11月中旬，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、山東省人民政府共同主辦的第二十屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“農(nóng)交會(huì)”），在青島市中鐵青島世界博覽城成功舉辦。作為我國(guó)最具權(quán)威、最具規(guī)模、最有影響力的農(nóng)業(yè)綜合性展會(huì)，農(nóng)交會(huì)以“奮進(jìn)新征程、強(qiáng)農(nóng)促振興”為主題，展示成果、推動(dòng)交流、促進(jìn)貿(mào)易。此次農(nóng)交會(huì)落地農(nóng)業(yè)大省山東，在總體策劃上突出山東優(yōu)勢(shì)，在規(guī)模體量上體現(xiàn)大省擔(dān)當(dāng)，在成果展示上彰顯齊魯特色，進(jìn)一步擦亮了“好品山東”的金字招牌。

壽光蔬菜、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、沾化冬棗……山東依托得天獨(dú)厚的自然條件，孕育了各地富有地方特色的物產(chǎn)。近年來(lái)，山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳堅(jiān)持以“好品山東”為統(tǒng)領(lǐng)，大力實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，讓越來(lái)越多“土特產(chǎn)”變成“金名片”，讓越來(lái)越多的“山東好品”走向全國(guó)、走向世界，推動(dòng)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，加速推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)，助力打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板。

規(guī)上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)數(shù)量、營(yíng)收均居全國(guó)第一

山東“土特產(chǎn)”

發(fā)展成“大產(chǎn)業(yè)”

作為“中國(guó)石榴之鄉(xiāng)”的棗莊市圍繞石榴產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定了《棗莊市石榴產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年攻堅(jiān)突破行動(dòng)實(shí)施方案》，確立了“大規(guī)劃、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)、大品牌、大旅游、大統(tǒng)籌”的工作思路。建成了國(guó)內(nèi)唯一的石榴國(guó)家林木種質(zhì)資源庫(kù)，擁有全國(guó)連片種植面積最大的石榴園，全市石榴加工企業(yè)發(fā)展到30余家。

棗莊石榴特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是山東產(chǎn)業(yè)振興的一個(gè)縮影。山東依托特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)資源，打造特色品牌、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，著力做好“土特產(chǎn)”文章。全省共有全國(guó)“一村一品”示范村鎮(zhèn)275個(gè)，60個(gè)鎮(zhèn)、11個(gè)村入選全國(guó)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超十億元鎮(zhèn)、超億元村。全省規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)達(dá)到9729家，營(yíng)業(yè)收入2.07萬(wàn)億元，均居全國(guó)首位。培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)129家、省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)1128家。創(chuàng)建省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)521個(gè)，打造鄉(xiāng)土產(chǎn)業(yè)名品村4265個(gè)。建設(shè)煙臺(tái)蘋果、壽光蔬菜、沿黃肉牛、沿黃小麥、沿黃大豆、大花生、膠東肉雞等7個(gè)國(guó)家級(jí)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)100個(gè)……山東聚力推動(dòng)“土特產(chǎn)”發(fā)展成“大產(chǎn)業(yè)”，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。

農(nóng)產(chǎn)品出口連續(xù)24年領(lǐng)跑全國(guó)，穩(wěn)居全國(guó)第一位

山東好品走向世界

“山東農(nóng)產(chǎn)品主要出口日本、東盟、歐盟、韓國(guó)、美國(guó)等，2022年銷往香港達(dá)到25.5億元，同比增長(zhǎng)10.8%。來(lái)自山東的青瓜、番茄、蘋果、秋月梨、黃桃，以及面粉、雜糧、粉條等農(nóng)副產(chǎn)品，深受香港市民喜愛(ài)……”2023港澳山東周期間，山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在香港成功舉辦“好品山東”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大灣區(qū)（香港站）推介會(huì)，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)張紅旗現(xiàn)場(chǎng)推介山東特色農(nóng)產(chǎn)品。

近年來(lái)，山東以深度融入粵港澳大灣區(qū)為切入點(diǎn)，連續(xù)多次到香港、澳門舉辦“好品山東”農(nóng)產(chǎn)品品牌推介活動(dòng)，“好品山東”品牌國(guó)際影響力不斷提升。壽光蔬菜、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、沾化冬棗、煙臺(tái)蘋果、萊陽(yáng)梨、青州銀瓜……政府“搭臺(tái)”，企業(yè)“唱戲”，通過(guò)政策加力、戰(zhàn)略支持，山東最具代表性的特色農(nóng)產(chǎn)品紛紛走出國(guó)門，頻繁走上世界各國(guó)人民的餐桌。像濟(jì)寧市金鄉(xiāng)縣，金鄉(xiāng)大蒜出口170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年加工出口份額占全國(guó)70％以上；臨沂市沂南縣，山東青果食品有限公司生產(chǎn)的速凍蔬菜出口日本、美國(guó)、加拿大、歐盟等國(guó)家和地區(qū)，出口量占企業(yè)生產(chǎn)總量的50%以上——山東特色農(nóng)產(chǎn)品在世界各國(guó)“百花齊放”，豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷牟嘶@子、果籃子。

