山西大同黃花、福建沙縣小吃、陜西延安蘋果、湖北嘉魚蔬菜……放眼大江南北、廣袤鄉(xiāng)村，各具特色的地方農(nóng)產(chǎn)品，正逐步點亮鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的版圖。

習(xí)近平總書記在地方考察時多次為這些“土特產(chǎn)”點贊，為富民產(chǎn)業(yè)出思路、謀發(fā)展，強(qiáng)調(diào)要“因地制宜選擇富民產(chǎn)業(yè)”，“推動鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)升級”，“探索建立更加穩(wěn)定的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制”。

隨著區(qū)域布局進(jìn)一步優(yōu)化、政策扶持持續(xù)加力、經(jīng)營主體不斷壯大、產(chǎn)業(yè)鏈條漸次完善，以“土特產(chǎn)”為主角的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)正成為農(nóng)民的“金飯碗”、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。目前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部已支持各地建設(shè)220個優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，培育158個全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超100億元的集群，支持建設(shè)350個國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和1709個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，加快推進(jìn)各地“土特產(chǎn)”變成富民“大產(chǎn)業(yè)”。

踐行一個理念，激活一方“土特產(chǎn)”

“3元1斤，摘100斤就有300元入賬。”貴州省六盤水市陡箐村村民王德2015年開始種植刺梨，經(jīng)過精心管護(hù)，曾經(jīng)不起眼的野果成了他的“致富果”，如今每畝刺梨每年可采收鮮果2000斤左右，收入可達(dá)6000余元。

位于烏蒙山脈腹地的六盤水，被喀斯特地貌緊緊包裹，巖石裸露、土壤瘠薄，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展舉步維艱。就在這片看似荒蕪的土地上，卻孕育著頑強(qiáng)的生命——刺梨，即使在石縫里依然能扎根生長。六盤水較高的海拔、涼爽的氣候條件、充足的陽光照射，使其成為刺梨最佳適生區(qū)之一。

在“兩山”理念的指引下，當(dāng)?shù)卣庾R到，刺梨這種小野果，也能發(fā)展成為破解生態(tài)難題、帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)。2015年起，貴州逐步發(fā)展起刺梨規(guī)?；N植，并不斷推動刺梨產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。如今，刺梨已經(jīng)成為貴州百億級特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，刺梨汁、刺梨原漿、刺梨氣泡水、刺梨糕、刺梨面膜……各式各樣的刺梨產(chǎn)品屢屢“出圈”。

靠山吃山唱山歌，靠海吃海念海經(jīng)。從北方的廣袤田野到南方的綠水青山，從西北的戈壁沙漠到東南的漁港古鎮(zhèn)，不同氣候、土壤、水源孕育了獨特的自然資源。產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵正在于因地制宜選準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)，打通“綠水青山”到“金山銀山”的轉(zhuǎn)化通道。

在“山城”重慶，大山大河的饋贈，孕育出梁平柚這一名優(yōu)“土特產(chǎn)”。冬日時節(jié)，來到梁平區(qū)合興街道龍灘村，合興柚海果園里的柚子已進(jìn)入采摘黃金期，漫山的柚子掛滿枝頭，柚香四溢。

“果園的柚子樹都是農(nóng)戶自己的，每年的種植收益少則三四萬元，多則20多萬元?！绷浩絽^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會副主任張強(qiáng)介紹，合興柚海建立起“龍頭企業(yè)+合作社+社會化服務(wù)組織+農(nóng)戶”運(yùn)營機(jī)制，在不流轉(zhuǎn)土地的情況下也能實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化種植、規(guī)?；?jīng)營。

