遇見江西好物“新形象” 共繪江西農(nóng)業(yè)“新名片”——江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會在昌舉行

中國食品安全網(wǎng)訊（記者張坤）7月31日，由江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、新華社江西分社主辦的“江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會”在南昌舉行。大會以“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”為主題，聚焦江西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，揭曉“贛蓮”區(qū)域公用品牌Logo征集活動獲獎(jiǎng)作品，公布江西首批農(nóng)產(chǎn)品“小美特精”區(qū)域公用品牌，并發(fā)布“遇見江西好物”欄目品牌，標(biāo)志著江西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)邁入體系化、高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

發(fā)布會現(xiàn)場

江西省人民政府黨組成員、副省長張瑩，江西省人民政府辦公廳黨組成員、副主任謝達(dá)貴，江西省委農(nóng)辦主任、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、廳長孫朝輝，新華社江西分社分黨組成員張敏等出席活動并頒獎(jiǎng)；江西省委網(wǎng)信辦、江西省商務(wù)廳、江西省市場監(jiān)管局、新華社江西分社、南昌市人民政府分管負(fù)責(zé)同志及有關(guān)部門負(fù)責(zé)人；“贛蓮”“小美特精”等有關(guān)品牌縣（市、區(qū)）農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主要負(fù)責(zé)同志、分管負(fù)責(zé)同志；相關(guān)產(chǎn)業(yè)振興協(xié)會；省內(nèi)外供應(yīng)鏈和采購商代表；以及新聞媒體代表共約150人參會。

坐擁我國最大淡水湖鄱陽湖，一流的水質(zhì)和生態(tài)環(huán)境讓江西享有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。依托得天獨(dú)厚的生態(tài)資源稟賦，江西孕育了眾多享譽(yù)全國的特色農(nóng)產(chǎn)品——太空育種的贛蓮、香飄古今的贛茶、遠(yuǎn)銷海外的贛南臍橙……這些江西好物已逐步形成優(yōu)質(zhì)品牌，成為“贛字號”明星產(chǎn)品。

“品牌建設(shè)是推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的關(guān)鍵引擎?！睂O朝輝在大會致辭時(shí)表示，近年來，在江西省委、省政府的高度重視和大力支持下，江西以工業(yè)化思維、市場化理念大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，深入實(shí)施“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌戰(zhàn)略，大力培育“三品一標(biāo)”（綠色、有機(jī)、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志）農(nóng)產(chǎn)品，推動江西農(nóng)產(chǎn)品品牌成色更足、招牌更亮、聲譽(yù)更高。

孫朝輝介紹，近年來，江西著力把“贛鄱正品”打造成為品質(zhì)優(yōu)良、獨(dú)具特色的新名片，目前已累計(jì)認(rèn)定五批“贛鄱正品”、共 462 個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌；2025 年全國區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）百強(qiáng)榜中，有 7 個(gè)江西農(nóng)產(chǎn)品品牌入圍上榜，總數(shù)居全國第五、中部第一。與此同時(shí)，江西開展農(nóng)產(chǎn)品“六進(jìn)”行動、出海計(jì)劃，在“北上廣”等地布局建設(shè)品牌運(yùn)營中心建設(shè)和旗艦店，在京東、淘寶、抖音等開辟線上銷售渠道，目前已有2119 款江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入駐高端商超餐飲平臺。

作為今年發(fā)布會的最大亮點(diǎn)，“贛蓮”區(qū)域公用品牌Logo征集活動評獎(jiǎng)結(jié)果揭曉，“贛蓮”品牌標(biāo)識全新亮相。此次征集活動共收到全國30個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），47所高校，136家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及越南、馬來西亞等國家1325件參賽作品。本著客觀公正的原則，經(jīng)專家評審團(tuán)初評，行業(yè)專家、品牌顧問綜合評定，公示等評審流程后，最終評選出三等獎(jiǎng)5名、二等獎(jiǎng)2名，一等獎(jiǎng)1名。一等獎(jiǎng)作品《贛蓮》以江西地圖為骨、荷葉為魂，精妙融合地域與文化底蘊(yùn)，將江西喻為“一朵綻放在中國大地的蓮”，生動詮釋了“贛蓮”品牌內(nèi)涵。

