng)戶5000余戶，實現(xiàn)農(nóng)民增收與產(chǎn)業(yè)升級雙贏。

京東集團充分發(fā)揮“供應(yīng)鏈+技術(shù)+服務(wù)”三位一體優(yōu)勢，為“梁平良品”構(gòu)建全域曝光矩陣、組建專業(yè)運營團隊，提供千人千面?zhèn)€性化推薦、線上線下體驗式互動、全渠道精準投流等全鏈條運營支持。雙方規(guī)劃了包括雙十一、柚博會、年貨節(jié)等在內(nèi)的“四季營銷”節(jié)點，并通過建設(shè)數(shù)字化產(chǎn)融平臺、品牌管理平臺及大數(shù)據(jù)庫，利用數(shù)字化溯源手段實現(xiàn)從田間到餐桌的全流程管理。

2025智博會期間，“梁平良品”系列產(chǎn)品日均銷售額破萬，鹵烤鴨、柚汁等商品多次售罄。國慶中秋假期，“梁平良品”在京東平臺開展促銷并設(shè)立線下形象店及集市，觸達用戶超3000萬人次，帶動銷售額突破千萬元。

該負責人表示，下一步，雙方將通過“短期活動引爆+長期生態(tài)共建”模式，建立“品牌沉淀—長效增收”機制，助力“梁平良品”實現(xiàn)從“區(qū)域品牌”到“全國品牌”的跨越。

融合向未來 全鏈布局賦能產(chǎn)業(yè)升級

前不久，全市2025年度巴渝“土特產(chǎn)”名優(yōu)百品入圍名單發(fā)布，梁平柚成功入選。

目前，梁平種植梁平柚15萬畝，年產(chǎn)量30萬噸。除了鮮果采摘，近年來引進培育了奇爽等柚子深加工企業(yè)，研發(fā)出柚子茶、柚子汁、柚子酒等20多類200多種柚子精深加工產(chǎn)品，綜合產(chǎn)值達15億元，已成為梁平區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟增收的核心產(chǎn)業(yè)之一。

“樹品牌、強品牌?！绷浩絽^(qū)相關(guān)負責人表示，整合歷史、文化、科技等多元要素進行品牌特色賦能，以新技術(shù)、新理念、新創(chuàng)意煥活傳統(tǒng)企業(yè)，推動農(nóng)業(yè)工業(yè)化轉(zhuǎn)型，工業(yè)品牌化升級、文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展及品牌商業(yè)化運營。“我們正拓展‘農(nóng)業(yè)+文旅’‘工業(yè)+文旅’‘商貿(mào)+文旅’‘體育+文旅’等跨界融合新業(yè)態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。”

要素高效集約，孵化服務(wù)精準。如今的梁平擁有26萬平方米“拎包入住”標準廠房，提供檢驗檢測、輻照滅菌、污水處理等50%費用減免，制定降低全要素成本方案，綜合成本降低10%以上。在水電氣供應(yīng)上價格處于西部洼地，工業(yè)用水2.64元/噸，工業(yè)用氣2.7元/立方米；工業(yè)用電0.8元/度以下。全區(qū)金融機構(gòu)41家，存貸款超千億，并與農(nóng)發(fā)行重慶市分行簽訂“整園授信”協(xié)議，提供110億元貸款額度支持企業(yè)發(fā)展。

此外，梁平還聯(lián)合中國農(nóng)科院、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)等，高起點編制產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃，建成綠色食品加工產(chǎn)業(yè)園，成為川渝東北地區(qū)規(guī)模最大、技術(shù)領(lǐng)先的食品加工產(chǎn)業(yè)集群之一；同時與江南大學(xué)、西南大學(xué)等共建產(chǎn)業(yè)研究院，配套20萬平方米冷鏈物流園、2萬平方米輻照中心和0.5萬平方米食品檢驗檢測中心，構(gòu)建起“研發(fā)有平臺、檢測有資質(zhì)、物流有保障”的全鏈條服務(wù)網(wǎng)。

截至目前，梁平區(qū)已聚集食品及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)324家，其中規(guī)上企業(yè)35家。今年1-9月，規(guī)上企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值18.9億元，增速6.3%，新增規(guī)上企業(yè)2家；新入庫項目計劃投資2.7億元、同比增長49%；完成投資6.1億元、同比增長6%。

“產(chǎn)業(yè)布局、配套體系完善。”梁平區(qū)相關(guān)負責人表示，梁平要建立“需求畫像—靶向?qū)印鷳B(tài)構(gòu)建”招商閉環(huán)，精準招引項目，推進重點項目落地；建立區(qū)領(lǐng)導(dǎo)一對一掛帥幫扶機制，開展“專員服務(wù)月”走訪調(diào)研，精準收集企業(yè)困難，采取“四單一書”閉環(huán)化解機制解決問題?！拔覀冋龢?gòu)建梯度培育體系，助力企業(yè)升規(guī)與發(fā)展，助推企業(yè)做大做強。”

下一步，梁平區(qū)將重點跟進一只酸奶牛、福建百匯綠海等15個重點在談項目，力爭三季度簽約項目3個，協(xié)議投資4億元，確保全年新增規(guī)上企業(yè)6家以上，持續(xù)擴大“梁平良品”品牌影響力，力爭進出口貿(mào)易額實現(xiàn)零的突破。（羅晶 王琳琳 馬菱涔）