中國食品安全網(wǎng)訊 （ 李瑩）董宇輝從東方甄選離職了，意料之中又意料之外。意料之中，是自去年東方甄選“小作文事件”爆出后，外界一直猜測董宇輝離開東方甄選是遲早的事兒。意料之外，則是“小作文事件”后，董宇輝注冊了新賬號，不但成了東方甄選的高級合伙人，還成了與輝同行的法定代表人，新品牌與輝同行與老賬號東方甄選并駕齊驅(qū)，可以說，無論是名、利、權(quán)，還是自由，董宇輝都基本拿到了，但離這份勝利的取得僅僅才過去七個月，他為什么又要離職呢？從俞敏洪角度來說，與輝同行是一個下金蛋的鳳凰，他為什么不但拱手相讓，還搭上很多陪嫁呢？對親生子女的待遇也不過如此吧，俞敏洪又是怎么盤算的呢？我們來捋一捋。

選擇放手，真的是因?yàn)橛崦艉楸涣R怕了嗎？

7月25日，董宇輝辭職的消息爆出后，很多人的看法是：俞敏洪被罵怕了，天天被網(wǎng)暴，擱誰誰受得了。

這一說法也不是沒有根據(jù)，在25號俞敏洪關(guān)于這一決定的《致東方甄選股東朋友的一封公開信》里也提到：作為一個以互聯(lián)網(wǎng)為依托的企業(yè)，輿論力量常常影響到公司的發(fā)展……復(fù)雜的輿論紛爭，加上少數(shù)別有用心的力量的引導(dǎo)和造謠，直接導(dǎo)致東方甄選和與輝同行的隔閡。不但自己深陷輿論大潮之中，不斷被攻擊和污名化，董宇輝也受到了很多無端的指責(zé)和傷害，這種情況一直持續(xù)到今天。這種輿論環(huán)境，導(dǎo)致了兩邊公司發(fā)展出現(xiàn)巨大的不確定性，股價受外部影響劇烈波動，公司信譽(yù)度和美譽(yù)度急劇下降。

雖然部分事實(shí)也的確如此，但如果網(wǎng)友罵幾句就能把俞敏洪罵到退縮，罵到把東方甄選最值錢的子公司拱手相讓，那可太小看俞敏洪的抗壓能力了。俞敏洪在創(chuàng)業(yè)過程中可是經(jīng)歷過九死一生的人，這不是比喻，而是兩次真實(shí)的經(jīng)歷。第一次是1998年，當(dāng)時的新東方可謂日進(jìn)斗金，不幸被歹徒盯上，俞敏洪和七個人一起被綁架，并被注射了巨量麻醉劑，最后只有俞敏洪僥幸活了下來。第二次是1999年，?俞敏洪再次遭遇生命威脅，?當(dāng)時，?他和保鏢一起回家時又被歹徒襲擊，?歹徒用槍頂住他?并試圖搶劫，?在激烈的搏斗中，?俞敏洪發(fā)現(xiàn)歹徒手中用的是假槍，才得以僥幸保下一命。除了這種肉體上的傷害，俞敏洪曾經(jīng)經(jīng)歷的精神痛苦遠(yuǎn)比現(xiàn)在的網(wǎng)暴要風(fēng)力大十級，1995年新東方要上一個新臺階，俞敏洪于是把大學(xué)同學(xué)王強(qiáng)和徐小平等從國外請了回來，想對新東方進(jìn)行整改，王強(qiáng)等人到新東方不久就發(fā)現(xiàn)其家族管理的弊病，提出把俞敏洪家族成員都清除出公司，并下通牒：你的親戚不走，就我們走。而俞敏洪的母親性格強(qiáng)勢，她不但找到徐小平及王強(qiáng)大吵，還帶領(lǐng)親戚鬧事，這讓俞敏洪夾在中間左右為難，甚至最后發(fā)生了在新東方總部給母親下跪的情形。而等把自己的家族成員都清理出新東方后，隨著新東方的發(fā)展壯大，俞敏洪與王強(qiáng)、徐小平等管理層之間的利益分配、權(quán)力斗爭等問題也凸顯了出來，作為新東方創(chuàng)始人，俞敏洪不但一度被剝奪了董事長的職位，被排擠出董事會，甚至還面臨離職的危險，直到最后徐小平和王強(qiáng)陸續(xù)離開新東方，管理層之間的斗爭才結(jié)束，所以說，比起新東方創(chuàng)業(yè)階段遇到的血雨腥風(fēng)，東方甄選現(xiàn)在這點(diǎn)毛毛雨真算不了什么。而東方甄選之所以與董宇輝最后分道揚(yáng)鑣，歸根結(jié)底，也是目前MCN機(jī)構(gòu)普遍面臨的一個大難題，就是超級IP和MCN之間的矛盾，IP沒火之前，IP就是一個普通的打工人，甚至因?yàn)橐揽抗镜呐囵B(yǎng)，比一般打工人更愿意委曲求全，而一旦IP做大之后，兩者的地位變得含糊而尷尬，原來的領(lǐng)導(dǎo)甚至整個公司都需要靠IP養(yǎng)活，而管理者究竟是IP的領(lǐng)導(dǎo)還是服務(wù)者？利益怎么分成？誰主導(dǎo)話語權(quán)？……這些在其他MCN機(jī)構(gòu)里的難題，在俞敏洪和董宇輝之間也一直沒有最好的解題方法，所以即便去年注冊了與輝同行賬號讓董宇輝獨(dú)立運(yùn)營，但大網(wǎng)紅與管理者之間的名、利、權(quán)之爭還是沒從根本上解決，爆發(fā)總是要爆發(fā)的，只是遲早的事兒。

