中國食品安全網訊（鄭添元 呂可意）小滿時節(jié)，萬物進入生長旺季，成為各色水果粉墨登場的好時節(jié)。目前，市場上除了常見的香蕉、蘋果、梨等常規(guī)品種外，枇杷、楊梅、荔枝等應季水果紛紛“上新”，讓廣大消費者一飽口福。

在多彩的“果籃子”中，一批早桃品種已“登場”亮相，拉開了2022年桃子的銷售序幕。作為京城典型的地理標志產品“平谷大桃”尚未到采摘期，但種植戶們已經為7月份大桃的上市與消費者見面做足準備。

據平谷區(qū)農業(yè)農村局相關負責人介紹，平谷區(qū)是著名的大桃之鄉(xiāng)，生產的“平谷大桃”以個大色艷、鮮美多汁、桃味濃郁、口味甘甜等特點而馳名中外。2006年獲得國家地理標志產品認證，2017年入選首批中國百強農產品區(qū)域公用品牌，2019年品牌價值評估達到101.84億元，對平谷區(qū)農民就業(yè)、農村穩(wěn)定、農業(yè)發(fā)展起到了重要作用。

政企民協同合作 開啟品牌營銷新局面

平谷區(qū)農業(yè)農村局相關負責人表示，平谷區(qū)委、區(qū)政府研究制定大桃銷售政策服務包，實施“五個一”的運輸服務制度，提供大桃客商免費核酸檢測服務，設立電商企業(yè)購置設備等政策補貼，評選“十佳大桃銷售經紀人”等先進稱號，調動多方主體投身平谷大桃品牌營銷。

大桃誠信品牌進社區(qū)現場 圖片來源：北京市平谷區(qū)農業(yè)農村局

通過與優(yōu)果優(yōu)鮮等連鎖水果店，北京華聯生活超市、華潤萬家、永輝超市、家樂福、深圳百果園、盒馬鮮生等連鎖商超，北京首開集團、城建集團等社區(qū)物業(yè)服務企業(yè)建立聯系，宣傳推介大桃品牌，拓寬銷售渠道，提升大桃銷量。

線上線下多維互動 構建品牌營銷新體系

為開拓線下有形市場品牌營銷，平谷區(qū)對接首開、城建集團高端服務，采用區(qū)域公用品牌+企業(yè)自主品牌“雙品”驅動戰(zhàn)略，打通社區(qū)銷售渠道。

隨著電子商務的興起，平谷區(qū)充分利用“1+15+46”市場資源，完善市場基礎設施，全面做好品牌宣傳推介，實現最主要銷售渠道保持暢通，全力推動“互聯網+大桃”線上銷售。

活動現場? 圖片來源：北京市平谷區(qū)農業(yè)農村局

如今，線上賣桃已成為提高桃農收入的一條重要渠道，平谷大桃主產鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記、鎮(zhèn)長紛紛變身網紅掛帥賣桃，實現“讓更好的桃賣出更好的價格”。

有了電商的加持，平谷大桃底氣十足。據平谷區(qū)農業(yè)農村局提供數據顯示，2020年，平谷區(qū)大桃產業(yè)總收入12.5億元，占平谷區(qū)果品總收入的88%，占農業(yè)總產值的38%。平谷區(qū)7萬農民從事大桃生產，人均大桃收入1.92萬元。2021年僅“互聯網+大桃”銷售助農增收1.52億元。

黨建引領凝心聚力 深挖品牌營銷新亮點

平谷區(qū)農業(yè)農村局相關負責人表示，平谷區(qū)推行“黨支部+合作社”模式，塑造具有村域特色自主品牌，注冊品牌商標，設計LOGO，對內統(tǒng)一收購、統(tǒng)一分選組織貨源，對外統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售嚴把品控，品牌化營銷提升品牌效應。

黨支部+合作社品牌推介 圖片來源：北京市平谷區(qū)農業(yè)農村局

憑借多年的大桃產業(yè)發(fā)展歷程，如今，平谷大桃聲名遠揚，成為知名區(qū)域公用品牌。這既得益于自身的產業(yè)優(yōu)勢，也離不開該區(qū)對品牌打造的努力和對品牌保護的重視。

下一步，平谷區(qū)農業(yè)農村局將持續(xù)加強品牌建設管理，提升品牌效應，培育自主品牌，真正筑牢品牌“護城河”，全力推進農業(yè)科技創(chuàng)新示范區(qū)建設，建設“農業(yè)中關村”，打造“農業(yè)中國芯”。

未來，平谷區(qū)將以京瓦農業(yè)科技創(chuàng)新中心為平臺，實現國內外科研機構、高等院校實驗室、高新技術企業(yè)的集聚，成為輻射京津冀、面向全國的農業(yè)科技創(chuàng)新研發(fā)源頭，推動平谷大桃產業(yè)高質量發(fā)展。