一鳴食品12連板的背后：構建多元銷售渠道 撬動“舌尖”大經(jīng)濟

中國食品安全網(wǎng)訊（張璐）　自11月26日起連續(xù)12個交易日漲停后，市場目光聚焦于總部位于溫州的一鳴食品，這家以乳品和烘焙為主業(yè)的企業(yè)，在短短半個月內幾乎讓整個資本市場都記住了它的名字。

面對這一輪股價的暴漲，公司也多次及時發(fā)布公告，稱目前經(jīng)營情況正常，公司近期基本面未發(fā)生重大變化，且提示投資者注意防范炒作風險。12月12日和12月13日，一鳴食品股價分別回調3.88%和10%。

值得關注的是，12月10日，該公司發(fā)布公告稱，僅有三家合伙企業(yè)——“心悅、鳴牛、誠悅”拋出了減持計劃，且承諾在未來三個月內減持比例不超過公司總股本的1%。同時合伙人中實際控制人、董事、監(jiān)事、高級管理人員承諾不參與本次減持及減持所得的分配。據(jù)悉，這三家企業(yè)均為一鳴食品的員工持股平臺，分別持有上市公司4.17%、0.93%和0.51%股權，分列第五、第七和第八大股東，也讓大股東高位減持的猜測不攻自破。有分析人士認為，此次減持行為更大程度上屬于員工個人財務規(guī)劃和需求的體現(xiàn)，無可厚非。

經(jīng)歷此次暴漲之后，一鳴食品的品牌知名度得到了極大的提升。這也讓還未開設一鳴真鮮奶吧線下門店的城市，一夜之間都知曉了一鳴食品的品牌。對于一鳴食品而言，這無疑是新年消費季到來之前的一波流量紅利。據(jù)悉，一鳴食品已在江、浙、滬、皖、贛等地鋪設約2000家線下門店，近期合肥地鐵的16家一鳴真鮮奶吧已全部開業(yè)。這一輪流量的強勢加持下，各地也涌現(xiàn)了不少潛在加盟商的加盟咨詢。

除線下連鎖店之外，一鳴食品已構建區(qū)域經(jīng)銷、直銷、電商以及社區(qū)團購等多元化營銷方式。如在興趣電商領域，一鳴食品偏重于內容打造，以個性化、定制化、趣味化的內容提高聲量，以興趣主導完成種草。在綜合電商渠道，以中高端產(chǎn)品、大量裝的產(chǎn)品進行布局，如家庭裝牛奶、罐子蛋糕，短線以節(jié)慶促銷、囤貨為主要方式，輔以交付升級、便捷購買提升消費體驗。

業(yè)內人士稱，隨著一鳴食品線上渠道穩(wěn)步崛起，借助此次流量紅利，其有望在新的一年里實現(xiàn)更加穩(wěn)健和快速的發(fā)展。