“土特產(chǎn)”的生命力在于“土”，做好“土特產(chǎn)”文章，要在找準(zhǔn)特色的基礎(chǔ)上科學(xué)規(guī)劃，讓特色產(chǎn)業(yè)落地生根。近年來，梁平區(qū)以“產(chǎn)業(yè)帶”為支撐點，新改建梁平柚標(biāo)準(zhǔn)園15萬畝，構(gòu)建起“三帶三線”產(chǎn)業(yè)布局。同時，制定了一系列技術(shù)規(guī)程和分級標(biāo)準(zhǔn)，建立起品種選優(yōu)提純機(jī)制，確保梁平柚品質(zhì)與產(chǎn)量雙提升。

此外，梁平區(qū)積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造集遠(yuǎn)程監(jiān)測、智能灌溉、農(nóng)事管理、全程追溯等功能于一體的數(shù)字柚園系統(tǒng)，為柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上科技的翅膀。在產(chǎn)品開發(fā)上，梁平區(qū)更是做足文章，不僅銷售鮮果，還大力發(fā)展精深加工，研發(fā)出柚子果脯、柚子汁、柚子酒等產(chǎn)品。

放眼全國，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展效應(yīng)已初步顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步壯大。各地大力發(fā)展特色種植、特色養(yǎng)殖、特色食品、特色手工等，形成了一批類型豐富、鏈條延伸的特色產(chǎn)業(yè)，成為推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會同相關(guān)部門先后分4批遴選認(rèn)定308個中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，涉及蘋果、茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品132種，引導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)集中集聚發(fā)展。

打造一個品牌，助力一地增效益

今年中央一號文件提出，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。農(nóng)產(chǎn)品有很強(qiáng)的地域特征，消費者很容易將農(nóng)產(chǎn)品與產(chǎn)地關(guān)聯(lián)在一起。要想在眾多同類農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，必須堅定走特色路子，靠品種取勝、品質(zhì)爭先、品牌增效。

山丘櫛比，云霧繚繞，溪流盤曲的“九灣十八包”，孕育了“天生霧，霧生露，露生耳”的通江銀耳?！敖┠辏惶岬酵ń?，越來越多的人就會立即想到通江銀耳，說明品牌打出去了，有名氣了?！彼拇ò椭惺型ńy耳（食用菌）產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任侯華自豪地說。隨著品牌逐步打響，依托朵朵銀耳形成的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)綜合產(chǎn)值35億元以上，為四川通江縣1.78萬農(nóng)戶帶來實實在在的增收效益。

品質(zhì)是品牌的基石，為了進(jìn)一步提升通江銀耳的品質(zhì)，當(dāng)?shù)貙Κ勓a(bǔ)方式進(jìn)行了創(chuàng)新調(diào)整?！斑^去無論好壞，老百姓的菌棒我們每段補(bǔ)貼2元，現(xiàn)在則必須按照一定收購標(biāo)準(zhǔn)把銀耳種出來才能補(bǔ)貼。”通江嘉祐農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司基地負(fù)責(zé)人馬開勝說。從補(bǔ)前端到補(bǔ)終端，從補(bǔ)生產(chǎn)到補(bǔ)流通，看似農(nóng)戶到手的補(bǔ)貼款沒變，但更深遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)變，是從無所謂“種不種”“種得好不好”到“必須種好”的轉(zhuǎn)變。政策上的一小步，邁出了群眾觀念轉(zhuǎn)變和品牌打造的一大步。

除了做優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，還要將地域元素嵌入到農(nóng)產(chǎn)品營銷中，將產(chǎn)品優(yōu)勢、地域優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢，帶動一方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

每年七八月份，大同黃花采收期到來。一踏進(jìn)山西大同云州區(qū)，就仿佛置身黃花的海洋。為擦亮這塊“金字招牌”，大同以黃花為媒，吸引全國游客前來。近年來，大同采取“黃花+文化”“黃花+火山”“黃花+體育”等模式，建成火山天路、忘憂農(nóng)場等鄉(xiāng)村旅游點，推出“忘憂仙子”評選大賽、黃花宴等豐富多彩的活動，充分挖掘黃花觀賞價值和藥用價值，讓黃花文化扎下根來、開花結(jié)果。