為什么能共患難，卻不能共富貴？

中國有句古話叫“有福同享，有難同當(dāng)”。但大多時候人們往往能共患難，卻很難有福同享，董宇輝和東方甄選或者說跟俞敏洪之間似乎也沒能逃過這個魔咒。

2021年，國家在教育領(lǐng)域?qū)嵭小半p減”政策，大批校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)面臨倒閉或轉(zhuǎn)型，新東方作為這個領(lǐng)域的頭部機(jī)構(gòu)，各個城市的教學(xué)點(diǎn)也陸續(xù)關(guān)閉，新東方在美股的股票從最高點(diǎn)199.74美元跌到最低的15.28，市值下跌90%、營收減少80%、裁員6萬人，處境很是艱難。新東方的未來在哪里？俞敏洪想出的自救之路是成立大型農(nóng)業(yè)平臺，銷售農(nóng)副產(chǎn)品，但這個決策幾乎遭到所有人的反對，股東認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品很難標(biāo)準(zhǔn)化，投入大周期長而利潤薄，可能是個虧本的生意，俞敏洪只好跟公司立下軍立狀：給我5年，每年虧損1個億，看看能不能把東方甄選做出來。除了股東，很多老師也反對，他們與其說不看好農(nóng)產(chǎn)品銷售的未來，不如說沒法說服自己從一個教師轉(zhuǎn)型去做銷售，因此紛紛離職，也有人想觀望一下再說。

董宇輝就是這個人群中的一員，他2016年加入西安新東方，當(dāng)選（新東方）當(dāng)時最年輕的英語教研主管，2019年加入新東方在線，是高三英語名師并成為高三英語學(xué)科最年輕的負(fù)責(zé)人，在業(yè)內(nèi)小有名氣，早在教改之前，就有機(jī)構(gòu)想百萬年薪挖他?，F(xiàn)在他也不想做主播，但又覺得應(yīng)該跟公司共患難，臨陣逃脫有違自己的價值觀，于是硬著頭皮留下來，在經(jīng)公司多輪篩選后，成為了東方甄選農(nóng)產(chǎn)品的主播之一。東方甄選直播間一開始的冷清甚至蕭瑟，不但外界不看好，東方甄選自己心里也沒底，直到2022年6月的一個偶然機(jī)會，以文藝、雙語、出口成章為標(biāo)簽的董宇輝一夜之間爆火，東方甄選才搖身一變支棱起來。一周之內(nèi)，東方甄選的粉絲數(shù)從100萬狂飆到1800萬，新東方在線的股價也一度漲近15倍。

東方甄選在艱難探索階段，董宇輝與孫東旭是伯樂與千里馬的關(guān)系，跟俞敏洪是如師如父的關(guān)系，大家披荊斬棘，相互打氣前行。而東方甄選火了，卻樂極生悲，僅僅一年有余，內(nèi)部各種不合的傳聞也接踵而來，其中最知名的就是2023年12月的“小作文事件”，將東方甄選內(nèi)部矛盾徹底公開化，利益之爭、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)之爭、名利之爭……盡管俞敏洪一直忙于各方調(diào)停，但最后發(fā)現(xiàn)，就算有十級泥瓦匠的功力，也無法攪勻抹平各方心中的不平。

