有礦成為2022服貿(mào)會指定用水，元氣森林首款礦泉水成為3元水新代表

中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春）由商務(wù)部、北京市人民政府共同主辦的2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱服貿(mào)會），將于8月31日至9月5日在北京舉行。本屆服貿(mào)會以“服務(wù)合作促發(fā)展?綠色創(chuàng)新迎未來”為主題，全球幾十個國家及我國各省區(qū)市、港澳臺地區(qū)都將組團參展。據(jù)服貿(mào)會主辦方宣布，本次服貿(mào)會已選定元氣森林旗下品牌有礦作為官方指定用水。?

有礦天然軟礦泉水，3元礦泉水新代表

有礦是由元氣森林在2022年3月推出的一款“天然礦泉水”產(chǎn)品，其取自未被污染的地下深層水源，富含多種礦物質(zhì)及“符合國際標(biāo)準(zhǔn)要求人體所需的元素”，市場定價為3元。?

目前瓶裝水市場上常見的產(chǎn)品，主要分為地表水和天然礦泉水兩類。地表水主要來源于水庫、湖泊等地表水源或公共供水系統(tǒng)。而我國采用的《GB8537-2008飲用天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，只有“從地下深處自然涌出的或經(jīng)鉆井采集的，含有一定量的礦物質(zhì)、微量元素或其他成分，在一定區(qū)域未受污染并采取預(yù)防措施避免污染的水”，才能被歸類為天然礦泉水。

在歐洲主要國家和日本，礦泉水長期占據(jù)瓶裝水市場份額的80%以上。目前德國人均礦泉水消費量為171升/年，意大利礦泉水人均消費量達179升/年。另據(jù)日本的一項調(diào)查顯示，60%的受訪者認(rèn)為礦泉水是生活必需品。而反觀我國，市場上八成產(chǎn)品為地表水，優(yōu)質(zhì)礦泉水市場份額不足20%，居民人均礦泉水消費量僅有1.5升/年，尚不足發(fā)達國家的百分之一。?

在有礦上市前，國內(nèi)市場上常見的天然礦泉水多是單價較高的海外品牌，如產(chǎn)自斐濟的斐泉，其源自維提島的火山深層地下，富含多種微量元素，單瓶售價超過10元。而有礦同樣取自天然無污染的深層地下，富含偏硅酸、鈣、鎂、鉀、鈉、鍶等微量元素，有著與斐泉相似的品質(zhì)，但市場零售價僅有斐泉的三分之一，更利于中國消費者接受。

瓶裝水市場正在升級，有礦出現(xiàn)帶動行業(yè)內(nèi)卷

此前由于國內(nèi)瓶裝水渠道終端大部分1元區(qū)間的價格，壓制了消費者購買天然礦泉水的需求。但隨著年輕消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，這一局面開始扭轉(zhuǎn)。

就在7月下旬，一則“超市里的1元水消失了嗎”的話題登上短視頻平臺熱搜榜首位，從一個側(cè)面印證了低價不再是消費者購買瓶裝水時考慮的唯一要素。隨著消費意識的升級，大眾對產(chǎn)品的健康、天然、口感等提出了更多訴求。而有礦所代表的“軟礦泉水”，可溶性鈣、鎂等化合物含量較少，口感更加柔和順滑，燒開后不易形成水垢，除了直接飲用外還能應(yīng)用于泡茶、做飯等生活場景，更貼近中國消費者的需要。?

有礦的出現(xiàn)，帶動了國內(nèi)礦泉水市場的“內(nèi)卷”。據(jù)京東超市發(fā)布的《2021水飲行業(yè)創(chuàng)新趨勢報告》透露，伴隨傳統(tǒng)1元水消費增速的下滑，3元及以上的天然礦泉水將成為市場的焦點。國產(chǎn)品牌近期相繼推出的天然礦泉水產(chǎn)品，也紛紛與有礦一樣瞄準(zhǔn)3元區(qū)間，從而與海外礦泉水形成了差異化競爭的局面。以有礦為代表的國產(chǎn)礦泉水，正在顛覆中國瓶裝水市場的原有格局。

有礦的品質(zhì)，還獲得了海外美食評審們的一致肯定。僅今年1月和4月，有礦就先后斬獲International Taste Institute 2022屆賽事（秋季）Superior Taste Award三星獎?wù)潞蚆onde Selection（蒙特獎）2022屆賽事金獎。而正是憑借自身優(yōu)秀的品質(zhì)與元氣森林品牌的加持，有礦贏得了服貿(mào)會的青睞，成為本屆大會的唯一指定用水。在本屆服貿(mào)會期間，有礦將作為代表中國礦泉水的新名片，讓參與服貿(mào)會的眾多海內(nèi)外來賓體驗到來自中國好水的獨特魅力。