品牌叫得響只是第一步，要想賣得好，還要走出去對接市場。從2018年開始，當(dāng)?shù)夭粌H大力開發(fā)多種黃花產(chǎn)品，組織企業(yè)參加各類農(nóng)展會，開展系列產(chǎn)銷對接活動，還積極探索線上銷售，不斷提高大同黃花品牌的影響力和知名度。

近年來，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)步入快車道，品牌競爭力、影響力、帶動力逐步顯現(xiàn)，以區(qū)域公用品牌、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌為代表的各類農(nóng)業(yè)品牌，已成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級、推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。2022年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作，目前培育計劃品牌總數(shù)已經(jīng)達(dá)到226個，涵蓋果品、畜禽、糧油、蔬菜等多項類別。

做強(qiáng)一根鏈條，帶動區(qū)域齊發(fā)展

讓“土特產(chǎn)”真正成為帶動一方經(jīng)濟(jì)、助力農(nóng)民增收的致富產(chǎn)業(yè)，需要在融合上下功夫、在業(yè)態(tài)上開新路，不斷延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，將過去“原汁原味”的“土特產(chǎn)”打造成鏈條更完整、業(yè)態(tài)更豐富的“多汁多味”的“土特產(chǎn)”。

橫跨黃河、長江兩大水系的甘肅天水市，兼具南北氣候條件，高海拔、厚土層、足光照，孕育出風(fēng)味獨特的花牛蘋果。近年來，天水市加快推進(jìn)果業(yè)迭代升級，著力打造現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)，以花牛蘋果為主的蘋果面積發(fā)展到123萬畝，產(chǎn)值達(dá)79億元。

在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，如何進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展？走進(jìn)天水青青果農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司，蘋果加工生產(chǎn)線正有條不紊地運(yùn)行?！爸灰枪r(nóng)種出來的蘋果，我們都會應(yīng)收盡收，公司每年收購蘋果大概30多萬噸，帶動農(nóng)戶30多萬戶。”公司負(fù)責(zé)人王健生表示，除了銷售鮮果，公司還開發(fā)了蘋果汁、蘋果氣泡蘇打水等衍生產(chǎn)品，通過不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，為蘋果價格和農(nóng)戶收入托底，進(jìn)而激發(fā)果農(nóng)種植積極性。

小果品、大民生。近年來，天水市不斷補(bǔ)齊蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，形成了蘋果種苗繁育、種植、貯藏和蘋果脆片、蘋果白蘭地深加工的全產(chǎn)業(yè)鏈，探索蘋果加工由單一果汁向果品脆片、果脯、含片、果粉、果泥等多樣化加工品拓展，實現(xiàn)了蘋果價值的全方位挖掘與提升。如今，花牛蘋果產(chǎn)業(yè)已成為天水的特色支柱產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民增收的主要來源。

隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐步延伸，特色農(nóng)產(chǎn)品的初加工、精深加工和綜合利用加工正協(xié)同發(fā)展。2023年，全國特色產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上加工企業(yè)數(shù)量已達(dá)5.2萬家，產(chǎn)值高達(dá)8.2萬億元。

要讓“土特產(chǎn)”真正建成產(chǎn)業(yè)、形成集群，需要有跳出“土特產(chǎn)”看“土特產(chǎn)”的視野，在“+文化”“+旅游”“+生態(tài)”等上面做文章，發(fā)展生態(tài)旅游、民俗文化、休閑觀光等新業(yè)態(tài)，讓鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)更具吸引力、競爭力。

在云南省紅河州元陽縣，產(chǎn)于世界文化遺產(chǎn)哈尼梯田的紅米，是哈尼族種植了1300年的優(yōu)良品種。近年來，元陽縣依托哈尼梯田資源優(yōu)勢，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展與保護(hù)世界文化景觀遺產(chǎn)相結(jié)合，依托龍頭企業(yè)帶動、重點園區(qū)支撐，讓“一粒米”穿越千年繁衍生息。

