法國(guó)烈酒巨頭保樂(lè)力加近日動(dòng)作頻頻。

7月17日，保樂(lè)力加宣布與澳大利亞葡萄酒控股有限公司(Australian Wine Holdco LTD，簡(jiǎn)稱(chēng)AWL)簽署協(xié)議，將旗下的國(guó)際戰(zhàn)略葡萄酒品牌出售給AWL。AWL是一家由國(guó)際機(jī)構(gòu)投資者組成的財(cái)團(tuán)，也是譽(yù)加酒業(yè)（Accolade Wines）的所有者。

在公告中，保樂(lè)力加提到，此舉將進(jìn)一步推送集團(tuán)的高端化戰(zhàn)略，并集中公司資源專(zhuān)注在高端烈酒和香檳組合，以推動(dòng)其核心業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。這筆交易涉及澳大利亞、新西蘭和西班牙的多個(gè)品牌，包括Jacob's Creek、Orlando、St Hugo、Stoneleigh、Brancott Estate、Church Road、Campo Viejo、Ysios、Tarsus和Azpilicueta。

早在五年前，保樂(lè)力加就曾做出舍棄葡萄酒業(yè)務(wù)的動(dòng)作。2019年1月，保樂(lè)力加與VSPT集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，出售了旗下的阿根廷葡萄酒品牌。此后不久，保樂(lè)力加方面在公開(kāi)場(chǎng)合表示，將拋棄“不適宜”的品牌，且有可能會(huì)繼續(xù)出售葡萄酒業(yè)務(wù)。

保樂(lè)力加再次有所動(dòng)作，與其業(yè)績(jī)承壓存在聯(lián)系。2024財(cái)年上半年（2023年7月1日-12月31日）保樂(lè)力加的全球銷(xiāo)售業(yè)績(jī)顯示，其銷(xiāo)售額為65.90億歐元（約合人民幣510.84億元），同比有機(jī)下滑3%，經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)21.44億歐元（約合人民幣166.20億元），同比有機(jī)下滑3%。

盡管該集團(tuán)認(rèn)為，在酒水市場(chǎng)整體疲軟的大背景下，保樂(lè)力加取得了相對(duì)穩(wěn)定的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。但在披露這份財(cái)報(bào)后，保樂(lè)力加集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李家祺（Alexandre Ricard）仍然提出了對(duì)于更高市場(chǎng)份額的期待。烈酒巨頭希望扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，近期保樂(lè)力加的確在葡萄酒業(yè)務(wù)上表現(xiàn)出乏力。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)戰(zhàn)略性葡萄酒品牌凈銷(xiāo)售額同比有機(jī)下滑11%，主要受美國(guó)、英國(guó)和加拿大三個(gè)市場(chǎng)的影響。

對(duì)比該集團(tuán)旗下其他品類(lèi)來(lái)看，差距更加明顯。保樂(lè)力加戰(zhàn)略性本土品牌凈銷(xiāo)售額同比有機(jī)增長(zhǎng)4%，主要得益于施格蘭印度威士忌以及甘露咖啡力嬌酒在多個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

此外，在其戰(zhàn)略性國(guó)際品牌方面，雖然馬爹利干邑、芝華士干邑等知名洋酒出現(xiàn)了銷(xiāo)售額下滑，但其他烈酒表現(xiàn)可觀，其中皇家禮炮威士忌出貨10萬(wàn)箱，凈銷(xiāo)售額同比有機(jī)增長(zhǎng)8%；哈瓦那俱樂(lè)部朗姆酒出貨200萬(wàn)箱，凈銷(xiāo)售額同比有機(jī)增長(zhǎng)3%；巴黎之花香檳出貨20萬(wàn)箱，凈銷(xiāo)售額同比有機(jī)增長(zhǎng)4%。

這可以直觀對(duì)比出保樂(lè)力加旗下葡萄酒的市場(chǎng)行情不如洋酒好。

公開(kāi)資料顯示，保樂(lè)力加擁有超過(guò)30個(gè)酒水品牌，其中葡萄酒品牌占比近30%，但其營(yíng)收僅占到保樂(lè)力加總營(yíng)收的4%，葡萄酒的投入產(chǎn)出比對(duì)比旗下知名洋酒品牌存在較大差距。

保樂(lè)力加將更高的關(guān)注度放在了威士忌方面。據(jù)The drinks business在7月15日消息，保樂(lè)力加正在加倍投資美國(guó)威士忌，該集團(tuán)成立了北美蒸餾器（NADL）部門(mén)，以鞏固其在美國(guó)威士忌酒領(lǐng)域的地位。

曾在保樂(lè)力加工作23年的理查德-布萊克（Richard Black）分析認(rèn)為，美國(guó)威士忌是 "充滿活力的烈酒類(lèi)別"，并表示保樂(lè)力加的產(chǎn)品組合 "顯示出未來(lái)增長(zhǎng)的巨大潛力"。

當(dāng)前，保樂(lè)力加的美國(guó)威士忌產(chǎn)品組合包括 Jefferson's、TX、Rabbit Hole 和 Smooth Ambler 以及花生醬口味的 Skrewball。（武冰聰）