大窯X KFC聯(lián)名營(yíng)銷上線，國(guó)民汽水為何備受大品牌青睞？

如今，各大品牌跨界營(yíng)銷、聯(lián)名合作已經(jīng)成為了屢見(jiàn)不鮮的營(yíng)銷方法，雖然各種各樣的聯(lián)名產(chǎn)品頻出，但大多千篇一律，缺乏爆點(diǎn)和新意，很難出圈。8月21日，大窯xKFC首次聯(lián)名，推出柑橘汽水味冰激淋，肯德基全國(guó)門(mén)店同步上市，一經(jīng)推出便大受歡迎，消費(fèi)者點(diǎn)單不斷，堪稱聯(lián)名營(yíng)銷天花板。大窯之所以能夠獲得KFC青睞，合作推出的聯(lián)名款產(chǎn)品也深受消費(fèi)者喜愛(ài)，源自更有“實(shí)力”的大窯持續(xù)賦能。

品牌為先，認(rèn)知提升

品牌實(shí)力是綜合體現(xiàn)，也是品牌聯(lián)名首要考慮的因素，尤其是在各種“聯(lián)名款”泛濫的當(dāng)今市場(chǎng)，聯(lián)名合作尤其考驗(yàn)品牌創(chuàng)新實(shí)力。

和其他汽水品牌不同，大窯并沒(méi)有在330ml左右的普通汽水賽道展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，而是通過(guò)差異化打法開(kāi)創(chuàng)了大汽水品類，同等的價(jià)格，卻擁有520ml容量，比普通汽水多了近一倍的容量。同時(shí)，大窯打造了“大汽水，喝大窯”的超級(jí)口號(hào)，并攜手實(shí)力派演員吳京，強(qiáng)化品牌影響力。堅(jiān)持“變”與“新”的大窯，在今年的第五屆全國(guó)食品經(jīng)銷商大會(huì)上，一舉獲得了第五屆全國(guó)食品經(jīng)銷商大會(huì)“創(chuàng)新品牌(品類)”以及“經(jīng)銷商熱銷品牌”，收獲了行業(yè)認(rèn)可。

產(chǎn)品為王，品質(zhì)加碼

在品牌之外，產(chǎn)品才是決定消費(fèi)者是否持續(xù)選擇的主要因素，品牌實(shí)力躍升也和產(chǎn)品質(zhì)量提升有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

大窯產(chǎn)品不僅口味獨(dú)特、容量大，品質(zhì)管控更是嚴(yán)格。從2014年開(kāi)始，大窯飲品持續(xù)投資，先后在全國(guó)多地打造出十大符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地，而且大窯飲品打造的所有生產(chǎn)基地，從廠房結(jié)構(gòu)、環(huán)保綠化、配套設(shè)施均按照歐盟食品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，同時(shí)采用全國(guó)領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)線和監(jiān)測(cè)設(shè)備，嚴(yán)格保證產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)還具備智能化生產(chǎn)線與全程可追溯管理體系，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，保障消費(fèi)者權(quán)益。

營(yíng)銷至上，創(chuàng)新賦能

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷是激發(fā)消費(fèi)者活力、拉近與消費(fèi)者距離、與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期聯(lián)系的關(guān)鍵，想要抓住市場(chǎng)，尤其是年輕消費(fèi)主力群體的心，就必須進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。

線下，大窯持續(xù)開(kāi)展“誰(shuí)是大窯王”賽事，深耕場(chǎng)景化營(yíng)銷，其開(kāi)懷暢飲的場(chǎng)景，激情熱烈的比賽環(huán)節(jié)，成為最具大窯品牌標(biāo)簽的全國(guó)線下推廣活動(dòng)，也深受全國(guó)各地消費(fèi)者喜愛(ài)。線上，大窯通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、抖音等多種交互平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，并通過(guò)抽獎(jiǎng)、送禮等方式為大家送福利。現(xiàn)如今，大窯已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了線上線下全域營(yíng)銷覆蓋，成為了消費(fèi)者心中當(dāng)之無(wú)愧的潮流代表。

大窯為什么能夠成功與KFC達(dá)成合作？就是因?yàn)榇蟾G的品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷都極為出眾，大窯與KFC的聯(lián)名熱度才能持續(xù)高漲。有實(shí)力、有魅力、有情懷，大窯不愧為國(guó)民飲品引領(lǐng)品牌。