中國食品安全網(wǎng)訊（龔浚）近期，深耕休閑豆制品行業(yè)16年的品牌鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴官宣合作短劇領(lǐng)域頂流男演員柯淳，開始用短劇營銷溝通年輕消費(fèi)者，越來越多的年輕人開始對(duì)這種爽點(diǎn)密集的娛樂方式上頭。

鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴的此次短劇營銷并不是簡單的借助短劇市場熱度進(jìn)行一次流量曝光，而是打了一套關(guān)于品牌年輕化策略的組合拳。通過柯淳的流量效應(yīng)及結(jié)合短劇行業(yè)的系列品牌動(dòng)作，這個(gè)來自湖南的休閑豆制品品牌正在嘗試與年輕人建立產(chǎn)品以外的鏈接。

品牌傳播強(qiáng)勢破圈，截至目前，鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴聯(lián)動(dòng)柯淳相關(guān)話題全網(wǎng)曝光1.2億+，熱度持續(xù)攀升；專場直播人氣爆棚，領(lǐng)跑賽道榜單。品銷雙贏的實(shí)踐驗(yàn)證了鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴此次品牌年輕化嘗試的階段性成功，越來越多的年輕人開始在短劇評(píng)論區(qū)與相關(guān)社區(qū)上分享鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴虎皮豆干的食用感受，自發(fā)為品牌進(jìn)行宣傳。

在休閑零食行業(yè)集體陷入流量焦慮的當(dāng)下，鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴品牌用年輕人喜歡的營銷方式拉近與消費(fèi)者的距離，從2025初，鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴已在多個(gè)板塊發(fā)力并均取得理想效果。長沙核心商圈的品牌人氣快閃、與音樂節(jié)和影視劇的跨圈層聯(lián)動(dòng)、在長沙地標(biāo)景區(qū)橘子洲的運(yùn)動(dòng)營銷、多城線下多渠道品牌強(qiáng)勢曝光，鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴在多場景深度溝通消費(fèi)者，線上線下齊聯(lián)動(dòng)，品牌聲量和銷量大幅提升。

在未來，鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)展品牌年輕化玩法，不斷探索更多與年輕人的互動(dòng)方式，積極布局多元化的線上線下活動(dòng)，將營銷動(dòng)作融入年輕人日常生活的各種場景，與年輕人雙向奔赴，做到年輕人在哪里，鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴就在哪里。