中國食品安全網(wǎng)訊（譚妮）9月17日，第三屆食品農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷與電商大會高峰論壇在山東平度舉辦，京東大商超事業(yè)群7fresh業(yè)務(wù)部、品控總監(jiān)文麗出席論壇并發(fā)表了主題演講。

京東大商超事業(yè)群7fresh業(yè)務(wù)部、品控總監(jiān)文麗

????文麗表示，電商直播是今年年初農(nóng)產(chǎn)品滯銷時期爆發(fā)的一種助農(nóng)形式，成為推動農(nóng)產(chǎn)品銷售的新手段，但偏遠地區(qū)農(nóng)戶、小商家缺乏上網(wǎng)技能以及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的經(jīng)驗，不懂電商運營模式，導致好物賣不出好價，找不到銷路。

????品牌營銷x計劃助力打造城市新名片

????對此，京東京心助農(nóng)品質(zhì)尋鮮項目可圍繞品牌營銷，幫助其擴大地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，大致分為三部分，銷售、品牌、爆品，銷售商通過全聚合矩陣式進行線上銷售，實現(xiàn)品牌一體化，最終打造一站式爆品策略。

????提到全聚合矩陣營銷陣地，文麗表示，京東可進行資源投入，通過主站戰(zhàn)略資源——京東APP+PC核心戰(zhàn)略資源，助其打造專門的生鮮頻道，進行秒殺、農(nóng)場、超市、直播等專門定制專項營銷。

????說到山東平度，文麗認為，平度有很多地理標志產(chǎn)品，其實每個地理標志產(chǎn)品都是城市的一張名片，京東可通過四大品牌策略把這張名片做得熠熠生輝。首先，線下戰(zhàn)略簽約；其次，創(chuàng)新直播活動，第三，三品計劃賦能，最后，再進行全渠道媒體傳播。

????在直播方面，文麗說：“對于手機成了新農(nóng)具，直播成了新農(nóng)活概括很精辟，也很真實。”農(nóng)業(yè)行業(yè)面臨的一大難題就是標準化，京東通過和各個地方政府的合作，對質(zhì)檢標準、標識標準進行統(tǒng)一梳理。同時，量化營銷效果，除了專門的營銷陣地，也會有專門營銷價值預估，將其打造成文化品牌。

????以品帶城 產(chǎn)地賦能4中心全面升級品質(zhì)服務(wù)

????對于平度當?shù)氐奶厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，比如：如何讓葡萄、芹菜做到全國人民家喻戶曉銷往全國？

????文麗認為，產(chǎn)地賦能4中心分別是商服一站式商家服務(wù)中心、直播，打造全新購物場景、品質(zhì)全面升級品質(zhì)服務(wù)，物流，全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略賦能。首先，需要通過品牌故事包裝，其次PRSocial傳播——社交媒體矩陣，再次，一站式爆品策略占據(jù)用戶心智。她認為，每個地方都有自己的標志性農(nóng)產(chǎn)品，想讓產(chǎn)品變成爆品，就要發(fā)掘產(chǎn)品內(nèi)核，通過一系列營銷活動，形成爆品，最終形成地標性標簽。

?????與之前不同的是，京心助農(nóng)品質(zhì)尋鮮項目通過整合并優(yōu)化供應(yīng)鏈、物流、人才、流量、直播等全平臺、全渠道資源不斷加深與政府、農(nóng)人合作，推動農(nóng)產(chǎn)品上行可持續(xù)發(fā)展。

????在一站式服務(wù)方面，京東有電商基礎(chǔ)服務(wù)，包括店鋪代運營服務(wù)等。解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和標準化程度低、供應(yīng)鏈加價和產(chǎn)品損耗居高等影響農(nóng)產(chǎn)品電商化的難題。

????在全民升級品質(zhì)服務(wù)方面，京東提出666，第一個六大賦能，入駐賦能、標準賦能、包裝賦能、倉儲賦能、客服賦能、工具賦能等。第二個六大品控，包括食安檢測，產(chǎn)地審核、京東農(nóng)場認證、聯(lián)合追溯、神秘抽檢、數(shù)據(jù)檢控等。第三個，六大服務(wù)，壞果包賠、足斤足量、超時賠、化凍補貼、閃電退款、價保無憂。

????在打造全新購物場景方面，京東以助農(nóng)為基地打造全新的購物場景，引入直播、電商服務(wù)機構(gòu)，通過這樣方式進行網(wǎng)紅孵化。