荊門“十四五”探索知識(shí)產(chǎn)權(quán)“地標(biāo)+農(nóng)創(chuàng)+文旅”融合新路徑

中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（蘇余 孫濤 記者胡毅）初冬的荊門，田野靜謐，卻暗涌生機(jī)。在京山市孫橋鎮(zhèn)，承包流轉(zhuǎn)土地3000畝的種糧大戶余壽美正核對(duì)農(nóng)戶今年最后一筆“京山橋米”訂單尾款——3700元的年均增收，讓他笑得合不攏嘴；在鐘祥莫愁村非遺工坊，來自武漢的游客陳女士親手研磨葛粉，感嘆“原來一碗粉里藏著千年技藝”；而在漳河新區(qū)的漳富柑橘園，果農(nóng)老張望著滿載“漳河柑橘”的冷鏈車駛向城市商超，眼里滿是希望……這些尋常又溫暖的畫面，正是荊門以地理標(biāo)志為筆，在廣袤鄉(xiāng)土上繪就的振興圖景。

“十四五”以來，荊門市立足資源稟賦，將國(guó)家地理標(biāo)志作為撬動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)躍升的戰(zhàn)略支點(diǎn)，創(chuàng)新探索“地標(biāo)+農(nóng)創(chuàng)+文旅”融合發(fā)展路徑，推動(dòng)農(nóng)業(yè)從“賣原料”向“賣品牌、賣體驗(yàn)、賣文化”深刻轉(zhuǎn)型。截至2025年10月，全市有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)31857件，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)17件，73件商標(biāo)入選“湖北優(yōu)勢(shì)商標(biāo)名錄”；更令人振奮的是，全市擁有國(guó)家地理標(biāo)志39件，帶動(dòng)就業(yè)超30萬(wàn)人，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能，創(chuàng)造產(chǎn)值逾400億元，蹚出了一條知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能鄉(xiāng)村振興的荊門新路。

筑牢制度之基：政策引領(lǐng)與平臺(tái)賦能同向發(fā)力

地標(biāo)不是束之高閣的榮譽(yù)證書，而是可運(yùn)營(yíng)、可增值、可共享的發(fā)展資產(chǎn)。荊門深諳此道，以制度創(chuàng)新破題，構(gòu)建起“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、主體參與”的協(xié)同推進(jìn)機(jī)制。

政策先行，點(diǎn)燃內(nèi)生動(dòng)力。在全國(guó)率先將地理標(biāo)志納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)“黃金11條”獎(jiǎng)補(bǔ)體系，對(duì)申報(bào)、運(yùn)用、維權(quán)等環(huán)節(jié)給予真金白銀支持。五年來，累計(jì)兌現(xiàn)各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)資金超3000萬(wàn)元，惠及市場(chǎng)主體600余家。沙洋一家油菜合作社負(fù)責(zé)人感慨：“過去只知埋頭種地，如今有了政策托底，我們敢投入、敢創(chuàng)新、敢打品牌！”

平臺(tái)筑巢，引鳳來?xiàng)?/strong>2025年8月，湖北地理標(biāo)志運(yùn)營(yíng)（荊門）中心正式啟用。這座集品牌展示、電商直播、孵化推廣、供需對(duì)接于一體的“地標(biāo)會(huì)客廳”，成為產(chǎn)品走向全國(guó)的“橋頭堡”。在這里，企業(yè)可一鍵對(duì)接渠道資源，農(nóng)戶能實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)技巧，地標(biāo)真正從“紙上符號(hào)”變?yōu)椤笆袌?chǎng)硬通貨”。由此，荊門完成了從“重注冊(cè)”向“重運(yùn)用”的關(guān)鍵一躍。

激活融合之勢(shì)：地標(biāo)鏈接農(nóng)創(chuàng)文旅多維場(chǎng)景

荊門拒絕“就地標(biāo)論地標(biāo)”，而是以開放思維推動(dòng)其與多元業(yè)態(tài)深度融合，讓一枚地標(biāo)催生一片產(chǎn)業(yè)、帶活一方經(jīng)濟(jì)。

“地標(biāo)+農(nóng)創(chuàng)”，延伸價(jià)值鏈。以“荊門油菜”為例，在穩(wěn)定百萬(wàn)畝高油酸油菜種植基礎(chǔ)上，開發(fā)冷榨油、油菜苔、花蜜等系列產(chǎn)品，并依托壯觀花海連續(xù)舉辦“油菜花節(jié)”。春日里，游客徜徉金色花海，秋收時(shí)，企業(yè)搶購(gòu)優(yōu)質(zhì)菜籽——一二三產(chǎn)環(huán)環(huán)相扣，畝均效益提升三成。

“地標(biāo)+文旅”，喚醒體驗(yàn)感。鐘祥打造“葛粉非遺工坊”，游客可親手體驗(yàn)從葛根清洗、捶打到沉淀成粉的全過程，帶走的不僅是產(chǎn)品，更是文化記憶；漳河新區(qū)每年舉辦“柑橘文化旅游節(jié)”，吸引游客超10萬(wàn)人次，周邊民宿入住率翻番，“泉水柑”成了網(wǎng)紅伴手禮。