山東農(nóng)業(yè)給世界貢獻(xiàn)不止于此。濰坊昌樂(lè)縣積極鼓勵(lì)西瓜種植能手到海外租種西瓜、開(kāi)展技術(shù)服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全縣長(zhǎng)年有200余名種植能手在緬甸、老撾、越南等東南亞國(guó)家從事技術(shù)輸出和西瓜種植工作，人均種植面積100畝以上。僅濰坊市就有20多家農(nóng)業(yè)企業(yè)走出國(guó)門，實(shí)施海外并購(gòu)或在國(guó)外投資建廠。

2022年山東省農(nóng)產(chǎn)品出口總額達(dá)到1394億元，占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口總值的21.3%，連續(xù)24年領(lǐng)跑全國(guó)，穩(wěn)居全國(guó)第一位；2023年上半年，山東省出口農(nóng)產(chǎn)品681.3億元，占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口總值的20.7%，繼續(xù)穩(wěn)居全國(guó)第一位；全省自主品牌農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)模達(dá)到151.6億元，增長(zhǎng)25.6%——山東努力打造對(duì)外開(kāi)放新高地，大力推動(dòng)山東農(nóng)業(yè)走向世界，農(nóng)產(chǎn)品出口品牌建設(shè)成效顯著，在擴(kuò)大開(kāi)放中交出了一張農(nóng)業(yè)國(guó)際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)異成績(jī)單。

連續(xù)兩年每年8個(gè)品牌入選“國(guó)家隊(duì)”，蟬聯(lián)全國(guó)第一

“好品山東”知名度越來(lái)越高

“好品山東”一頭連著消費(fèi)者，一頭連著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅能讓消費(fèi)者享受實(shí)實(shí)在在的“好”，也成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力、新引擎。山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳始終堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、消費(fèi)者至上，把安全、優(yōu)質(zhì)、綠色作為工作重心，高質(zhì)量、高層次、高水平建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌。在2022—2023年，山東連續(xù)兩年每年8個(gè)品牌入選國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單，蟬聯(lián)全國(guó)第一，“山東好品”的知名度越來(lái)越高。

品牌至上，以“品”為先。山東下好“標(biāo)準(zhǔn)”先手棋，筑牢標(biāo)準(zhǔn)之基，構(gòu)建與質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)相適應(yīng)的農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)體系，切實(shí)提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和山東省共建的全國(guó)蔬菜質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中心，累計(jì)制定各類農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程2600多項(xiàng)，主要“菜籃子”產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)有標(biāo)可依。建設(shè)1300余家省級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，開(kāi)發(fā)上線“一鄉(xiāng)一業(yè)”標(biāo)準(zhǔn)體系庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與生產(chǎn)需求緊密銜接。制定了《知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)價(jià)》《知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)，遴選發(fā)布了省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌81個(gè)、知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌700個(gè)。

品牌至上，以“牌”為魂。山東是孔孟之鄉(xiāng)，不斷挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌的獨(dú)特價(jià)值和歷史文化，奏響“好品山東”品牌最強(qiáng)音。以中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等主流媒體和微博、抖音等新媒體為平臺(tái)，綜合采用圖文、話題互動(dòng)、短視頻、直播等形式，高強(qiáng)度、高密度、高頻度開(kāi)展“好品山東”農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳活動(dòng)，不斷提高“好品山東”農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播聲量。創(chuàng)新將節(jié)慶文化、民俗文化、飲食文化等元素融入農(nóng)業(yè)品牌，不斷豐富農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵，著力增強(qiáng)“好品山東”傳播感染力和號(hào)召力。依托中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、中國(guó)品牌日、采摘節(jié)等重要節(jié)慶活動(dòng)，積極策劃舉辦嘉年華、黃河大集、產(chǎn)銷對(duì)接等促消費(fèi)活動(dòng)，不斷激發(fā)“好品山東”消費(fèi)市場(chǎng)活力。

品牌至上，以“銷”為路。山東圍繞創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷多點(diǎn)發(fā)力，依托知名農(nóng)業(yè)展會(huì)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，積極組織開(kāi)展線上線下品牌營(yíng)銷活動(dòng)，品牌市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀升。2020年以來(lái)，先后組織品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)赴上海、武漢、長(zhǎng)沙、成都、?？?、北京、廣州、廈門舉辦了“好品山東”農(nóng)產(chǎn)品品牌推介活動(dòng)。加強(qiáng)與新零售平臺(tái)、電商平臺(tái)等合作，先后與盒馬鮮生、京東京喜、東方甄選達(dá)成合作，推動(dòng)品牌農(nóng)產(chǎn)品銷量與流量雙提升。2022年，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額511.0億元，增長(zhǎng)39.0%，增幅高于全國(guó)平均增幅18.1個(gè)百分點(diǎn)。

“好客山東人，好品山東造?！辈饺胄聲r(shí)代，“好品山東”這張山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片熠熠生輝，已成為山東優(yōu)質(zhì)品牌的一張“新名片”。下一步，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將以全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)為目標(biāo)，始終不渝堅(jiān)持走品牌強(qiáng)農(nóng)建設(shè)和創(chuàng)新發(fā)展“雙輪驅(qū)動(dòng)”之路，持續(xù)用力、久久為功，不斷聚合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)、品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮“好品山東”品牌“雁陣效應(yīng)”，以品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略持續(xù)擦亮“好品山東”金字招牌，奮力書寫鄉(xiāng)村振興齊魯樣板壯美篇章。（王礎(chǔ)）