中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春）2022年11月7日，由界面新聞主辦的界面REAL科技大會在深圳舉行。大會重磅發(fā)布了“2022 REAL100創(chuàng)新家”榜單，圍繞硬件及硬科技、醫(yī)療健康、新消費、新造車等賽道評選出各行業(yè)最耀眼的創(chuàng)新力量。鹵味零食界黑馬王小鹵憑借其在估值規(guī)模、行業(yè)地位、創(chuàng)新性、商業(yè)潛力、成長速度和社會評價等綜合維度的強勢表現(xiàn)，在新消費及生活方式賽道登上“2022 REAL100創(chuàng)新家”榜單。?
“REAL 100創(chuàng)新家”由界面新聞聯(lián)合60余家頭部創(chuàng)投機構(gòu)制作并發(fā)布，旨在通過高規(guī)格的篩查和評選，推選出各熱門行業(yè)努力進(jìn)取的創(chuàng)新者們，共同推進(jìn)中國創(chuàng)造驅(qū)動世界的新十年。此次登上“2022 REAL100創(chuàng)新家”，彰顯了市場與消費者對王小鹵產(chǎn)品品質(zhì)、品牌實力和市場地位的認(rèn)可。作為新消費品牌代表，王小鹵憑借前瞻性的戰(zhàn)略和布局，精準(zhǔn)定位鳳爪品類賽道，聚焦超級大單品戰(zhàn)略，持續(xù)強化“王小鹵=虎皮鳳爪”的消費者認(rèn)知。
成績?nèi)〉玫谋澈螅x不開王小鹵在產(chǎn)品和用戶體驗、渠道建設(shè)及品牌建設(shè)等方面的持續(xù)創(chuàng)新和深耕。為了給消費者提供更好的產(chǎn)品體驗，王小鹵在產(chǎn)品研發(fā)和口味創(chuàng)新上持續(xù)投入資源，仿照真實用戶結(jié)構(gòu)組成外部“千人測評團”，當(dāng)70%成員認(rèn)為“愿意購買”時產(chǎn)品才能上新，對產(chǎn)品的苛刻要求決定了王小鹵每推出新品，都受到市場、消費者的高度認(rèn)可，擁有遠(yuǎn)超行業(yè)水平的高復(fù)購率。
作為一個線上起家的新消費品牌，王小鹵對線下渠道進(jìn)行了前瞻性的布局。從2020年6月起，王小鹵開始發(fā)力線下渠道，目前線下網(wǎng)點已超9萬個，覆蓋全國主流商超、便利店、新零售渠道。
不僅如此，致力于打造快樂零食的王小鹵，一直注重品牌“有趣”內(nèi)涵的塑造和輸出，不管是《生活向我出手了》、《踢館》、《金丹訣》等一系列不同風(fēng)格的無厘頭、趣味廣告片，還是在《夢華錄》、《沉香如屑》、《冰雨火》等爆款大劇的創(chuàng)意廣告投放，以及與《雄獅少年》、《這個殺手不太冷靜》、和平精英、《葫蘆兄弟》等國民電影、國民IP聯(lián)名，推出聯(lián)名產(chǎn)品、聯(lián)名禮盒，王小鹵通過不同的內(nèi)容形態(tài)和表達(dá)方式，持續(xù)給消費者帶來美味與快樂的雙重體驗。
此次入選創(chuàng)新家榜單，再次肯定了王小鹵在品類創(chuàng)業(yè)、行業(yè)發(fā)展上的探索價值，以及品牌未來的持續(xù)增長力。王小鹵所在的鹵味賽道今年以來持續(xù)升溫，保持著不錯的增長態(tài)勢。根據(jù)艾媒咨詢報告，2021年中國鹵制品市場規(guī)模約3296億元，同比增長15%，預(yù)計2023年中國鹵制品行業(yè)規(guī)模達(dá)4051億元。而王小鹵自聚焦虎皮鳳爪以來，保持了3年高速增長的黑馬姿態(tài)，在新語境、新周期下正以實際行動告訴大家，如何成為一個有實力的、受歡迎的品牌。
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