董宇輝，欲戴王冠必承其重

7月25日，東方甄選在港交所公告，董宇輝不再擔(dān)任公司雇員及公司一個合并聯(lián)屬實(shí)體的高級管理層，董宇輝擁有與輝同行100%股權(quán)。也就是說，從此以后，董宇輝就是與輝同行的老板，再也不是打工人了，粉絲一時歡呼雀躍，但只是不知道未來是福還是禍，離開東方甄選和俞敏洪支持的董宇輝，能走多遠(yuǎn)。董宇輝面臨的第一個問題可能就是身份的轉(zhuǎn)變，以后粉絲還能不能繼續(xù)買他的賬。之前，無論董宇輝是表達(dá)對直播帶貨的抵觸還是跟孫東旭鬧矛盾，網(wǎng)友都站在他這一邊，將其代入自己打工人的身份，是被資本和“資本家”“欺負(fù)”的小孩，而現(xiàn)在董宇輝是“資本家”本家了，再遇到問題，網(wǎng)友還能不能跟他共情呢？一旦共情的立場發(fā)生變化，都是來如山倒去如推枯拉朽，看看之前無論是羅爾募捐事件還是大火中失去妻兒的林生斌事件，支持來的有熱烈，反對時候就有多決絕。而且跟李佳琪等主播全身心享受這個工作比，董宇輝的狀態(tài)一直是擰巴的，一邊成為了帶貨頂流賺的盆滿缽滿，一邊吐槽說不喜歡這個工作，一邊賣女性內(nèi)衣，一邊拒絕講解……在之前，他的粉絲就是喜歡他這股擰巴勁兒，認(rèn)為他有知識分子的風(fēng)骨，但從7月25日起，董宇輝的身份再也不是打工者代言人了，面對老板，網(wǎng)友還能這么包容嗎？誰能保他們不會喊出：賣就是賣，裝什么裝呢？

還有，董宇輝才僅僅31歲，掌管一個月銷售額數(shù)億的攤子，能不能做好身份管理和情緒管理呢？這樣的事情不是沒發(fā)生過，比如今年2月24日，董宇輝在直播時被網(wǎng)友要求講解內(nèi)衣內(nèi)褲產(chǎn)品，因多次拒絕上了熱搜，上了熱搜還不算，他還直接表達(dá)了對熱搜的反感，并表示“我明天就把這個平臺（微博）注銷了去”，于是又上了一次熱搜。

更重要的是，作為一個帶貨平臺，如何做好品控至關(guān)重要，供應(yīng)鏈的投入周期長，環(huán)節(jié)繁多，之前有東方甄選的支持，而現(xiàn)在如果要靠自己的搭建或依賴第三方供應(yīng)，還能否保證價格優(yōu)勢？能否保證品質(zhì)優(yōu)良？對董宇輝恐怕也是一大挑戰(zhàn)。

而且市場可沒粉絲的這份包容心，2月27日，董宇輝清空微博賬號，東方甄選股價當(dāng)日盤中一度下跌超過6%。2月28日上午，“董宇輝再回應(yīng)不理解女生做美甲”又登上微博熱搜第一，東方甄選當(dāng)天股價下跌2.98%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，董宇輝2023年登上熱搜223次，2024年，截至2月28日已經(jīng)超過80次。以后沒了東方甄選和俞敏洪兜底，董宇輝的情緒和熱搜都要靠自己兜底和化解了，他做好準(zhǔn)備了嗎？

而且，通過俞敏洪致股東的公開信看，與輝同行之所以能快速運(yùn)轉(zhuǎn)起來，東方甄選從裝修到選品到后臺信息開發(fā)，提供了全程無微不至的支持，可以說，無論董宇輝是在東方甄選還是到了與輝同行，東方甄選都有一套班子服務(wù)于他，甚至這次分手俞敏洪也給他留足了初期運(yùn)轉(zhuǎn)的錢，但是與輝同行要發(fā)展，終究靠的還是自己，董宇輝作為領(lǐng)頭人是否具備這個掌舵能力呢？當(dāng)然，以董宇輝現(xiàn)在的人氣，不愁找不到服務(wù)團(tuán)隊(duì)，但為利而來者，目的就是逐利，為名而來者，必然要沽名釣譽(yù)，看看李子柒與微念的兩敗俱傷，恐怕董宇輝很難再遇到工作了十年的平臺培養(yǎng)起來的像俞敏洪這樣如友如父的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)照了。而關(guān)于俞敏洪這次大方相贈的行為，市面也是見仁見智，贊者認(rèn)為他格局大氣度非凡，毀者認(rèn)為他笑里藏奸，當(dāng)然這些都是人的層面，只要時間足夠久，就能驗(yàn)證出真?zhèn)?，只是就天時地利來看，直播這個行業(yè)的紅利也差不多見頂了，任董宇輝是龍是鳳，恐怕也是在夕陽里奔跑了。