據(jù)了解，江西是中國白蓮產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)區(qū)，植蓮歷史可追溯至1300多年前。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前江西全省白蓮年種植面積穩(wěn)定在60萬畝左右，產(chǎn)量5.5萬噸，居全國首位，以撫州、贛州、吉安為中心的“贛蓮”優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)已然形成，其中廣昌、石城兩地的白蓮更是國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。經(jīng)過多年發(fā)展，江西已構(gòu)建起從育種、種植到精深加工的完整產(chǎn)業(yè)鏈，蓮子汁、荷葉茶、蓮麥奶等深加工產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，機(jī)械化水平達(dá)70%以上，科技賦能讓這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生。

今年3月，江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳成功回購“贛蓮”商標(biāo)，為江西省大力發(fā)展“贛蓮”品牌筑牢了基礎(chǔ)。下一步，江西將把獲獎(jiǎng)作品應(yīng)用到“贛蓮”品牌相關(guān)的產(chǎn)品包裝、宣傳推廣等方面，以“統(tǒng)一形象、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一授權(quán)”為發(fā)展思路，建立以“贛蓮”區(qū)域公用品牌為母品牌，廣昌白蓮、石城白蓮等品牌為子品牌的品牌矩陣，將“贛蓮”區(qū)域公用品牌打造成為江西生態(tài)農(nóng)業(yè)的一張標(biāo)志性名片。

為順應(yīng)江西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展新趨勢，今年江西省委一號文件明確提出，要打造一批具有鮮明地域特色的“小美特精”區(qū)域公用品牌。本次發(fā)布會公布了榮獲江西首批農(nóng)產(chǎn)品“小美特精”區(qū)域公用品牌的50個(gè)代表性產(chǎn)品，涵蓋畜禽、蔬菜、茶葉、中藥材、水產(chǎn)等多個(gè)江西特色品類，它們憑借獨(dú)特的地域優(yōu)勢、優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)脫穎而出。這些產(chǎn)品不僅代表了江西農(nóng)業(yè)的特色與高度，更是品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略下的璀璨碩果。未來，江西將引導(dǎo)這些代表性產(chǎn)品把地域特色轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“小而美”“特而精”到“強(qiáng)而優(yōu)”的升級，全面打響“贛字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌。

大會首次向公眾正式發(fā)布新媒體直播欄目——“遇見江西好物”品牌Logo及價(jià)值內(nèi)涵?！坝鲆娊骱梦铩敝辈谀坑山魇∥W(wǎng)信辦、江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、新華社新聞信息中心及新華社江西分社聯(lián)合主辦，依托“新華社三農(nóng)”新媒體賬號矩陣開展農(nóng)業(yè)品牌傳播。欄目創(chuàng)新采用“一月一主題”的直播節(jié)目形式，以“政策解讀+美食演繹+互動體驗(yàn)”的形式，全方位展現(xiàn)江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、區(qū)域公用品牌及非遺文化，通過新華社覆蓋全球的傳播矩陣，為江西農(nóng)業(yè)品牌打造高規(guī)格的推廣平臺?！坝鲆娊骱梦铩睓谀恳殉晒εe辦兩期主題直播，累計(jì)觸達(dá)觀眾近80萬人次（抖音端總曝光量突破160萬），有效提升了江西農(nóng)產(chǎn)品的全國影響力。

兩期直播以“山水相逢滕王閣 物華天寶看江西”為主題，向全國網(wǎng)友推介贛茶、贛南臍橙、贛蓮、江西大米、鄱陽湖小龍蝦、特色蛋品等多品類江西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，并專場推介“贛蓮”品牌。新華社江西分社分黨組成員張敏介紹，接下來，“遇見江西好物”直播欄目將聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，探索利用新華社海內(nèi)外傳播資源，助力“贛蓮”“小美特精”等江西區(qū)域公用品牌走向全球；強(qiáng)化“政媒聯(lián)動”，通過“贛材贛禮”認(rèn)證體系等渠道，結(jié)合江西省農(nóng)博會等平臺，發(fā)布“二十大區(qū)域公共品牌”和“十類百款爆品”，力爭將“遇見江西好物”打造成為江西農(nóng)業(yè)的一張亮麗名片。

“我們將以聯(lián)合打造‘遇見江西好物’欄目品牌為新起點(diǎn)，持續(xù)加大政策扶持與資源整合力度，完善品牌保護(hù)與推廣機(jī)制，讓更多承載贛鄱大地生態(tài)精華與農(nóng)耕智慧的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出深山、走向全國、享譽(yù)世界?！苯魇∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次發(fā)布會是深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，接下來，將攜手新華社江西分社和社會各界一起，著力把“遇見江西好物”欄目品牌打造成代表江西農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一張閃亮名片，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省和共同富裕注入強(qiáng)勁品牌傳播動能。