中國食品安全網訊（邱良晶）作為派品類的創(chuàng)立者，好麗友近期可謂動作不斷：攜手敦煌博物館跨界推出新年聯名禮盒、上市的兔年限定蘋果胡蘿卜派、應時應景推出春季限定桃桃派，一時間賺足市場人氣與消費者眼球?？梢钥闯?，陪伴中國消費者近三十年的好麗友正以前所未有的速度推動產品創(chuàng)新升級，持續(xù)引領行業(yè)健康發(fā)展。

洞察需求，發(fā)力產品創(chuàng)新

上世紀90年代，好麗友派進入中國市場，出色的產品力輔以明星代言以及先進的渠道管理經驗讓其迅速走紅，成為眾多80、90后消費者童年回憶。此后二十多年，好麗友又陸續(xù)推出多款產品，從經典巧克力味、清新抹茶本味到主打Q彈軟糯口感的糯好麗友派系列，再到主打水果風味的輕雪草莓味、香蕉牛奶味、清新西瓜味派，好麗友以“派”為媒與消費者建立起深度情感鏈接。非涂層類的蛋黃派、雙莓派、提拉米蘇等產品也擁有眾多忠實粉絲。

剛剛過去的2022年，好麗友進一步加快推新速度，通過經典升級、季節(jié)限定及跨界聯名為消費者帶來豐富產品體驗。陪伴中國消費者近30年的“好麗友派”首次換“芯”，以差異化口感征服消費者味蕾。新生代消費群體更喜歡具有話題感以及社交屬性的產品，為此好麗友上市夏季限定清涼西瓜派、春節(jié)限定蘋果胡蘿卜派以及春季限定桃桃派等多款季節(jié)限定產品，并攜手敦煌博物館跨界推出聯名產品和國潮新年禮盒，滿足消費者個性化消費體驗，打造持續(xù)的新鮮感。

情感營銷，激發(fā)精神共鳴

如果說好麗友推出的一款又一款新品打動了消費者味蕾，那么好麗友多年來始終堅持的情感營銷則成功激發(fā)消費者精神共鳴，讓品牌在消費者心目中成為獨特的存在。

成立之初的好麗友從古詩《松茂柏悅》中找到靈感，以其中的“好友”為理念確立品牌文化基調，消費者耳熟能詳的“好麗友，好朋友”便由此而來。此后，好麗友所有的廣告都集中傳遞了這一理念，在消費者心目中，好麗友就是好朋友的代言，這個活潑健康的形象得到廣泛傳播并且已經深入人心，成為好麗友最為寶貴的品牌資產。

在品牌推廣過程中，好麗友還非常注重汲取傳統(tǒng)文化精華，發(fā)掘產品中的中國元素。以鄭和下西洋故事背景拍攝的好多魚廣告以及好麗友派“有仁有朋友”系列廣告給消費者留下了深刻印象。第五屆進博會上推出的敦煌博物館跨界聯名產品成為眾多熱愛國潮文化的年輕人的心頭好。腳踏實地做好產品，深刻理解并融入當地文化，讓好麗友與消費者建立起情感鏈接。

消費行為可分為量的消費、質的消費和情感消費三個階段。在滿足基本的量與質的需求后，消費者會更加注重感性的情緒體驗，追求最能體現自己個性和價值的商品。歷經30年的發(fā)展好麗友仍然能夠受到消費者歡迎，并且擁有大量忠實擁躉，這很大程度上歸功于其“好麗友，好朋友”的品牌定位以及在此基礎上的持續(xù)不斷的營銷努力。精準洞察用戶情感需求，持續(xù)推進產品創(chuàng)新和品牌價值觀輸出，在情感上和用戶達成統(tǒng)一戰(zhàn)線，不僅帶來銷售業(yè)績的增長，更帶來品牌忠誠度的顯著提升。