潮飲層出不窮，紅動(dòng)手作檸檬氣泡酒憑什么突出重圍

中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求的不斷提升，微醺飲品市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的繁榮景象。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者口味多變，新品推出速度快，潮飲賽道呈現(xiàn)分化狀態(tài)，不少品牌在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸掉隊(duì)，但最近有一款國(guó)產(chǎn)檸檬氣泡酒卻悄悄火爆全網(wǎng)，7月底一經(jīng)上市，就成了年輕群體聚會(huì)休閑的必備飲品。

多巴胺配色，擊中消費(fèi)者審美靶心

隨著90后00后逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，品牌個(gè)性化的表達(dá)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重要力量。在這一背景下，紅動(dòng)酒業(yè)憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力，推出了多巴胺配色的紅動(dòng)手作檸檬氣泡酒，并于7月25日在上海奧樂(lè)齊首發(fā)。

在視覺(jué)風(fēng)格上，紅動(dòng)手作檸檬氣泡酒采用色彩明艷、飽和度較高的檸檬黃和芭樂(lè)粉撞色，傳遞正面信息，形成“積極化聯(lián)想”，提升消費(fèi)者情緒。加之突出大片檸檬的構(gòu)圖，展現(xiàn)產(chǎn)品年輕、清爽的形象，給人以視覺(jué)震撼和沖擊，從外觀(guān)上擊中了消費(fèi)者的審美靶心。

獨(dú)特玩味設(shè)計(jì)，增加消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)

除了好看，紅動(dòng)手作檸檬氣泡酒的成功，也離不開(kāi)其對(duì)于“好玩”的探索與創(chuàng)新。雖然消費(fèi)整體呈現(xiàn)降級(jí)的狀態(tài)，但較之物質(zhì)消費(fèi)，新一代消費(fèi)者更看重產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)感和個(gè)人滿(mǎn)足感。

針對(duì)這一消費(fèi)特點(diǎn)，紅動(dòng)手作檸檬氣泡酒一改傳統(tǒng)易拉罐的小罐口形式，采用了全開(kāi)蓋大罐口設(shè)計(jì)。拉開(kāi)易拉罐后，首先會(huì)聽(tīng)到“呲”地一聲氣泡迸發(fā)的聲音，兩三秒后就能夠看到一整片檸檬隨著氣泡的推動(dòng)，逐漸從罐底浮現(xiàn)在罐口的動(dòng)態(tài)畫(huà)面。如此生動(dòng)又獨(dú)特的玩味體驗(yàn)讓產(chǎn)品與消費(fèi)者之間進(jìn)行充分互動(dòng)的同時(shí)，也增加了消費(fèi)者沉浸式的體驗(yàn)。

人工嚴(yán)選原果，撩動(dòng)消費(fèi)者味蕾神經(jīng)

一款飲品想要成功“圈粉”，不僅需要依靠獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，更需要通過(guò)好喝的體驗(yàn)來(lái)留住消費(fèi)者。紅動(dòng)手作檸檬氣泡酒采用高品質(zhì)伏特加作為基酒，每罐中都添加了真實(shí)的檸檬片，口味微甜，更符合國(guó)人口味。

在制作工藝上，紅動(dòng)手作檸檬氣泡酒采用了獨(dú)特的發(fā)酵技術(shù)，將檸檬的清新與氣泡的活力完美融合，帶來(lái)舌尖上的絕佳刺激。檸檬汁和NFC小青檸的加入，進(jìn)一步豐富了伏特加的清爽，酸甜的滋味撩動(dòng)味蕾神經(jīng)，讓人回味無(wú)窮。

在原料選擇上，紅動(dòng)酒業(yè)選擇光照充足的四川特定產(chǎn)區(qū)的檸檬，從采摘到入廠(chǎng)，人工嚴(yán)選每一顆原果，確保每一片檸檬品質(zhì)。在運(yùn)輸和生產(chǎn)上，更是全程鎖鮮冷鏈，最大程度地保持檸檬的清香，保證消費(fèi)者每一口都能有清爽的體驗(yàn)。

儀式感小酌，滿(mǎn)足消費(fèi)者情緒價(jià)值

隨著健康意識(shí)的提高和消費(fèi)觀(guān)念的改變，年輕人喝的是生活方式，是情懷，唯獨(dú)不是酒。紅動(dòng)手作檸檬氣泡酒5度的酒精度，能夠恰到好處地帶來(lái)微醺的美妙體驗(yàn)，同時(shí)能滿(mǎn)足多種消費(fèi)場(chǎng)景下的需求。

在聚會(huì)、野餐、下午茶時(shí)拿出高顏值、高品質(zhì)、低度數(shù)的檸檬氣泡酒，既能享受儀式感小酌，又不會(huì)給身體帶來(lái)太大負(fù)擔(dān)，紅動(dòng)酒業(yè)這款氣泡酒自然成為了當(dāng)代年輕人在炎炎夏日的首選。

在潮飲層出不窮的今天，中國(guó)首款上市的紅動(dòng)手作檸檬氣泡酒以其獨(dú)特的產(chǎn)品特色和創(chuàng)新理念，成功突出重圍，成為市場(chǎng)上的一股清流。我們有理由相信，隨著品牌影響力的不斷擴(kuò)大，紅動(dòng)酒業(yè)將引領(lǐng)飲品市場(chǎng)走向更加健康、多元的新時(shí)代。