石馬“奔騰”：在數(shù)字浪潮中摸索破局之道

因“三步兩洞橋，雞鳴四縣天”而聞名的偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)——四川省蒼溪縣石馬鎮(zhèn)，如今，“村播”們正通過一根網(wǎng)線、一部手機用最質樸的語言將深山里的紅苕粉條、蔬菜瓜果、中藥材送出大山，送進全國消費者的購物車里，讓“養(yǎng)在深山”的土貨變成“搶手貨”，更讓這個傳統(tǒng)農業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)在數(shù)字浪潮中摸索破局之道，奮力書寫鄉(xiāng)村振興新篇章。

從“邊緣”到“前沿”：打破限制重構鄉(xiāng)村經濟圖

石馬鎮(zhèn)因交通、信息問題，長期面臨“豐產不豐收”的困境。2025年，鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府響應“一村一主播”培育工程，開展“跟著主播看石馬”活動，以“村播”為突破，把直播間設在田間地頭和加工車間，讓消費者直觀了解產品生長環(huán)境與制作工藝，打破地理限制。

“我們的紅薯粉條‘零添加’，晶瑩透亮不渾湯！”在青田村牛門埡農副產品加工廠，主播張林手持剛出鍋的粉條，向鏡頭展示其韌性。鏡頭下，工人有序進行紅薯清洗、粉碎、過濾、晾曬等工序，最終制成透亮粉條。通過直播呈現(xiàn)生產過程，企業(yè)線上銷售額同比增長40%，產品暢銷川內及浙江、廣東等地。

“訂單多到做不完，準備擴大生產，再招20個工人！”廠長梁春滿臉喜悅。目前，工廠直播間日均觀看量超 5000人次，曾創(chuàng)下日均銷售額超萬元的佳績。

不僅如此，直播還倒逼企業(yè)升級生產線，引入120攝氏度高溫瞬時滅菌技術，確保粉條“零添加”，產品附加值提升40倍，帶動周邊200余戶農戶種植紅苕，戶均增收5000元。

“過去，我們的農產品出山交通十分不便，現(xiàn)在通過5G信號，產品1秒鐘就能抵達消費者眼前?！笔R鎮(zhèn)黨委書記李利娟的比喻，道出了數(shù)字時代的鄉(xiāng)村變革。

從“治理”到“智理”：擴大宣傳構建鄉(xiāng)村治理圖

在石馬鎮(zhèn)，直播不僅是經濟工具，更成為鄉(xiāng)村治理的新載體。鎮(zhèn)黨委創(chuàng)新推出的“大小屏互動”機制，將政策傳達、技術培訓、民意收集等多元功能融為一體，構建起“線上+線下”深度融合的治理新模式。

大屏（鎮(zhèn)村廣播站）是政策解讀的主陣地。每天早晚，廣播里會播放最新的農業(yè)補貼政策、安全生產知識、防汛防火提醒等內容。小屏（村播直播間）則是民意反饋的直通車。主播張林在直播接近尾聲時，總會留出10分鐘與觀眾互動：“有村民問低保申請流程，擔心自己不符合條件或者不知道該準備哪些材料；有網(wǎng)友建議修繕村道，指出部分路段年久失修，影響出行安全；還有在外打工的年輕人詢問家鄉(xiāng)發(fā)展情況，了解是否有新的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會……”對于這些問題和建議，他都會認真記錄，并及時反饋給相關部門。

這種創(chuàng)新的“直播問政”模式，使政策傳達效率提升70%，群眾滿意度更是高達 98%，真正實現(xiàn)了鄉(xiāng)村治理的“智理”升級。

從“孤雁”到“雁陣”：培養(yǎng)人才凝聚發(fā)展合力圖

石馬鎮(zhèn)將人才培養(yǎng)作為推動鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展的關鍵一環(huán)，致力于打造一支專業(yè)、穩(wěn)定且富有創(chuàng)新精神的“村播”隊伍，凝聚起鄉(xiāng)村發(fā)展的強大合力。

為了培養(yǎng)本土“村播”人才，石馬鎮(zhèn)定期開展新媒體培訓課程，針對村民文化程度不一的情況，采用“分層培訓”模式，內容涵蓋直播技巧、短視頻制作、農產品營銷等多個方面。同時，聯(lián)合企業(yè)設立“村播崗位”，讓村民實現(xiàn)“家門口就業(yè)”?！拔覀児膭畲迕瘛巳水斨鞑ァ⒓壹屹u山貨’！”鎮(zhèn)黨委書記李利娟說。還將有潛力“村播”納入村級干部后備力量，讓他們將直播經驗與鄉(xiāng)村發(fā)展更好結合。

目前，“村播”們帶動農產品銷售超百萬元，其中30%的訂單來自省外市場。

從“靠天吃飯”到“靠網(wǎng)致富”，石馬鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興之路越走越寬。在這里，手機成了新農具、直播成了新農活、數(shù)據(jù)成了新農資，每一場直播都是對鄉(xiāng)村價值的重新發(fā)現(xiàn)，每一次互動都是對美好生活的共同向往。隨著“跟著主播看石馬”活動的持續(xù)深入，這個偏遠小鎮(zhèn)正以數(shù)字為翼、文化為魂，通過鏡頭繪就了鄉(xiāng)村振興“實景圖”！書寫著新時代“山鄉(xiāng)巨變”的生動篇章?。ㄆ菰?/p>