“地標(biāo)+康養(yǎng)”，提升附加值。依托“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”IP，荊門推出“長(zhǎng)壽村大米”“高油酸菜籽油”等健康農(nóng)產(chǎn)品，策劃“長(zhǎng)壽探秘之旅”精品線路。一位廣東游客在體驗(yàn)后留言：“吃的是米，養(yǎng)的是心，信的是這片水土的純凈。”

堅(jiān)守品質(zhì)之本：標(biāo)準(zhǔn)立標(biāo)與品牌鑄魂雙輪驅(qū)動(dòng)

品質(zhì)是地標(biāo)的“生命線”，品牌是價(jià)值的“放大器”。荊門堅(jiān)持“標(biāo)準(zhǔn)立標(biāo)、品牌鑄魂”，讓每一件地標(biāo)產(chǎn)品都經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)、承載得起文化期待。

統(tǒng)一公用品牌形象，凝聚合力。整合全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，打造“荊品名門”區(qū)域公用品牌，實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一準(zhǔn)入、統(tǒng)一監(jiān)管。如今，這一品牌價(jià)值已達(dá)628.74億元，成為荊門農(nóng)業(yè)最閃亮的名片。

健全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，夯實(shí)根基。聯(lián)合華中農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)，制定《京山橋米生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《荊門高油酸油菜種植規(guī)范》等20余項(xiàng)地方和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，建成5000畝良種繁育基地，形成“1萬(wàn)核心區(qū)+10萬(wàn)示范區(qū)+46萬(wàn)輻射區(qū)”的梯次發(fā)展格局。2024年，“京山橋米”訂單農(nóng)業(yè)比例高達(dá)87%，真正實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”。

創(chuàng)新“雙品牌”運(yùn)作，激發(fā)活力。推行“地標(biāo)+企業(yè)品牌”模式，既守住公共屬性，又釋放企業(yè)創(chuàng)造力?！熬┥綐蛎住蓖ㄟ^電商平臺(tái)年銷售額突破3.5億元，帶動(dòng)簽約農(nóng)戶年均增收3700元，走出一條“公共搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、農(nóng)民受益”的共贏之路。

暢通轉(zhuǎn)化之路：數(shù)字賦能與渠道拓展齊頭并進(jìn)

再好的產(chǎn)品，賣不出去也是空談。荊門以數(shù)字化破局，打通地標(biāo)產(chǎn)品從田間到舌尖的“最后一公里”。

線上，打造“公用品牌·尋味荊門”短視頻矩陣。在抖音、央視頻等平臺(tái)播放量超3000萬(wàn)次；借力中國(guó)農(nóng)民春晚、湖北農(nóng)產(chǎn)品直播周等國(guó)家級(jí)平臺(tái)開展專場(chǎng)帶貨，單場(chǎng)成交額屢破百萬(wàn)元。一位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年小陳說：“以前愁銷路，現(xiàn)在一場(chǎng)直播賣光一倉(cāng)油，地標(biāo)就是我們的流量密碼。”

線下，依托地理標(biāo)志運(yùn)營(yíng)中心設(shè)立常設(shè)展銷窗口。組織企業(yè)參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)等重大展會(huì)，累計(jì)推介特色產(chǎn)品300余款，覆蓋全國(guó)主要消費(fèi)市場(chǎng)。

更關(guān)鍵的是，推動(dòng)產(chǎn)品適配現(xiàn)代生活：高油酸菜籽油衍生出嬰幼兒輔食油、護(hù)膚精油；葛粉制成即食代餐包；香菇變身便攜菌湯包……傳統(tǒng)地標(biāo)正以“年輕化”“便捷化”“功能化”的新姿態(tài)，走進(jìn)都市廚房與健康生活。

荊門實(shí)踐深刻印證：地理標(biāo)志要真正賦能鄉(xiāng)村振興，必須實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”——從單一產(chǎn)品保護(hù)向全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，從政府主推向多元主體協(xié)同轉(zhuǎn)變，從靜態(tài)標(biāo)識(shí)使用向動(dòng)態(tài)價(jià)值創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。

荊門市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）局長(zhǎng)李波表示：“十五五”時(shí)期，是我市加快建設(shè)漢襄宜“金三角”協(xié)同發(fā)展重要節(jié)點(diǎn)和全省支點(diǎn)建設(shè)重要增長(zhǎng)極的關(guān)鍵期。地理標(biāo)志品牌是荊門邁向品牌強(qiáng)市的寶貴財(cái)富。我們將以“奔跑”的姿態(tài)，系統(tǒng)優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)從培育到保護(hù)的全鏈條，尤其加快“地標(biāo)+農(nóng)創(chuàng)+文旅”的融合步伐，推動(dòng)更多“荊門名片”走向全國(guó)、邁向世界，為鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入澎湃活力。讓更多‘土特產(chǎn)’變成‘金招牌’，為全國(guó)提供可復(fù)制、可推廣的荊門模式?！?/p>

希望的“十五五”，地標(biāo)正當(dāng)時(shí)。在荊門這片充滿希望的田野上，荊門39枚國(guó)家地理標(biāo)志商品及保護(hù)產(chǎn)品如星辰閃耀，照亮了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的萬(wàn)千路徑。它們不僅承載著一方水土的饋贈(zèng)，更凝聚著新時(shí)代荊門人用智慧與汗水書寫的奮進(jìn)答卷——這，正是“奮進(jìn)的荊門”最動(dòng)人的注腳。