“直播帶貨”作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以激活農(nóng)村發(fā)展?jié)摿?，推?dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的新興產(chǎn)業(yè)。

只要熟悉直播的基本門(mén)道，邁出“直播帶貨”第一步，就不難打敗畏難情緒。不過(guò)，直播能不能火，能火多久，確實(shí)還有很長(zhǎng)的路要走。除了要做好直播本身的文章，還要在直播屏外下足功夫，形成線上線下合力，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

“直播帶貨”是線下銷售技術(shù)的延伸和拓展。如果只研磨線上直播技巧和“藝術(shù)”，不積累線下銷售的技術(shù)，可能華而不實(shí)，難保銷售順暢；如果只懂得線下銷售技術(shù)，輕視直播帶貨“藝術(shù)”，則很難吸引觀眾。鄉(xiāng)村直播帶貨要好看、好聽(tīng)，又要有觸發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望的賣(mài)點(diǎn)，這就要求鄉(xiāng)村直播既要有泥土味，接地氣，又要有現(xiàn)代感，融入直播的必備元素。而且，要做足前期準(zhǔn)備。比如，把農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格等橫向?qū)Ρ?，在包裝上貼上特有標(biāo)簽，對(duì)消費(fèi)者作出相應(yīng)承諾等。這就要求鄉(xiāng)村直播者多學(xué)習(xí)、多借鑒，循序漸進(jìn)地綜合多種手法，把農(nóng)產(chǎn)品推介給消費(fèi)者。

怎樣推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨持續(xù)發(fā)展？第一，要持續(xù)加大農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)力度，在讓農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)樯唐返幕A(chǔ)上，進(jìn)一步變?yōu)楹细竦木W(wǎng)貨。其次，要不斷提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的水平，提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷供給水平，支持更多網(wǎng)紅直播帶貨。第三，規(guī)范直播帶貨市場(chǎng)，加大對(duì)不法行為的懲戒力度，特別是對(duì)于那些打著其他名義進(jìn)行非法牟利的直播銷售行為，要依法懲處。第四，除了鼓勵(lì)村民參與鄉(xiāng)村直播，還應(yīng)組織必要的業(yè)務(wù)技術(shù)培訓(xùn)。通過(guò)請(qǐng)進(jìn)來(lái)、作示范，讓直播達(dá)人現(xiàn)身說(shuō)法，提升村民對(duì)直播的認(rèn)識(shí)，并鼓勵(lì)村民成為主播，走上直播銷售之路。力爭(zhēng)培養(yǎng)一批農(nóng)民網(wǎng)紅，吸引各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者成為農(nóng)村網(wǎng)紅人才。（胡小衛(wèi)）