五糧液清理下架“VVV”、”東方嬌子“等系列酒品牌

近日，剛有五糧液總經(jīng)銷品牌將大幅縮減“極速瘦身”的消息傳出，五糧液就向運(yùn)營(yíng)商、專賣店下發(fā)了《關(guān)于清理下架和停售“VVV”、“東方嬌子”等系列酒品牌的通知》。

《通知》顯示，五糧液已經(jīng)與“VVV”“五糧PTVIP”“東方嬌子”“壹玖壹捌1918”四個(gè)品牌停止合作，并要求各運(yùn)營(yíng)商、專賣店從即日起對(duì)自有門店進(jìn)行清理，對(duì)以上產(chǎn)品進(jìn)行下架，停止銷售。此次清理涉及上述四個(gè)品牌共22款產(chǎn)品。

《通知》指出，公司在2018年明確了五糧液“1+3”及系列酒“4+4”核心產(chǎn)品體系，確保五糧液及系列酒產(chǎn)品的純正性，保持產(chǎn)品包裝的一致性，增強(qiáng)產(chǎn)品的等級(jí)性，提高品牌的辨識(shí)度。同時(shí)也為了維護(hù)廣大運(yùn)營(yíng)商、專賣店和消費(fèi)者的利益，要求各運(yùn)營(yíng)商、專賣店從即日起對(duì)自有門店進(jìn)行清理，凡是有以上產(chǎn)品銷售的必須下架，停止銷售。本次清理下架工作的成效將作為公司對(duì)運(yùn)營(yíng)商、專賣店的考核內(nèi)容之一。

在運(yùn)營(yíng)商簽約區(qū)域、渠道內(nèi)，已納入五糧液“百城千縣萬(wàn)店”工程的社會(huì)化終端，配合五糧液系列酒公司開(kāi)展清理下架工作。各營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)要在4月25日前全面督導(dǎo)此項(xiàng)工作的完成。

五糧液總經(jīng)銷品牌大幅縮減其實(shí)在半個(gè)月前就釋放出信號(hào)。

“要處理好資源與效率的關(guān)系，五糧液需要大改革，不是一般意義上的小改革，資源與效率要整合?！痹?月18日舉行的五糧液品牌經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)上，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光這樣表示。

據(jù)了解，五糧液此次清理下架、停止銷售4個(gè)總經(jīng)銷品牌，主要是因?yàn)榘b與普五、1618等核心相似度太高，擾亂了普五、1618等主力產(chǎn)品的視線。同時(shí)因?yàn)閮r(jià)格過(guò)低、過(guò)度促銷等嚴(yán)重稀釋了普五、1618等產(chǎn)品的品牌力。比如，1918的珍品、精釀等多款產(chǎn)品與普五的包材相同，不熟悉或者很少接觸五糧液的普通消費(fèi)很難辨別。

據(jù)紅星新聞?dòng)浾吡私?，“VVV”“五糧PTVIP”“東方嬌子”“壹玖壹捌1918”四個(gè)品牌的年銷售額都在億元以上。五糧液此次將如此高銷量的總經(jīng)銷產(chǎn)品清理下架和停止銷售，其改革決心非同一般。