“新勢(shì)力”酒鬼酒開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展新征程

會(huì)上，王浩強(qiáng)調(diào)，中糧集團(tuán)將充分發(fā)揮集團(tuán)影響力和渠道優(yōu)勢(shì)，整合協(xié)調(diào)各方資源，傾注100%的精力掀起酒鬼酒新勢(shì)能，助力酒鬼酒重回中國(guó)白酒第一陣營(yíng)！

做品質(zhì)好酒，掌握高端市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)

“中國(guó)長(zhǎng)期不缺酒，但長(zhǎng)期缺好酒！”這是中國(guó)白酒市場(chǎng)的共鳴。在白酒產(chǎn)能過(guò)剩時(shí)代，真正的好酒非常少，一直沒(méi)有突破1%的量。

宋書(shū)玉表示，未來(lái)中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的主要矛盾就是消費(fèi)者需要好酒和實(shí)際好酒產(chǎn)能不足的矛盾。造成好酒稀缺最大的因素，就是能做高端、次高端的基酒太有限。

“好酒的釀造講究天人合一，道法自然，和諧之美?！彼螘?shū)玉認(rèn)為，酒鬼酒一直以來(lái)堅(jiān)守中國(guó)傳統(tǒng)純糧固態(tài)發(fā)酵工藝白酒，長(zhǎng)期致力于為消費(fèi)者釀造高品質(zhì)產(chǎn)品。酒鬼酒在中糧酒業(yè)的強(qiáng)大背書(shū)和助力下，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)論是在釀造規(guī)模還是釀造品質(zhì)上都是強(qiáng)有力的賦能。

宋書(shū)玉指出，堅(jiān)持做好酒，更要把好酒美酒的稀缺性表達(dá)出來(lái)。未來(lái)中國(guó)白酒新的品質(zhì)要構(gòu)成以下四種表達(dá)：產(chǎn)區(qū)表達(dá)、工藝表達(dá)、標(biāo)準(zhǔn)表達(dá)、專(zhuān)家表達(dá)。他舉例說(shuō)到，酒鬼酒的馥郁香型，就是一個(gè)稀缺的品類(lèi)。酒鬼酒參與起草建立《馥郁香型白酒》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，就是對(duì)好酒的最好表達(dá)，要做行業(yè)新國(guó)標(biāo)的參與者、制定者。

未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)，以及消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，以“酒鬼酒”為代表的好酒會(huì)有非常好的成長(zhǎng)空間。獨(dú)特稀缺的好酒也必定會(huì)掌握高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

做創(chuàng)新好酒，再造消費(fèi)市場(chǎng)新格局

品質(zhì)好酒是核心，文化名酒是基因，真正讓酒鬼酒煥發(fā)新活力的是改革創(chuàng)新。中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)兼酒鬼酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王浩表示，自2015年中糧集團(tuán)入主新政酒鬼以來(lái)，酒鬼酒在“品牌建設(shè)、市場(chǎng)規(guī)模、文化建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)、企業(yè)機(jī)制、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)”等方面均取得了顯著提升。

中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)兼酒鬼酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王浩發(fā)表講話

王浩認(rèn)為，過(guò)去的四年，僅僅是中糧集團(tuán)、中糧酒業(yè)構(gòu)建酒鬼酒新格局的開(kāi)篇，是集團(tuán)實(shí)施酒鬼新戰(zhàn)略的起點(diǎn)，酒鬼酒作為白酒行業(yè)是唯一有央企背景的上市公司，中糧集團(tuán)將充分發(fā)揮集團(tuán)影響力和渠道優(yōu)勢(shì)，整合協(xié)調(diào)各方資源，傾注100%的精力掀起酒鬼酒新勢(shì)能，助力酒鬼酒重回中國(guó)白酒第一陣營(yíng)！

做文化名酒，釋放品牌價(jià)值新動(dòng)能

中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入到“文化酒”的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，以文化驅(qū)動(dòng)來(lái)塑造提升品牌，已成為行業(yè)發(fā)展共識(shí)。

董順?shù)撛谥黝}報(bào)告《新成就 新戰(zhàn)略 新征程》上從新策略、新品線、新模式、新標(biāo)準(zhǔn)、新產(chǎn)能、新產(chǎn)地、新使命等七大維度，詳細(xì)闡釋了公司大戰(zhàn)略。酒鬼酒的戰(zhàn)略愿景是中國(guó)文化白酒第一品牌，戰(zhàn)略使命是中國(guó)文化酒的引領(lǐng)者！未來(lái)，酒鬼酒要以構(gòu)建文化酒為核心的馥郁夢(mèng)，釋放品牌價(jià)值新動(dòng)能，助力品牌目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

在文化名酒的價(jià)值拉動(dòng)下，酒鬼酒短期銷(xiāo)售目標(biāo)是30億元，中期銷(xiāo)售目標(biāo)是50億，未來(lái)則朝著100億的遠(yuǎn)期目標(biāo)邁進(jìn)。

在白酒行業(yè)中，酒鬼酒倡導(dǎo)文化白酒，打造文化白酒起步較早。早在上世紀(jì)九十年代初便打出了“做文化酒引領(lǐng)者”的旗幟，以文化為媒，將白酒產(chǎn)業(yè)與湘西旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造湘西文化產(chǎn)業(yè)的大概念。酒鬼酒悠久的釀酒歷史文化、獨(dú)特的少數(shù)民族文化、神秘的地域文化、包裝的藝術(shù)文化、首創(chuàng)的洞藏文化、才智人生的行為文化，這些支撐起了酒鬼酒百億名酒的文化自信。

在“文化酒鬼”指引下，酒鬼酒通過(guò)冠名央視財(cái)經(jīng)頻道“對(duì)話”欄目、亮相達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇、亮相G20峰會(huì)、成立內(nèi)參詩(shī)酒文化社以及參與湘菜湘酒慶典等活動(dòng)，使酒鬼酒企業(yè)形象、品牌形象文化內(nèi)涵得以高度提升。

2019將加速提升，酒鬼酒迎終端發(fā)展年

會(huì)上，李明回顧了2018年酒鬼酒的發(fā)展?fàn)顩r。

酒鬼酒股份有限公司黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理兼酒鬼酒供銷(xiāo)有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明進(jìn)行主題演講

2018年，酒鬼酒9次登上國(guó)宴、G20、達(dá)沃斯，兩次到訪了聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)；CCTV硬廣覆蓋12個(gè)精品節(jié)目，約觸達(dá)7.6億人次；財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)更是搶眼，戰(zhàn)略單品大增，核心網(wǎng)點(diǎn)取得突破性增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)約35%。

在此基礎(chǔ)上，李明提出了酒鬼酒2019年?duì)I銷(xiāo)工作主題：2019年是酒鬼酒的終端發(fā)展年，也是加速提升年！酒鬼酒的營(yíng)銷(xiāo)工作將立足終端、夯實(shí)基礎(chǔ)、邁向持續(xù)發(fā)展新征程。

做品質(zhì)好酒，做創(chuàng)新好酒，做文化名酒。作為中國(guó)文化白酒的引領(lǐng)者，酒鬼酒必將成為高端市場(chǎng)的“新勢(shì)力”。

值得注意的是，在酒鬼酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)舉行期間，酒鬼酒股票漲停收盤(pán)，可以看出專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)機(jī)構(gòu)、大眾消費(fèi)者對(duì)于酒鬼酒的認(rèn)可和支持！酒鬼酒開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展新征程，必將成為備受矚目的高端文化白酒！