數(shù)字化新零售為五糧液再續(xù)發(fā)展動力

當傳統(tǒng)酒企聯(lián)手新零售業(yè)，全新的數(shù)字化世界也亟待開啟。8月26日，五糧液集團與阿里巴巴集團戰(zhàn)略合作簽約儀式在四川宜賓舉行，雙方宣布將在新零售、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與行業(yè)融合、供應(yīng)鏈金融服務(wù)、企業(yè)信息技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域進行廣泛深度合作，對示范帶動白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造酒業(yè)新經(jīng)濟樣板具有重大戰(zhàn)略意義。五糧液作為傳統(tǒng)與現(xiàn)代企業(yè)的結(jié)合，正致力于轉(zhuǎn)型升級，雙方強強聯(lián)合也將為五糧液提供新動能。

如若將2017年與IBM簽署戰(zhàn)略合作簽約看做五糧液在數(shù)字化路上邁出敢為人先的重要一步，那么此次攜手阿里巴巴則成為五糧液擁抱互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的重要一環(huán)。

提速數(shù)字化

據(jù)悉，五糧液與阿里巴巴將依托各自優(yōu)勢，整合雙方資源，全面拓展合作關(guān)系，在阿里云、天貓、零售通、金融、營銷數(shù)字化流程平臺以及物流服務(wù)等領(lǐng)域開展重點合作。阿里云將支持五糧液構(gòu)建數(shù)字化的零售門店和生產(chǎn)檢測，天貓和零售通將為五糧液拓展更加高效的銷售渠道和營銷陣地。

聯(lián)手雙方將在新零售以及數(shù)字化服務(wù)方面開展更進一步合作。新零售方面，在天貓平臺開設(shè)“五糧液品牌旗艦店”；并與盒馬鮮生等新零售連鎖體系展開酒類銷售合作。數(shù)字化服務(wù)方面，在釘釘平臺啟動市場業(yè)務(wù)管理與現(xiàn)代辦公管理等數(shù)字化工具的應(yīng)用。

同時，阿里巴巴旗下天貓及相關(guān)平臺將為五糧液旗下品牌推廣提供獨特、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和資源，雙方還將就五糧液品牌建設(shè)及產(chǎn)品營銷、共建品牌數(shù)據(jù)平臺以及五糧液“新零售”數(shù)字化轉(zhuǎn)型合作內(nèi)容進行重點拓展。值得注意的是，根據(jù)協(xié)定，雙方將在阿里云服務(wù)領(lǐng)域、天貓和服務(wù)領(lǐng)域、零售通服務(wù)領(lǐng)域、金融服務(wù)領(lǐng)域、營銷數(shù)字化流程平臺服務(wù)、物流服務(wù)領(lǐng)域六大方面深入開展戰(zhàn)略合作。因此，此次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，也將成為五糧液在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的一座里程碑。

擁有阿里巴巴的加持，五糧液將在數(shù)字化新動能領(lǐng)域踏出決定性意義的一步。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光表示，五糧液正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展的關(guān)鍵階段，數(shù)字化建設(shè)是企業(yè)尋求突破、追求卓越的必然選擇。阿里巴巴是全球杰出的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，此次戰(zhàn)略合作代表了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也是五糧液數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展邁出的堅實一步。在數(shù)字化賦能的基礎(chǔ)上，五糧液將以開放創(chuàng)新的全新形象推進高質(zhì)量發(fā)展，為“二次創(chuàng)業(yè)”增添動力、積聚動能。

“白酒+互聯(lián)網(wǎng)”新風口

隨著數(shù)字經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，“白酒＋互聯(lián)網(wǎng)”已成為一種新常態(tài)，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改革與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展成為白酒行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，同時也是白酒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

如今，中國白酒競爭格局正在發(fā)生悄然變化，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字化新零售的興起與繁榮，為酒企特別是為諸如五糧液此類名酒企提供更多機遇。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著中國酒類競爭格局的發(fā)生變化，名酒間的擠壓式競爭已不再單純是品牌與產(chǎn)品的競爭，而是綜合實力與系統(tǒng)化的競爭。

在此大背景之下，五糧液大膽嘗試積極布局數(shù)字化以及新零售，從而有助于整個行業(yè)的前行與發(fā)展。白酒營銷專家蔡學飛表示，作為行業(yè)領(lǐng)袖，五糧液等名酒企的改革一旦完成，便擁有了競爭的先發(fā)優(yōu)勢以及系統(tǒng)性優(yōu)勢，無論是提高工作效率、消費者服務(wù)以及精準營銷方面，都能夠得到進一步提升，具有里程碑式意義。

未來，五糧液也將在數(shù)字化新動能的助推下“補短板，拉長板，升級新動能”，同時也將進入數(shù)字化發(fā)展的快車道。（薛晨）