隨著“世界的普洱，中國的茶”文化品牌在2023中國國際旅交會上成功打響，云南省普洱市以絕對的優(yōu)勢和獨(dú)特的魅力，成功吸引了全球的目光?！澳愫?！中國！你好！景邁山！”為期5天的專場活動，普洱向中外游客展示了其豐富的旅游資源和獨(dú)特的人文景觀，細(xì)細(xì)品味了普洱東、西方文化完美交織的“左手咖啡，右手茶”休閑生活方式，深入體驗(yàn)有一種叫云南的生活。

景邁山IP打響生態(tài)旅游品牌

普洱作為云南省的大滇西旅游環(huán)線上的重要城市，首次以主題專場的形式在中國國際旅交會上亮相。普洱市與景邁山作為此次旅交會的重頭戲，吸引了來自全球各地的旅游業(yè)內(nèi)人士和媒體的關(guān)注。此次普洱主題專場的設(shè)立，是云南旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。

分會場之一的景邁山古茶林，被譽(yù)為“世界上保存最完好的人工栽培型古茶林”“茶葉天然林下種植方式的起源地”，體現(xiàn)了尊重自然的樸素生態(tài)倫理和人與自然和諧共生的生態(tài)智慧，是實(shí)證中國茶文化悠久歷史的生態(tài)文化景觀。

近年來，普洱市委市政府致力于推動旅游業(yè)的快速發(fā)展，不斷加強(qiáng)旅游設(shè)施建設(shè)和提升服務(wù)質(zhì)量。探索打造文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承景邁模式，打響景邁山文旅IP品牌。以建設(shè)景邁山世界級景區(qū)、整董亞洲象國際生態(tài)旅游區(qū)、瀾滄江湄公河黃金旅游帶為契機(jī)，全力實(shí)施旅游城市建設(shè)三年行動計(jì)劃，加快補(bǔ)齊配套服務(wù)短板，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)智慧旅游管理體系，打造“有一種叫云南的生活—生態(tài)旅游在普洱”品牌。

普洱文旅著重做好“生態(tài)+”文章，在提升生態(tài)產(chǎn)品附加值的同時(shí)，堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先與資源環(huán)境可持續(xù)開發(fā)利用并舉，突出規(guī)劃引領(lǐng)、要素保障、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，努力把普洱建設(shè)成“國際生態(tài)旅游勝地”，探索生態(tài)旅游新模式，提升文化旅游開發(fā)價(jià)值，開展“綠水青山”向“金山銀山”轉(zhuǎn)化路徑的有益探索，穩(wěn)步推進(jìn)生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制。

傳統(tǒng)村落不斷“釋放”全域旅游活力

普洱市有世界著名的“茶馬古道”和千年古寨群，有類型豐富的動植物資源，更有神秘的原始森林和獨(dú)具特色的少數(shù)民族文化。這些獨(dú)特的資源為普洱市發(fā)展旅游業(yè)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。而景邁山作為普洱市的一顆璀璨明珠，更是有著舉足輕重的地位。

景邁山位于普洱市瀾滄拉祜族自治縣，擁有千年萬畝古茶園和傳統(tǒng)村落群，翁基、糯崗等古寨內(nèi)原生態(tài)文化保留和傳承完整，原始風(fēng)貌濃郁，自然風(fēng)光秀麗，民族特色突出，是普洱市“茶旅融合”發(fā)展的重要載體，這里不僅有迷人的自然風(fēng)光，更有豐富的民族文化底蘊(yùn)。

在本次旅交會上，普洱市和景邁山以主題專場的形式向全球展示了自己的獨(dú)特魅力。景邁山遺產(chǎn)四中心特色展廳、班利村擺舞文化演出、“共享景邁”旅游推介等一系列豐富多彩的活動流程得到了124名國際旅行商和業(yè)界人士高度稱贊。帶有濃郁遍地色彩的普洱特色美食，新奇獨(dú)特的少數(shù)民族表演以及親近自然野生動植物的互動體驗(yàn)對多數(shù)不了解中國傳統(tǒng)文化的旅行商來說，是一次不小的文化沖擊，傳承千年的古茶文化和傳統(tǒng)村落群風(fēng)貌，讓此次旅交會外賓深刻感受到了普洱市和景邁山的魅力所在。

今年“雙節(jié)”假期，普洱搶抓“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺成功的這一重大機(jī)遇，不斷推進(jìn)“+旅游”“旅游+”產(chǎn)業(yè)深度融合，全市各地文旅活動亮點(diǎn)頻現(xiàn)，文旅市場紅紅火火，全域旅游遍地開花，讓普洱旅游城市建設(shè)跑出“加速度”。

多元業(yè)態(tài)開啟“一站式”文旅消費(fèi)場景

本次旅交會上的普洱主題專場除了展示當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)，更向全球傳遞了云南旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的積極信號，景邁山的千年古茶園和傳統(tǒng)村落群也將成為云南旅游業(yè)的一張亮麗名片，吸引著越來越多的游客前來探訪。

旅交會期間，普洱文旅分別深入體驗(yàn)茶馬古道旅游景區(qū)、中華普洱茶博覽苑、太陽河森林公園展示推介普洱城市茶文化空間的品格、品位、品質(zhì)，傳統(tǒng)之美與時(shí)尚之美、自然之美與場景之美、音樂之美與茶藝之美的完美融合，構(gòu)建“以茶論道、以茶養(yǎng)生、以茶結(jié)緣、以茶怡情”的最美消費(fèi)體驗(yàn)場景。普洱眾多的茶旅融合發(fā)展模式也將為云南旅游業(yè)注入新的活力，推動其持續(xù)發(fā)展壯大。

近些年來，普洱圍繞“千年茶韻、一城咖香”城市名片，聚焦消費(fèi)新需求，突出“精品”和“特色”，加快推進(jìn)33個(gè)A級景區(qū)提質(zhì)升級和5A級景區(qū)建設(shè)，推出一批文旅新地標(biāo)和城市公共文化空間，提升多層次住宿供給水平，打造更多“普洱心意”伴手禮。依托生態(tài)、地理、區(qū)位優(yōu)勢，支持茶莊園、咖啡莊園、牛油果莊園等農(nóng)文旅融合綜合體發(fā)展，高品質(zhì)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、溫泉旅游、避暑旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、跨境旅游等業(yè)態(tài)產(chǎn)品，激發(fā)文旅經(jīng)濟(jì)新活力。

同時(shí)，普洱將普洱茶制作、絕版木刻、宣撫司禮儀樂舞、拉祜族擺舞等文化遺產(chǎn)融入茶馬古城、普洱古鎮(zhèn)等一批夜間文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)，打響“精彩·夜普洱”活動品牌，全力推進(jìn)文旅消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)。

2023中國國際旅游交易會上的普洱主題專場展示了云南旅游業(yè)的勃勃生機(jī)，通過這次活動，世界看到了普洱市和景邁山的獨(dú)特魅力和發(fā)展?jié)摿ΑｋS著云南旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，普洱市和景邁山必將成為全球游客向往的旅游勝地，為云南的旅游業(yè)發(fā)展注入新的動力。（戴錚）