中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（黃偉偉）近日，全球美食領(lǐng)導(dǎo)者三養(yǎng)食品在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)了“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣” 主題活動(dòng)，旨在深入年輕消費(fèi)群體的日常生活場(chǎng)景，推動(dòng)三養(yǎng)產(chǎn)品在全球年輕市場(chǎng)中積極布局，引領(lǐng)全球辣味潮流的新風(fēng)尚。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，三養(yǎng)食品對(duì)活動(dòng)主題進(jìn)行了獨(dú)具匠心的本土化創(chuàng)新，邀請(qǐng)了人氣明星劉宇作為代言人，迅速引爆了“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣”主題活動(dòng)的熱潮。

在這輪浪潮中，羅森、全家、7-11等知名連鎖便利店入局與三養(yǎng)共同推出線下活動(dòng)，創(chuàng)造年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的消費(fèi)新體驗(yàn)。此外，為進(jìn)一步推廣其火雞面和火雞辣醬產(chǎn)品，三養(yǎng)采取了雙管齊下的策略，一方面與伊利聯(lián)手在校園內(nèi)推廣火雞面的創(chuàng)新吃法。另一方面，與樂(lè)樂(lè)茶跨界合作，探索火雞辣醬的新食用場(chǎng)景，致力培育并吸引年輕消費(fèi)者。通過(guò)這些活動(dòng)，三養(yǎng)食品不僅贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，也為品牌在年輕市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣”主題活動(dòng) 圖片來(lái)源：三養(yǎng)食品

人氣明星與“火雞”雙流量加成，熱力拉開(kāi)活動(dòng)序幕

根據(jù)新京報(bào)發(fā)布的《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，現(xiàn)代青年群體希望彰顯個(gè)性化價(jià)值主張，傾向于為情緒價(jià)值買(mǎi)單，這表明個(gè)性化和情緒化的消費(fèi)趨勢(shì)正在上升，而人氣明星的代言能有效激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)熱情。在這一背景下，三養(yǎng)食品積極開(kāi)展“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣”主題活動(dòng)，精準(zhǔn)把握了當(dāng)代年輕人個(gè)性化情感釋放的需求，邀請(qǐng)當(dāng)紅流量明星劉宇作為火辣系列代言人為活動(dòng)揭開(kāi)序幕，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注。

當(dāng)紅流量明星劉宇作為火辣系列代言人直播帶貨  圖片來(lái)源：三養(yǎng)食品

劉宇亮相抖音官方直播間僅一小時(shí)，其帶貨鏈接便迅速售罄，創(chuàng)造了近70萬(wàn)元的GMV佳績(jī)，單日累計(jì)GMV更是高達(dá)137萬(wàn)元。在此次直播中，主推的火雞辣醬產(chǎn)品銷(xiāo)量驚人，突破11000瓶大關(guān)。同時(shí)，新品泰式咖喱蟹火雞面也在上線首日便售出近4000包。這一系列亮眼成績(jī)不僅助力直播當(dāng)日成功登頂糧油調(diào)味品類(lèi)榜單，充分展現(xiàn)了此次活動(dòng)的廣泛影響力和市場(chǎng)號(hào)召力。通過(guò)這一系列精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)策略，三養(yǎng)食品不僅成功拉攏了大批年輕粉絲的青睞，更與年輕消費(fèi)群體建立了更為牢固的紐帶，顯著增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)影響力與消費(fèi)者忠誠(chéng)度，為品牌的持續(xù)繁榮發(fā)展注入了鮮活的新動(dòng)力。

雙十一再掀銷(xiāo)售熱潮 圖片來(lái)源：三養(yǎng)食品

除了明星代言人的強(qiáng)大流量助力，三養(yǎng)食品自身本就是流量界的佼佼者。特別是其明星產(chǎn)品火雞面，憑借累計(jì)66億份的全球銷(xiāo)量，已成為全球熱門(mén)美食。在中國(guó)市場(chǎng)，2023年火雞面銷(xiāo)量突破2.57億份，預(yù)計(jì)2024年將增至4.47億份。同時(shí)，三養(yǎng)火雞辣醬自2018年推出以來(lái)，以年均兩位數(shù)增速迅速擴(kuò)展至全球100多國(guó)，贏得廣泛喜愛(ài)，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和消費(fèi)者基礎(chǔ)。

