鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是近年來中國政府為推進農(nóng)村現(xiàn)代化、促進農(nóng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展而提出的一項重大戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略旨在通過優(yōu)化農(nóng)業(yè)結構、提升農(nóng)村基礎設施、改善農(nóng)民生活等方式，實現(xiàn)農(nóng)村的全面振興。鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新與推廣是推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的關鍵舉措。通過挖掘地域特色、注重品質(zhì)提升、創(chuàng)新品牌設計以及線上線下融合推廣等策略的實施，可以打造出具有獨特性和競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，為農(nóng)民帶來更高的經(jīng)濟收益，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新對于打造品牌知名度及提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象有重要的必要性。具體表現(xiàn)為以下三點。第一，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。通過品牌創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品可以擺脫同質(zhì)化競爭，形成獨特的品牌形象和市場定位，從而提升產(chǎn)品附加值，為農(nóng)民帶來更高的經(jīng)濟收益。第二，增強市場競爭力。品牌是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽的象征。具有創(chuàng)新性的農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠吸引更多消費者的關注和信任，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。第三，通過品牌建設推動農(nóng)業(yè)向標準化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，進而提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

近年來，我國農(nóng)業(yè)品牌建設取得了一定的成效。一方面，各級政府高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設工作，出臺了一系列政策措施加以支持；另一方面，廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)也積極參與品牌建設活動，涌現(xiàn)出了一批具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。這些品牌在市場上具有較強的競爭力和影響力，為提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、增強鄉(xiāng)村經(jīng)濟競爭力做出了積極貢獻。

農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新的路徑可以從以下幾個方面展開。第一，挖掘地域特色。充分利用當?shù)刈匀毁Y源、人文歷史等優(yōu)勢，打造具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。例如，可以依托當?shù)鬲毺氐姆N養(yǎng)方式、氣候條件等，開發(fā)出具有獨特品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。第二，注重品質(zhì)提升。加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。通過引進先進技術、優(yōu)化種植養(yǎng)殖方式等手段，提升農(nóng)產(chǎn)品的口感、營養(yǎng)價值等，為品牌建設提供有力支撐。第三，創(chuàng)新品牌設計。聘請專業(yè)的品牌策劃機構，結合當?shù)匚幕c產(chǎn)品特色，設計具有獨特性和吸引力的品牌名稱、標志、包裝等。同時，注重品牌故事的挖掘和傳播，增強品牌的情感連接和認同感。

農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣是提升產(chǎn)品知名度、增加市場份額、提高銷售量的關鍵。農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的策略可以結合互聯(lián)網(wǎng)技術及大數(shù)據(jù)平臺，同時利用新媒體渠道，進行各種媒介資源整合。農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣需要綜合運用多種策略，從品牌定位、產(chǎn)品質(zhì)量、社交媒體營銷、線上銷售、展會活動、口碑營銷、會員制度、跨界合作到可持續(xù)發(fā)展等方面入手，全面提升品牌知名度和市場競爭力。具體措施如下：

明確品牌定位，打造品牌形象。確定農(nóng)產(chǎn)品的核心價值和差異化特點，如有機、綠色、健康、地方特色等。設定品牌的目標市場和消費群體，了解他們的需求和偏好。打造品牌形象。設計具有辨識度的品牌標識，包括品牌名稱、標志、包裝等。通過品牌故事、文化、價值觀等方式塑造品牌形象，增強消費者的情感連接。

優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，關注可持續(xù)發(fā)展。確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度、口感、外觀等符合消費者期望。遵循食品安全標準，提供安全、健康的農(nóng)產(chǎn)品。強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的環(huán)保、可持續(xù)生產(chǎn)理念，如采用生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)等模式。積極參與社會公益活動，提升品牌形象和社會責任感。

整合媒介資源，注重與消費者互動。融合傳統(tǒng)媒體和新媒體工具，利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡等媒體進行宣傳推介。通過精準投放廣告、開展專題報道等方式，提高品牌曝光度和美譽度。在電商平臺（如淘寶、京東、拼多多等）開設店鋪，拓展銷售渠道。利用直播帶貨、短視頻營銷等方式，提高產(chǎn)品曝光度和銷售量。

參加展會和體驗式營銷活動。參加農(nóng)產(chǎn)品博覽會、農(nóng)業(yè)展會等活動，展示產(chǎn)品，與潛在客戶建立聯(lián)系。舉辦或參與品鑒會、烹飪比賽等活動，提升品牌知名度和美譽度。開展品牌營銷活動。結合節(jié)假日、重要農(nóng)事活動等時機，開展豐富多彩的品牌營銷活動。如舉辦農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)、品鑒會、采摘體驗等活動，讓消費者親身體驗農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和魅力，增強對品牌的認知和信任。

實施會員制度，建立口碑營銷體系。推出會員服務，提供積分兌換、會員折扣等優(yōu)惠，增強消費者黏性。定期向會員發(fā)送產(chǎn)品信息、優(yōu)惠活動等，保持品牌與消費者的聯(lián)系。鼓勵滿意的消費者分享購買體驗和產(chǎn)品評價，形成口碑傳播。

進行跨界合作。與旅游企業(yè)合作推出農(nóng)產(chǎn)品旅游線路等。通過合作實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，提升品牌知名度和影響力。

加強政府支持和保護。政府應加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的支持和保護力度。通過制定相關政策、提供資金和技術支持等方式，引導農(nóng)業(yè)企業(yè)加強品牌建設。同時，加大對假冒品牌的打擊力度，維護良好的市場秩序和品牌形象。

農(nóng)業(yè)品牌建設是鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)，對于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、增強鄉(xiāng)村經(jīng)濟競爭力、實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟繁榮具有重要意義。在鄉(xiāng)村振興的大背景下我們應充分認識農(nóng)業(yè)品牌建設的重要性，并加強品牌意識培養(yǎng)、挖掘品牌特色和差異化、加強品牌傳播力度、規(guī)范品牌管理等方面的工作。

打造具有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，不僅需要地方政府更多的政策扶持，更需要農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)從育種、加工、設計、營銷等多方面發(fā)力，運用現(xiàn)代化、信息化技術手段進行品牌建設和推廣，努力打造質(zhì)量上乘、獨具特色的綠色農(nóng)產(chǎn)品，最大程度滿足消費者的心理需求，從而不斷擴大農(nóng)產(chǎn)品銷路和銷量，為鄉(xiāng)村振興添磚加瓦。（李軍霞）