3月6日，北京商報(bào)記者從郎酒官方獲悉，郎酒銷售公司新組建郎酒莊園事業(yè)部和綜合渠道事業(yè)部，加上此前的青花郎事業(yè)部、郎牌特曲事業(yè)部和小郎酒事業(yè)部，郎酒已完成五大事業(yè)部的戰(zhàn)略布局。值得一提的是，郎酒以新事業(yè)部的組建試圖向海外市場(chǎng)發(fā)力的計(jì)劃引起了業(yè)界的關(guān)注。
北京商報(bào)記者了解到，目前郎酒莊園事業(yè)部和綜合渠道事業(yè)部已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng)，兩個(gè)新部門有著截然不同的分工。從郎酒方面提供的信息來看，郎酒莊園事業(yè)部主要負(fù)責(zé)郎酒莊園打造、高端客戶的開發(fā)維護(hù)以及高端私人定制酒銷售；在郎酒定位中，被郎酒用于提升品牌力，并規(guī)劃為企業(yè)向超高端領(lǐng)域發(fā)力的重要抓手。而綜合渠道事業(yè)部，主要是聚焦互聯(lián)網(wǎng)新興渠道與海外白酒消費(fèi)市場(chǎng)，負(fù)責(zé)郎酒電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易和KA商超業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。從綜合渠道事業(yè)部的定位來看，電商渠道依然會(huì)是接下來郎酒進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展的重要板塊，與此同時(shí)，借助電子商務(wù)這一支撐點(diǎn)，向國(guó)際板塊進(jìn)行推進(jìn)。
值得一提的是，郎酒以新事業(yè)部的組建，試圖向海外市場(chǎng)發(fā)力的計(jì)劃引起了業(yè)界的關(guān)注。從郎酒方面的公開消息可以看到，目前郎酒在東南亞市場(chǎng)已進(jìn)行了集中布局，并且在加拿大、英國(guó)、肯尼亞等國(guó)家同時(shí)銷售。不僅如此，郎酒還積極邀請(qǐng)合作者共同開拓海外市場(chǎng)。
但在業(yè)內(nèi)人士看來，結(jié)合已經(jīng)走出國(guó)門的白酒現(xiàn)狀，目前中國(guó)白酒企業(yè)出走國(guó)際市場(chǎng)仍面臨包括工藝差異導(dǎo)致的口感風(fēng)格與洋酒的差異很大，可自由勾調(diào)屬性不足等問題，很難被國(guó)外消費(fèi)者接受。另外，我國(guó)白酒品牌在國(guó)外實(shí)現(xiàn)銷售，大部分局限于華人圈，并未走進(jìn)國(guó)外主流消費(fèi)群體中。中國(guó)白酒行業(yè)資本出海，更多的是對(duì)原有消費(fèi)人群的進(jìn)一步鞏固和深入。
另外，郎酒莊園事業(yè)部的成立，業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為是郎酒有意進(jìn)一步推動(dòng)文旅跨界，以及借此樹立品牌形象推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展。事實(shí)上，在2月23日與24日兩天，借助經(jīng)銷商大會(huì)的舉辦，郎酒方面便已邀請(qǐng)1500余名商家赴郎酒莊園參觀。而在16日，五糧液集團(tuán)管理團(tuán)隊(duì)赴郎酒考察時(shí)，郎酒莊園的規(guī)劃建設(shè)，也稱為雙方探討的重要內(nèi)容之一。郎酒莊園也被指為集釀酒與旅游為一體的項(xiàng)目。有觀點(diǎn)指出，旅游產(chǎn)業(yè)的投入較高，目前酒行業(yè)所做的工業(yè)旅游項(xiàng)目，均很難為企業(yè)帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，多為簡(jiǎn)單的“考察團(tuán)參觀點(diǎn)”，這對(duì)于正謀求上市的郎酒而言，如此大規(guī)模投入是否會(huì)帶來壓力，仍需要業(yè)界持續(xù)關(guān)注。
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