?端午白酒消費平淡，市場迎來新一輪調(diào)整期

6月24日，三湘都市報記者走訪長沙白酒市場發(fā)現(xiàn)，今年端午節(jié)期間，白酒消費市場表現(xiàn)平淡，促銷力度也不大。另據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會6月19日發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》，由于市場動銷緩慢、庫存較高，酒水市場復蘇速度低于預期，2023年白酒行業(yè)和白酒市場進入新一輪調(diào)整期。

記者采訪了解到，不少白酒商家期待中秋、國慶“雙節(jié)”，開啟下半年白酒消費復蘇。

白酒市場平淡，商家期待中秋、國慶

端午節(jié)期間，記者走訪了長沙多家商超發(fā)現(xiàn)，相比其他品類商品區(qū)域，白酒區(qū)域的人氣顯得有些不足，且白酒的促銷力度也不大。6月24日，在長沙市岳麓區(qū)某大型超市內(nèi)，雖然酒類品種豐富，且部分酒類還貼出了促銷信息，但挑選的顧客并不多，買白酒的更是寥寥無幾?！斑^節(jié)買了兩瓶紅酒回家喝，沒有買白酒?！背袃?nèi)一名消費者受訪時表示。隨后，記者又在多家煙酒店看到了同樣的情況?！岸宋缂倨?，買酒的人不多?！痹缆磪^(qū)銀杉路上的某煙酒店內(nèi)，店主洪先生告訴記者，店里有茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等白酒品牌在售，相比往年節(jié)假日，今年端午節(jié)的白酒銷售情況很一般，“就我這個店，比去年生意少了近一半?！?/p>

“今年的白酒生意普遍不好做?！睒I(yè)界人士表示，因為庫存不大，煙酒店還不是最難受的，真正感到壓力的是一級代理商等規(guī)模較大的經(jīng)銷商?！安簧俅蠼?jīng)銷商因為庫存大，現(xiàn)金流存壓，都在甩貨?！痹撁麡I(yè)界人士透露，現(xiàn)在很多酒商已開始期待中秋和國慶“雙節(jié)”，希望能借其開啟下半年的白酒消費復蘇。

行業(yè)進入調(diào)整期，去庫存成首要任務

6月24日，記者在某電商平臺查詢發(fā)現(xiàn)，53度500毫升出口版飛天茅臺，月銷量1000+，價格2599元/瓶，兩瓶裝單價2014.5元/瓶。

同樣在該電商平臺上，52度500毫升的五糧液第八代普五，月銷量2000+，價格1099元/瓶。52度500ml洋河夢之藍M3，月銷量8000+，兩瓶禮盒裝折后售價1138元。

6月19日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2023中國白酒市場中期研究報告》指出，白酒市場動銷緩慢、庫存較高，從業(yè)者持謹慎樂觀態(tài)度，上市公司進一步分化。1月至5月，白酒行業(yè)普遍存在價格倒掛，酒商現(xiàn)金流、庫存面臨壓力等問題。

報告指出，2023年白酒行業(yè)和白酒市場進入新一輪調(diào)整期，白酒產(chǎn)業(yè)由增量發(fā)展時代進入到存量競爭時代。其中，消化庫存是2023年的首要任務。不過，報告對2023年白酒產(chǎn)業(yè)總體判斷是“短期不樂觀，長期不悲觀”，預計下半年隨著中秋、國慶兩節(jié)的到來，酒類消費市場將逐步恢復。

報告建議，引導大型流通企業(yè)以數(shù)據(jù)賦能生產(chǎn)企業(yè)，培育定制消費、時尚消費等商業(yè)新模式。促進商旅文等跨界融合，加強線下體驗消費，打造個性化酒類消費場景，滿足不同人群酒類消費升級的需要。鼓勵酒類企業(yè)“走出去”拓展國際市場，推動境外商品采購、營銷推廣、售后服務和倉儲物流網(wǎng)絡建設。（胡銳  陳凡 陳念龍）