近日，記者從河北省市場監(jiān)管局獲悉，在“雙十一”即將到來之即，河北省市場監(jiān)管局不斷加大廣告監(jiān)測力度，強化執(zhí)法辦案，根據廣告審查發(fā)布相關法律法規(guī)，并結合市場監(jiān)管部門歷年查辦案例，發(fā)布以下廣告宣傳合規(guī)提示。

法律法規(guī)明令禁止的商品或者服務不得做廣告

如煙草制品、替代母乳產品、處方藥、麻醉藥品、毒性藥品、戒毒治療方法等，假冒偽劣商品及違法、違禁的商品與服務，不得廣告宣傳。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由廣告審查機關對廣告內容進行審查；未經審查，不得發(fā)布。

法律依據：《廣告法》第15條、20條、22條、37條、46條；《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》第5條、第6條。

廣告宣傳導向要注意

電商網店廣告審查人員要加強廣告審查，注意杜絕觸犯法律法規(guī)禁止的事項。中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽，國家機關和國家工作人員名義及形象均不得用于商業(yè)廣告。除此之外，低俗、違背公序良俗的內容，以及利用英雄烈士名義形象、群團組織標志物等現(xiàn)象也要務必杜絕。同時還要注意，不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布商業(yè)廣告。

法律依據：《廣告法》第9條、10條、39條；《英雄烈士保護法》第22條。

“廣告”二字要標明

電商廣告都是互聯(lián)網廣告，并且是與商品展示、描述結合在一起的，很容易混淆廣告信息與非廣告信息，要清楚標明“廣告”標注，讓消費者分清廣告信息與非廣告信息。同時，法律法規(guī)要求標注的警示、提示也必須要有，且應當顯著、清晰表示。例如，保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

法律依據：《廣告法》第8條、第11條、第14條、第16條、第18條；《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》第3條、第7條。

絕對化用語要杜絕使用

《廣告法》禁止“國家級”“最高級”“最佳”等用語，但表示時空順序的、自我比較的、行業(yè)或者地域標準分級、國家規(guī)定認定評定的、有事實依據的市場占有率銷量事實、經營者目標與愿望、不指向商品服務的可以。要從整體廣告語境出發(fā)判斷，有時空限制的往往涉及真實性問題。

法律依據：《廣告法》第9條。

為他人推廣廣告更需倍加小心

電商經營者為他人推廣廣告，構成廣告發(fā)布者，應當按照廣告發(fā)布者的要求履行廣告發(fā)布審查義務，廣告審查、核對不到位，發(fā)布違法廣告的依法承擔廣告發(fā)布者應當承擔的法律責任。對于明知他人從事非法侵入他人網絡、干擾他人網絡正常功能、竊取網絡數據等危害網絡安全活動，而為其提供廣告推廣的，輕者由公安機關依照《網絡安全法》規(guī)定處罰，重者，依法追究刑事責任。

法律依據：《廣告法》第2條、第34條。（楊海慧）