????中國食品安全網(wǎng)訊（譚妮妮）2020年的新冠疫情，讓大眾的健康意識與健康消費理念正在發(fā)生明顯的變化。據(jù)京東健康發(fā)布的消費數(shù)據(jù)顯示，今年11.11期間（11月1日-11月11日）健康服務類、在線問診、營養(yǎng)保健品、滋補產品，藥品和醫(yī)療器械都出現(xiàn)了不同幅度的快速增長。受健康理念升級的影響，大家對于醫(yī)療保健的概念從“只為治病”到“預防為主”“改善狀態(tài)”的轉變，更加推動了健康消費升級、特別是滋補類產品的快速增長。

從京東11.11數(shù)據(jù)看，2020年購買京東滋補類目高凈值用戶占比不斷提升，大促時購買滋補類的PLUS用戶超過50%。此外，從消費者品牌選擇來看，老字號品牌深受消費者青睞，雷允上、余仁生等品牌成交額同比超100%。

從京東健康大數(shù)據(jù)分析來看，今年11.11熱銷產品之一是護發(fā)的黑芝麻丸。高強度的連續(xù)工作、學習或長期焦慮，都易導致脫發(fā)，令不少人“談發(fā)色變”。今年11.11期間，滋補產品黑芝麻丸受到了不少脫發(fā)人士的關注，其成交金額同比增長超過了3倍。另一大熱銷產品是燕窩，其被視為秋冬季的進補佳品。在今年11.11期間，燕窩受到廣泛關注，海外直采燕窩銷售同比超100%。

值得注意的是，滋補品日益趨于“年輕化”，不少滋補新品也開始在11.11期間亮相。 據(jù)了解，由于壓力較大，年輕一代普遍擔憂自我健康狀態(tài)，枸杞+保溫杯成為了年輕人的養(yǎng)生標配。但中式傳統(tǒng)滋補品的蒸、煮、熬、燉較為繁瑣環(huán)節(jié)令年輕人望而生畏，加班族們更需要的是便捷、即食的滋補品。11.11期間，京東健康還聯(lián)合方家鋪子舉行戰(zhàn)略合作暨新品發(fā)布會，一舉推出20多款滋補新品。

疫情防控的常態(tài)化不僅成就了眾多健康爆品，也讓不少用戶的健康消費場景逐漸移至線上。作為對家庭健康管理的創(chuàng)新實踐與對此前探索成果的集中展示，京東健康于今年11.11期間正式上線了"京東健康11.11家庭關愛計劃"。"家庭關愛計劃"以家庭生活為場景，從體檢、問診、用藥、養(yǎng)生等多個方面為用戶提供全套服務，在11.11期間也受到了消費者的一致好評。其中京東健康全新升級的家庭小藥箱，成交額同比增長了4.5倍。

今年“京東11.11全球熱愛季”期間，京東健康圍繞消費者在不同階段、不同場景的健康消費需求，聯(lián)動海量醫(yī)生專家、品牌、藥店和醫(yī)療機構，為消費者帶來涵蓋尋醫(yī)問藥、保健滋補、醫(yī)療健康服務等全周期、全場景的健康好物和品質服務，成為值得每一位消費者信賴的“首席健康管家”。