“黨建紅”引領“品牌金”——看江西吉安“井岡山”品牌如何引爆農產品消費新需求

一斤“井岡山”品牌優(yōu)質羊肚菌，在北京新發(fā)地市場，賣到了500元的好價格，成為一些北京市民的“搶鮮貨”；

一只泰和烏雞有了“井岡山”品牌加持后，在香港高端商超備受青睞，年供貨90噸，實現(xiàn)了從“論斤賣”到“論只賣”的轉變；

一盒井岡紅茶賣爆了，在阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜市的售價是國內售價的2.5倍，原本喜歡喝阿拉伯紅茶的迪拜人愛上了井岡紅茶；

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這是江西省吉安市農產品區(qū)域公用品牌“井岡山”引爆國內外農產品消費新需求的生動縮影。

2024年，吉安全市農產品出口量同比增長177.76%；“井岡山”農產品區(qū)域公用品牌價值突破120億元，帶動授權農產品平均溢價率達21.8%；帶動發(fā)展井岡蜜柚、井岡大米、有機茶葉等富民產業(yè)面積超800萬畝，通過“訂單+基地+農戶”模式，建立規(guī)?；?、標準化生產基地，讓群眾從產業(yè)升級中獲得溢價收益，助推產區(qū)農戶畝均收入提升20%以上。

何以“品牌金”？緣于“黨建紅”！在推進鄉(xiāng)村全面振興、建設農業(yè)強國的關鍵時期，革命圣地井岡山腳下的吉安市，以黨建創(chuàng)新引領產業(yè)振興。吉安市著力打造的“紅心耀井岡　產業(yè)促振興”黨建品牌，通過構建強有力的“黨建鏈”，精準串聯(lián)起分散的“產業(yè)鏈”，“紅鏈”串“金鏈”，將組織優(yōu)勢轉化為澎湃的發(fā)展動能，走出一條以品質供給引領品牌消費的產業(yè)振興之路。

黨建“凝鏈”，強組織破解“小散弱”

吉安市生態(tài)優(yōu)良、物產豐饒，素有“江南糧倉”美譽，但農產品曾長期面臨“大而不強”的困境：品牌化程度低、規(guī)模小、競爭力弱，好產品賣不出好價錢。為破局，吉安市農業(yè)農村局創(chuàng)新構建“黨支部+職能部門+授權企業(yè)”組織體系，由黨支部書記、行業(yè)專家掛點聯(lián)系授權企業(yè)，70余名黨員干部為397家授權企業(yè)提供“種、產、銷”一站式服務，有效破解了產業(yè)主體單打獨斗、資源分散、標準不一的難題。

產業(yè)振興，人才是關鍵，科技是引擎。吉安市探索“黨員干部+行業(yè)專家+經營主體”聯(lián)動服務模式，推動人才、技術精準下沉。黨員專家深入田間地頭、養(yǎng)殖場舍，面對面、手把手培育了一批掌握實用技術的“田秀才”“土專家”，惠及眾多農戶。

“黨員專家和科研人員在我們科技小院扎根，圍繞果品保鮮技術，開展聯(lián)合攻關?！苯魇【娱e果業(yè)有限公司總經理糜作文介紹。這種“研在田間、用在田里”的需求導向模式，確保了最新科技研究成果快速轉化落地。居閑果業(yè)公司與華南理工大學孫大文院士團隊共建“果蔬保鮮科技小院”，研發(fā)“低氧+精準溫控+納米保鮮袋”技術，使井岡獼猴桃保鮮期從2個月延長至6個月，損耗率降至5%以下，井岡藍莓保鮮期從20天延長至60天，損耗率降至8%以下。

市場“延鏈”，消費旺倒逼生產熱

產品好不好，市場說了算。

為了破解“酒香也怕巷子深”的窘況，吉安市統(tǒng)籌線上與線下，推進農產品雙渠道銷售，線上主流電商平臺活躍農產品店鋪達1727家。在萬安、永豐等6個縣建設抖音直播基地，在井岡山、泰和等2縣市建立了黃桃、泰和烏雞“盒馬村”，打造了泰和烏雞、水南腐竹、井岡糯米筍等26款營收超千萬元的榜單爆品。井岡山農產品供應鏈公司充分發(fā)揮市場和資源優(yōu)勢，深度對接各層次的商超餐企，發(fā)展訂單農業(yè)，推動“井岡山”品牌農產品與大中城市消費市場實現(xiàn)直批、直送、直銷，降低企業(yè)對接成本，打通農產品生產端與消費端。

消費端一通百通，峽江縣、萬安縣、永新縣等地出口井岡蜜柚、獼猴桃、翠冠梨、臍橙等水果，通過分選分級、定制包裝，精準對接海外高端客戶，銷售價格比國內批發(fā)價高出20%以上。

產品溢價提升，讓群眾分享品牌建設的紅利，獲得實實在在的增收。吉安市根據(jù)市場需求，引導農戶調整種養(yǎng)結構，發(fā)展高附加值特色農產品，帶動產區(qū)農戶增收。如居閑果業(yè)公司通過出口帶動銷量持續(xù)增長，目前已擴種果園2000余畝，帶動300余名農戶務工增收。泰和縣建立泰和烏雞“企業(yè)＋基地＋農戶”利益共同體，推廣種苗、飼料、防疫、品牌、物流、銷售“六統(tǒng)一”和先賒后扣的辦法，帶動2300余戶養(yǎng)殖戶發(fā)展訂單養(yǎng)殖，年均增收2.58萬元，養(yǎng)殖戶中80%為脫貧戶。

品牌“強鏈”，好標準鍛造高品質

品牌價值源于過硬品質。在峽江縣現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園，一場“井岡山”品牌黃精種植團體標準培訓班氣氛熱烈?！耙郧胺N植憑經驗，現(xiàn)在種植靠標準，啥時用肥、用啥藥、怎么管，都清清楚楚，品種有保障，賣價自然更有底氣！”種植大戶許鳳明說。隨著“井岡山”品牌的影響力擴大，加盟主體增多，保障產品品質、拓展銷售渠道是關鍵所在。

吉安市堅持黨建引領，發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用，選定江西玉峽藥業(yè)等行業(yè)企業(yè)成立“黨建+井岡品牌服務驛站”，指派專人對接需求清單、資源清單和項目清單“三張清單”，精準開展科技研發(fā)、標準落地和產銷對接服務。同時，大力推廣“公司+合作社+農戶”利益聯(lián)結模式。以玉峽藥業(yè)為例，其結對帶動2800余戶農戶發(fā)展中藥材種植2700多畝，戶均年增收超過8000元，實現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展與農民致富雙贏。嚴格的團體標準、龍頭企業(yè)的示范引領、緊密的聯(lián)農帶農機制，共同鑄就了“井岡山”品牌的“金字招牌”。（陳有連 伍瓏 張振中）