全國人大代表、河南明正清真食品有限公司董事長李道峰

中國食品安全網(wǎng)訊（梁安）近年來，市場競爭愈發(fā)激烈，商家為了促銷量，紛紛采取直播帶貨、價(jià)格戰(zhàn)、過度包裝等促銷手段，行業(yè)“內(nèi)卷”現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。黨的二十大報(bào)告明確指出，“構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場，深化要素市場化改革，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場體系”，這為規(guī)范市場競爭行為、促進(jìn)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展指明了方向。

全國人大代表、河南明正清真食品有限公司董事長李道峰指出，這種過度“內(nèi)卷”的競爭行為，短期內(nèi)可能帶來一定的效益，但從長遠(yuǎn)來看，弊端重重，值得深思。他認(rèn)為，這首先會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的利潤空間被壓縮，影響可持續(xù)發(fā)展。通過價(jià)格戰(zhàn)的不正當(dāng)競爭，導(dǎo)致企業(yè)利潤空間被大幅壓縮。有的商家為了吸引消費(fèi)者，不斷壓低價(jià)格，長期的低價(jià)競爭可能導(dǎo)致企業(yè)無法覆蓋成本，甚至虧損，影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，為了維持低價(jià)，有的商家不得不采取降低產(chǎn)品質(zhì)量或使用低成本原材料的手段來獲利，最終損害的還是消費(fèi)者的利益，甚至引發(fā)企業(yè)品牌信譽(yù)危機(jī)。

此外，行業(yè)的惡性競爭，“內(nèi)卷”成風(fēng)，破壞市場正常秩序。一方面會(huì)造成企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，有的商家過度依賴價(jià)格戰(zhàn)和直播促銷，在企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新上投入不足，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，同時(shí)還造成消費(fèi)者因?yàn)閮r(jià)格敏感而頻繁切換品牌，導(dǎo)致企業(yè)喪失品牌效應(yīng)。另一方面，有的商家為了在直播中吸引流量，投入大量資源，過度營銷，而沒有真正在提升產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)上下功夫，造成了資源的浪費(fèi)。

李道峰還提到，消費(fèi)者還將產(chǎn)生疲勞情緒，對(duì)企業(yè)信任度下降。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)促銷感到疲勞，特別是頻繁的直播促銷、價(jià)格戰(zhàn)等，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生疲勞情緒，對(duì)優(yōu)惠產(chǎn)品失去興趣，甚至對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生負(fù)面印象。同時(shí)，對(duì)企業(yè)的信任度下降，使企業(yè)產(chǎn)生信任危機(jī)，如果商家為了低價(jià)而犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌失去信任，最終將導(dǎo)致品牌形象受損，甚至被市場淘汰。

“企業(yè)過度關(guān)注短期利益，可能會(huì)忽視品牌的核心價(jià)值和文化建設(shè)，導(dǎo)致品牌缺乏長期競爭力?！崩畹婪逭f。在內(nèi)卷的環(huán)境下，商家可能會(huì)將資源集中在短期促銷上，而忽視產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，導(dǎo)致行業(yè)整體發(fā)展停滯。同時(shí)，企業(yè)為了應(yīng)對(duì)激烈的競爭，可能會(huì)要求員工加班加點(diǎn)進(jìn)行直播或促銷活動(dòng)，導(dǎo)致員工壓力增大，甚至引發(fā)人才流失。過度關(guān)注銷量目標(biāo)，可能會(huì)忽視員工的職業(yè)發(fā)展和技能提升，影響團(tuán)隊(duì)的長期穩(wěn)定性和創(chuàng)造力。

加強(qiáng)市場監(jiān)管，維護(hù)公平競爭

為此，李道峰表示，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)市場競爭行為的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、價(jià)格欺詐等違法行為。建立常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制，完善市場信用體系，對(duì)違法違規(guī)企業(yè)進(jìn)行公示和懲戒，維護(hù)市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益。

引導(dǎo)企業(yè)理性競爭，提升核心競爭力

李道峰希望能通過政策引導(dǎo)和行業(yè)自律，鼓勵(lì)企業(yè)將競爭重點(diǎn)放在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和創(chuàng)新能力上，而非單純的價(jià)格戰(zhàn)。要支持企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方式提升競爭力，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

優(yōu)化營商環(huán)境，降低企業(yè)成本

持續(xù)深化“放管服效”改革，簡化審批流程，打造高效便捷的政務(wù)服務(wù)環(huán)境。推動(dòng)全國政務(wù)服務(wù)“一張網(wǎng)”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“一網(wǎng)通辦”，讓企業(yè)輕松實(shí)現(xiàn)“馬上辦、網(wǎng)上辦、就近辦”。同時(shí)，進(jìn)一步落實(shí)減稅降費(fèi)政策，降低企業(yè)經(jīng)營成本，增強(qiáng)企業(yè)活力。

支持企業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

加大對(duì)民營企業(yè)創(chuàng)新的支持力度，優(yōu)化創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈深度融合。鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，支持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升企業(yè)在國際市場的競爭力。

加強(qiáng)消費(fèi)者教育，倡導(dǎo)理性消費(fèi)

李道峰表示，可以通過多種渠道加強(qiáng)消費(fèi)者教育，提高消費(fèi)者的理性消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，而非單純追求低價(jià)。同時(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與監(jiān)督，共同維護(hù)健康的市場環(huán)境。