五糧液致力打造世界一流企業(yè)

“這是以前老的那種五糧液哇！現(xiàn)在還可以買(mǎi)到？”

“嗯，這是經(jīng)典的蘿卜瓶。產(chǎn)量有限，只能親自去廠里才能買(mǎi)到?！?/p>

“好喝，確實(shí)香！我家里也有幾瓶老五糧液！”

……9月20日，成都西部博覽城，第三屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)進(jìn)出口商品展暨中國(guó)西部（四川）國(guó)際投資大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液展廳人來(lái)人往，不斷有參展客商和市民駐足參觀，或參與互動(dòng)環(huán)節(jié)。據(jù)介紹，五糧液在全場(chǎng)一共設(shè)立了四處展廳，成為此次展會(huì)曝光度和人氣都極高的參展品牌。這樣的超人氣也折射出五糧液的品牌號(hào)召力——從川企龍頭到酒業(yè)翹楚，再到國(guó)際化一流企業(yè)，五糧液在建設(shè)世界一流品牌的路上蹄疾步穩(wěn)。

多期疊加 五糧液品牌騰飛

今年以來(lái)，在世界品牌500強(qiáng)、亞洲品牌500強(qiáng)兩個(gè)榜單上，五糧液的位次連續(xù)提升，提升幅度多次位居行業(yè)第一，這是品牌騰飛的最佳證明，而背后的推動(dòng)力則來(lái)自于一股強(qiáng)大的“多期合力”——白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪“發(fā)展期”，川酒產(chǎn)業(yè)開(kāi)始新一輪“振興期”，二次改革穩(wěn)步進(jìn)入“深化期”。

白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪“發(fā)展期”，作為龍頭企業(yè)的五糧液率先踏上強(qiáng)勁增長(zhǎng)的發(fā)展道路，200億、300億、400億……近3年來(lái)，五糧液銷(xiāo)售規(guī)模以一年一個(gè)百億的臺(tái)階大步跨越，利潤(rùn)、利稅等重要指標(biāo)也不斷提升?！霸谛袠I(yè)的強(qiáng)分化格局之下，市場(chǎng)進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)品牌集中，推動(dòng)五糧液成為中國(guó)白酒行業(yè)的超一流品牌?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

白酒產(chǎn)業(yè)是我省特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，川酒產(chǎn)業(yè)開(kāi)始新一輪“振興期”。省委十一屆三次全會(huì)提出，優(yōu)先發(fā)展名優(yōu)白酒等千億級(jí)產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量打造“中國(guó)白酒金三角”，推動(dòng)川酒振興。今年2月底，川酒“六朵金花”共同發(fā)起成立四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟，作為川酒龍頭的五糧液成為聯(lián)盟的領(lǐng)銜者，這標(biāo)志著川酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展新階段。

二次改革穩(wěn)步進(jìn)入“深化期”，2017年五糧液開(kāi)啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注與討論。改革發(fā)展昭示出五糧液“不忘初心，砥礪前行”的決心，千億目標(biāo)也彰顯出五糧液人的自信。經(jīng)過(guò)兩年的不斷推進(jìn)，目前外部環(huán)境良好，“二次創(chuàng)業(yè)”進(jìn)入深化期。

發(fā)展期、振興期、深化期，川酒產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)“多期疊加”的大好局面，在這個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇期中，五糧液的表現(xiàn)尤為搶眼：品牌美譽(yù)度、知名度和號(hào)召力不斷提升，并大力推進(jìn)戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，打造“高端、國(guó)際、年輕、時(shí)尚”的五糧液品牌形象，讓中國(guó)白酒成為中國(guó)遞向世界的一張靚麗名片。

戰(zhàn)略聚焦 品牌矩陣氣象更新

自2015年首次入選《亞洲品牌500強(qiáng)》以來(lái)，五糧液已連續(xù)5年榮登該榜單，向打造擁有世界影響力的一流品牌又邁進(jìn)一步。五糧液全新品牌定位和“天地精華、民族精神、世界精彩”的獨(dú)特文化內(nèi)涵得到廣泛傳播。