攜手便利店破局線下渠道，打造高頻消費(fèi)新場(chǎng)景

伴隨情緒價(jià)值消費(fèi)的崛起，年輕消費(fèi)者越來(lái)越重視線下購(gòu)物體驗(yàn)，各大品牌正將零售空間轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)式目的地，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。為響應(yīng)這一趨勢(shì)，三養(yǎng)食品積極布局年輕人喜愛(ài)的高頻消費(fèi)場(chǎng)景，推出多樣化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，進(jìn)一步拓寬了與其深度溝通的機(jī)遇。目前，三養(yǎng)食品已與羅森、全家、7-11達(dá)成合作，開(kāi)啟了一系列線下主題推廣活動(dòng)。在上海全家便利店，活動(dòng)設(shè)置了試吃和醬料交換等有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，精心設(shè)計(jì)的宣傳展板成為網(wǎng)紅熱門(mén)打卡點(diǎn)。接下來(lái)，三養(yǎng)食品將陸續(xù)登陸北京、重慶、西安，致力于為更多消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，從而贏得年輕消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

上海全家便利店門(mén)口，消費(fèi)者踴躍參與了試吃和醬料交換等活動(dòng) 圖片來(lái)源：三養(yǎng)食品

創(chuàng)意跨界合作，探索樂(lè)趣體驗(yàn)

三養(yǎng)食品通過(guò)與伊利和樂(lè)樂(lè)茶的跨界合作，深化推廣三養(yǎng)火雞面和火雞辣醬產(chǎn)品。與伊利聯(lián)手，三養(yǎng)食品在五座城市的十所高校內(nèi)推廣火雞面搭配伊利泡面芝士條的新吃法，通過(guò)免費(fèi)試吃和互動(dòng)游戲，成功吸引了年輕消費(fèi)者，提升了品牌知名度，并培養(yǎng)了購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

三養(yǎng)攜手伊利深入五城十所高校玩轉(zhuǎn)火雞面創(chuàng)意吃法  圖片來(lái)源：三養(yǎng)食品

同時(shí)，三養(yǎng)食品攜手樂(lè)樂(lè)茶匠心打造萬(wàn)圣節(jié)限定版——豬肉脯辣松貝果，巧妙融合火雞辣醬與樂(lè)樂(lè)茶精湛烘焙工藝，開(kāi)創(chuàng)出別具一格的美味體驗(yàn)。不僅如此，三養(yǎng)還在樂(lè)樂(lè)茶蘇州中心店精心策劃了一系列聯(lián)名主題活動(dòng)，這些活動(dòng)贏得了消費(fèi)者的熱烈反響與積極參與。消費(fèi)者紛紛表示：“毫不猶豫下單了”、“火雞辣醬貝果搭配同款辣醬，美味絕倫”、“口感層次豐富，一試成癮”。這一系列舉措不僅極大地提升了品牌認(rèn)知度，更為三養(yǎng)食品在年輕消費(fèi)群體中的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三養(yǎng)在樂(lè)樂(lè)茶蘇州中心店舉辦聯(lián)名主題活動(dòng)，引起了消費(fèi)者的熱烈反響  圖片來(lái)源：三養(yǎng)食品

在全球及國(guó)內(nèi)食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，三養(yǎng)食品憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力，始終緊密追蹤年輕消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)。通過(guò)“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣”活動(dòng)的成功落地，三養(yǎng)食品進(jìn)一步增強(qiáng)了與年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)聯(lián)系。未來(lái)，三養(yǎng)食品將繼續(xù)深化跨界合作，攜手國(guó)內(nèi)外快餐小吃、餐飲、烘焙、零食品牌，探索創(chuàng)新合作模式，提供更加豐富多元的用餐體驗(yàn)，進(jìn)一步吸引并培養(yǎng)年輕消費(fèi)群體，強(qiáng)化品牌與市場(chǎng)的緊密聯(lián)系。