三只松鼠、伊利等巨頭 跨界搶食賽道紅利

近日，三只松鼠成立寵物食品品牌“餓了個(gè)喵”，經(jīng)營范圍包括寵物食品及用品銷售、批發(fā)等。不久前，奶酪品牌妙可藍(lán)多也啟動(dòng)了寵物奶酪業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人等相關(guān)職務(wù)的招聘工作，邁出進(jìn)軍寵物市場的第一步。眼下，隨著寵物經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，越來越多的品牌選擇跨界探尋第二增長曲線，食品飲料巨頭們在寵物賽道上碰撞出新的戰(zhàn)場。

記者了解到，在成立“餓了個(gè)喵”之前，三只松鼠還推出了寵物品牌“金牌奶爸”，并上線部分寵物產(chǎn)品。據(jù)透露，隨著旗下寵物品牌的增加，三只松鼠接下來還要建造超過30家工廠，計(jì)劃覆蓋包括主糧、零食、保健品等在內(nèi)的全品類。

除三只松鼠和妙可藍(lán)多外，還有不少食品飲料品牌也開始布局寵物市場：伊利早在2022年推出了名為“one on one”的寵糧定制子品牌，通過定制化模式打造差異化競爭優(yōu)勢，還推出寵物食品品牌依寶，主打?qū)櫸锬c道健康、高端牛奶同奶源等概念，目前產(chǎn)品包括寵物牛奶、益生菌干糧、貓罐頭等；今年2月，巴比饅頭成立寵物食品用品品牌貝雅福，目前仍處于規(guī)劃和初始業(yè)務(wù)推進(jìn)過程中……

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近年來，國內(nèi)有30多家頭部企業(yè)入局寵物領(lǐng)域，涵蓋食品飲料、醫(yī)藥健康、零售電商、服裝時(shí)尚、科技家電等諸多行業(yè)，其中，食品飲料領(lǐng)域的跨界企業(yè)最多。這得益于寵物賽道的興起，《2025年中國寵物行業(yè)消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模成功突破3000億元。其中，寵物食品市場依舊是主要的消費(fèi)領(lǐng)域，占據(jù)52.8%的市場份額。

食品飲料品牌先后爭奪“毛孩子”們的餐桌，不僅印證了“它經(jīng)濟(jì)”的興起，還是各大品牌跨界探尋第二增長曲線、為自身謀求新發(fā)展機(jī)遇的一大舉措。以三只松鼠為例，財(cái)報(bào)顯示，過去幾年，三只松鼠的線下門店數(shù)量從上千家下滑到300家左右，營收也在2023年創(chuàng)下了71.15億的低谷。2024年，品牌銷售凈利率為3.84%，盡管相較此前有所提升，但仍位于低銷售凈利率的行列。

而隨著三只松鼠布局寵物市場，旗下子品牌金牌奶爸主打高性價(jià)比策略，百元左右的售價(jià)吸引了不少年輕人購買嘗試。公開信息顯示，金牌奶爸正式上線電商平臺后，品牌旗艦店銷售的一款售價(jià)149元、1.6千克的烘焙貓糧在兩個(gè)平臺的銷量均突破了6000單，包括貓條、貓砂在內(nèi)的寵物相關(guān)產(chǎn)品也售賣了數(shù)百單，旗艦店目前已有上萬名粉絲，為其開拓寵物市場的嘗試開了個(gè)好頭。

“目前，寵物市場已經(jīng)進(jìn)入了深度調(diào)整階段，創(chuàng)新升級與產(chǎn)品迭代成為企業(yè)突圍的關(guān)鍵課題。目前眾多品牌正通過功能化、細(xì)分化進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，而以食品行業(yè)為首的企業(yè)們跨界布局‘它經(jīng)濟(jì)’賽道，在功能化、細(xì)分化層面有著天然的優(yōu)勢，既順應(yīng)了行業(yè)升級趨勢，也反映出內(nèi)卷競爭下差異化突圍的市場邏輯。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。（黃詩睿）