中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（黃偉偉））5月16日，北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、園林綠化局、商務(wù)局聯(lián)合京東集團(tuán)組織開展的“京郊如此多嬌——北京特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式在京東總部舉行，標(biāo)志著2025年“北京特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)季”系列活動(dòng)正式啟動(dòng)。

2025年“北京特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)季”系列活動(dòng)啟動(dòng)

“北京特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)季”自5月持續(xù)至12月，期間將在京東商城搭建“北京特色農(nóng)產(chǎn)品”線上銷售專區(qū)，聚合聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制強(qiáng)、特色優(yōu)勢(shì)明顯的品牌農(nóng)產(chǎn)品主體電商店鋪，組織持續(xù)性、內(nèi)容豐富的系列主題營(yíng)銷推介活動(dòng)，并配套新入駐開店扶持政策、電商技能培訓(xùn)、消費(fèi)和物流補(bǔ)貼、流量支持等相關(guān)支撐。

啟動(dòng)儀式同步推出第一期主題活動(dòng)——“西瓜季”，叫響“北京瓜、頂呱呱”口號(hào)，以大興西瓜為主，在專區(qū)重點(diǎn)推出L600、北農(nóng)佳麗、光輝100、“炫彩”系列等優(yōu)質(zhì)西瓜品種，并同步上線蔬菜水果、肉禽蛋奶等多樣化特色產(chǎn)品，目前已有70余家精選商戶入駐。消費(fèi)季活動(dòng)期間，將綜合北京本地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售大數(shù)據(jù)分析和上市期，選擇品類最佳的時(shí)令特色產(chǎn)品進(jìn)行推介，每月推出至少1期、共計(jì)12期特色農(nóng)產(chǎn)品主題活動(dòng)，如“西瓜季”“櫻桃季”“蔬菜季”“番茄季”等，以主題活動(dòng)引流至專區(qū)，帶動(dòng)全品類消費(fèi)。消費(fèi)者可以通過京東APP搜索“北京特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)季”“北京優(yōu)農(nóng)專區(qū)”“北京特色農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)”“北京優(yōu)農(nóng)專場(chǎng)”“北京優(yōu)農(nóng)薈萃”“北京特色農(nóng)產(chǎn)品會(huì)場(chǎng)”等關(guān)鍵字，進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)。

據(jù)悉，“北京特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)季”活動(dòng)2024年首次開展，共帶動(dòng)超過300款本地農(nóng)產(chǎn)品入駐專區(qū)，整體曝光量突破2900萬人次，專區(qū)整體銷售額超過3000萬元，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者認(rèn)可度全面提升、品牌影響力全面拓展，形成了京郊“土特產(chǎn)”與大型電商平臺(tái)深度對(duì)接的成功經(jīng)驗(yàn)。

2025年中央一號(hào)文件明確提出“推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展”。在數(shù)字化時(shí)代背景下，電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟了新的增長(zhǎng)空間，成為重要的銷售渠道。今年“北京特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)季”活動(dòng)在去年基礎(chǔ)上提檔升級(jí)，進(jìn)一步發(fā)揮頭部電商平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步打通農(nóng)產(chǎn)品“生產(chǎn)端”與“消費(fèi)端”之間的通路，提振京郊農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。

近年來，北京市為全面提升本市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)水平，出臺(tái)《北京市健全農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)體系實(shí)施方案》，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入。聚焦“更新鮮、更優(yōu)質(zhì)、更安心”的本地農(nóng)產(chǎn)品特質(zhì)，在生產(chǎn)端，大力推進(jìn)以市場(chǎng)信息引導(dǎo)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，培育35個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、174個(gè)“北京優(yōu)農(nóng)”品牌、500余家綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，以及一批“安優(yōu)鮮”蔬菜生產(chǎn)基地；在消費(fèi)端，組織開展“北京特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)季”、“北苑路88號(hào)”北京優(yōu)農(nóng)特色農(nóng)產(chǎn)品市集、矩陣式產(chǎn)地溯源直播、“北京農(nóng)業(yè)在社區(qū)”等一系列產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，讓更多京郊優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直達(dá)市民餐桌，不斷提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力，拓寬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體銷售渠道，強(qiáng)化聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制促進(jìn)農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)“服務(wù)市民、富裕農(nóng)民”雙向共贏。