讓文創(chuàng)雪糕多些“文化味道”

舉起文創(chuàng)雪糕，與景點拍照打卡并發(fā)送到社交平臺上，當下已成為許多年輕人旅游的“新姿勢”。近日，文創(chuàng)雪糕成為海口景區(qū)、地標消費商品“新寵”，吸引了許多市民游客來打卡、品嘗舌尖上的“海口風光”。文創(chuàng)雪糕是傳播城市文化的載體之一，深挖城市文化內(nèi)涵，疊加好的創(chuàng)意設計，輔以良好的口感和品質(zhì)，才能使海口風光“吃”進嘴里“融”進心里，讓人們在品嘗雪糕的同時，進一步品味、了解與感受?？诘娘L光和文化底蘊。

來到一座城市旅游，不少人都會購買一些紀念品，與美好的旅行經(jīng)歷和回憶一同帶走，作為“到此一游”的紀念。從鑰匙扣到冰箱貼，再到文創(chuàng)雪糕，不難發(fā)現(xiàn)，雖然文創(chuàng)商品的形式變得更豐富多樣了，但其與當?shù)靥厣Y(jié)合的本質(zhì)特征并未改變，例如北京玉淵潭公園的櫻花雪糕等，無不是運用了當?shù)亍俺鋈Α焙蜔衢T的元素來設計。文創(chuàng)雪糕在視覺上俘獲了消費者的心，“為一支雪糕而來”的旅游方式帶動了客流量，推動景區(qū)、景點實現(xiàn)了經(jīng)濟增長，也給消費者帶來了旅游消費新體驗，可謂是一舉多得，值得肯定。

目前，海口許多景區(qū)紛紛推出了包含各自IP元素的文創(chuàng)雪糕，如海瑞文化公園、海南省博物館等，在騎樓老街等熱門景點的銷量也比較可觀。文創(chuàng)雪糕之所以讓消費者愿意買單，在于其“刻”有鮮明的文化和旅游元素，將人們對城市以及地標的第一印象轉(zhuǎn)化為可買可吃的商品，令人感到眼前一亮，激發(fā)了人們從想品嘗再到想了解的好奇心和探索欲?？梢?，新鮮、獨特、差異化是必不可少的硬性要求。當前，文創(chuàng)商品數(shù)量與種類之繁多令人眼花繚亂，冰箱貼也好，雪糕也罷，落腳點依然在于文創(chuàng)二字。倘若簡單地復制成功案例，不加以思考、不推陳出新，讓同質(zhì)化的文創(chuàng)商品充斥在不同的景點，那這樣沒有創(chuàng)意的商品就缺少文創(chuàng)產(chǎn)品所需的“文化味道”。

文創(chuàng)雪糕看似簡單，實則不然，“一招鮮吃遍天”已經(jīng)不再適用，也不是只用一個模型再往里套用不同的顏色、口味即可，它對口感、外觀、審美、創(chuàng)意等方面同樣提出了更高的要求。如今，海口不少文創(chuàng)商品獲得了大家的喜愛，例如海南省博物館主打的“南溟奇甸之南溟泛舸”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以館藏文物來設計出精致好看且色香味俱全的產(chǎn)品，讓市民游客品嘗后，進一步走進館中看實物，了解背后的故事，這就是一個很好的案例。文創(chuàng)與食品的融合，在視覺和味覺上滿足了消費者的需求，更進一步說，消費者拍照打卡并發(fā)送到社交平臺上，無形中也成為了推介?？诘囊粡埫Ｇ缶磺蠖?，用創(chuàng)意重新發(fā)現(xiàn)文化背后的內(nèi)涵與價值，從中汲取靈感，讓更多首創(chuàng)、獨創(chuàng)給消費者留下記憶點，文創(chuàng)雪糕才能得到更多人的認可，這類美觀又實用的商品才能發(fā)展得更可持續(xù)。

旅途中購買一支文創(chuàng)雪糕，品嘗、打卡的同時也是在記錄自己的旅行軌跡，為旅行錦上添花，具有特別的意義。期待文創(chuàng)雪糕多些“文化味道”，涌現(xiàn)更多好看、好吃更出彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，長久地激活城市文化的生命力。 （吳翠霞）