近幾年來(lái)，五糧液堅(jiān)定戰(zhàn)略發(fā)展定力，深入推動(dòng)五糧液品牌“1+3”產(chǎn)品策略建設(shè)，“1”即是強(qiáng)化第八代經(jīng)典五糧液的戰(zhàn)略核心大單品地位，“3”則是打造時(shí)尚版、高端版、國(guó)際版五糧液，構(gòu)建起“五糧液”主品牌的核心矩陣。同時(shí)，超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品501五糧液的推出，進(jìn)一步拉升了五糧液的品牌美譽(yù)度。

“產(chǎn)品和品牌的良性互動(dòng)，為企業(yè)發(fā)展提供了充足的動(dòng)力。”業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)。在聚焦主品牌的同時(shí)，五糧液大刀闊斧精簡(jiǎn)系列酒品牌，確定系列酒品牌“4+4”產(chǎn)品策略，重點(diǎn)打造4款全國(guó)性戰(zhàn)略大單品、4款區(qū)域性單品。

“在品牌上做加法，在陣容上做減法，品牌矩陣氣象更新。”有人這樣總結(jié)五糧液的品牌升級(jí)之舉。而這樣的有力舉措也帶來(lái)了立竿見(jiàn)影的收獲——中秋旺季以來(lái)，五糧液銷(xiāo)售行情一路被看好，提前進(jìn)入“供不應(yīng)求”的狀態(tài)。有經(jīng)銷(xiāo)商表示，“聚焦主品牌之后，消費(fèi)者的選擇也更加集中，渠道的期望值也在增加?！?/p>

歷久彌新 鑄造百年品牌輝煌

9月20日，第三屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)進(jìn)出口商品展暨中國(guó)西部（四川）國(guó)際投資大會(huì)在成都舉行。在本次博覽會(huì)特設(shè)的“國(guó)有企業(yè)成果展示廳”內(nèi)，全面呈現(xiàn)了五糧液的發(fā)展歷程，展示了五糧液從地方國(guó)營(yíng)酒廠發(fā)展成為中國(guó)白酒大王的光輝歷程。

“先是解決有無(wú)，然后解決優(yōu)劣，現(xiàn)在是滿(mǎn)足美好生活的個(gè)性化需求?！敝拙茖?zhuān)家楊柳這樣總結(jié)，“中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直以滿(mǎn)足人們需求為核心?！?/p>

五糧液一直都勇立潮頭，在每一個(gè)歷史階段，都為國(guó)人貢獻(xiàn)了一款又一款的時(shí)代經(jīng)典，也成就了五糧液的品牌輝煌。作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)，五糧液在得名以來(lái)的百余年發(fā)展歷程中，始終以壯大民族品牌為己任，持之以恒、久久為功，“五糧液”品牌熠熠閃光，歷久彌新。

從家喻戶(hù)曉的中國(guó)品牌到蜚聲國(guó)際的世界品牌，這是五糧液的品牌之道。據(jù)了解，實(shí)現(xiàn)四川的世界500強(qiáng)“零的突破”，一直是川企努力奮斗的目標(biāo)。抓住“川酒振興”的契機(jī)，五糧液正在厲兵秣馬，爭(zhēng)取率先將躋身世界500強(qiáng)的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

從綜合營(yíng)收、增幅和利潤(rùn)3項(xiàng)指標(biāo)看，五糧液集團(tuán)是我省沖刺世界500強(qiáng)企業(yè)中被外界看好的種子選手之一。在酒業(yè)主業(yè)30%以上的高速增長(zhǎng)帶動(dòng)下，五糧液集團(tuán)今年有望實(shí)現(xiàn)20%左右的增幅，提前高質(zhì)量跨越千億元臺(tái)階。

五糧液集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光表示，2019年是五糧液突破千億的關(guān)鍵之年，公司將繼續(xù)用競(jìng)爭(zhēng)思維、消費(fèi)者語(yǔ)言講好中國(guó)白酒故事，講好五糧液故事，重塑品牌核心價(jià)值；圍繞國(guó)家級(jí)主題活動(dòng)等，獨(dú)創(chuàng)五糧液品牌大IP；深入挖掘品牌的核心優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特內(nèi)涵，圍繞歷史傳承、五字文化、釀造技藝等方面升級(jí)品牌傳播體系；同時(shí)在與消費(fèi)者的互動(dòng)中，建立五糧液品牌認(rèn)知和消費(fèi)者黏性，實(shí)現(xiàn)品牌傳播升級(jí)。（周舟）