歷經(jīng)十多年的發(fā)展，元陽哈尼梯田遺產(chǎn)區(qū)已煥然一新。遺產(chǎn)區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，環(huán)境更加優(yōu)美，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼。家鄉(xiāng)的發(fā)展，吸引了大批年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，新街鎮(zhèn)黃草嶺村村民馬春生就是其中之一。他創(chuàng)辦的小馬哥鄉(xiāng)村旅游合作社，不僅收購村民手中的紅米、糯米、糙米等農(nóng)產(chǎn)品，還帶動周邊村民積極發(fā)展農(nóng)家樂、農(nóng)家客棧?！皫哟蠹乙黄鹬赂唬@是我的夢想?！瘪R春生信心滿滿地說，“現(xiàn)在，我們的合作社已有200多戶成員，今年紅米銷售量達(dá)到了26噸左右?！?/p>

元陽縣的變遷，是全國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個生動縮影。2021-2023年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部從全國遴選180個資源優(yōu)勢明顯、設(shè)施條件良好、組織保障有力的縣區(qū)開展休閑農(nóng)業(yè)重點縣建設(shè)，推動其在設(shè)施完善、功能拓展、模式創(chuàng)新、政策集成上率先突破，引領(lǐng)休閑農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從而激活整個縣域經(jīng)濟(jì)。

完善一個機(jī)制，唱響產(chǎn)業(yè)“富民曲”

今年11月，習(xí)近平總書記在湖北考察時，與田間勞作的菜農(nóng)聊收入，強(qiáng)調(diào)“首先是要發(fā)展富民產(chǎn)業(yè)”“不能忘了農(nóng)民這一頭，要讓農(nóng)民得到實惠”。通過不斷完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，一方特產(chǎn)正逐步成為農(nóng)民增收的“金鑰匙”。

廣東茂名高州市有“七山一水二分田”之說，但得益于良好的水熱條件，隨處可見荔枝、龍眼等地方特色果樹。高州市根子鎮(zhèn)柏橋村依托一方水土，大力發(fā)展荔枝產(chǎn)業(yè)，通過整合種植、倉儲、物流、加工等多方資源，成為省級“一村一品”荔枝生產(chǎn)專業(yè)村。

然而，柏橋村荔枝產(chǎn)業(yè)的繁榮并非一蹴而就。曾經(jīng)，組織化程度低、市場存在信息差等原因一直制約著當(dāng)?shù)乩筠r(nóng)增收?！耙郧笆亲炔少徤虂硎绽笾Γ瑳]有市場議價權(quán)，在冷鏈物流、精深加工等環(huán)節(jié)也普遍存在短板?！?012年原本在深圳一家保險公司從事管理工作的何達(dá)為決定返鄉(xiāng)，并成立龍眼荔枝專業(yè)合作社，通過電商銷售模式帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們致富?！澳壳?，合作社通過簽約保底收益帶動農(nóng)戶300余戶，通過收購輻射農(nóng)戶2000余戶，年荔枝銷售額達(dá)1300余萬元?！?/p>

以新型經(jīng)營主體吸收農(nóng)戶進(jìn)入種植、銷售、加工、物流等產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利共享，在高州已漸成“燎原之勢”。目前，全村約七成人口從事荔枝電商，荔枝物流成本降低近三成，輻射帶動約40萬荔農(nóng)。

近年來，特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體培育不斷壯大，全國已認(rèn)定特色產(chǎn)業(yè)國家重點龍頭企業(yè)1022家，營業(yè)收入總額超過1.3萬億元，已發(fā)展龍頭企業(yè)帶動、合作社和家庭農(nóng)場跟進(jìn)、廣大小農(nóng)戶參與的特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體4800多個。全國發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的農(nóng)民合作社達(dá)到176萬多家，家庭農(nóng)場達(dá)到121萬多家。農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人等返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員中，從事特色種養(yǎng)、休閑旅游等產(chǎn)業(yè)的人員達(dá)到860多萬人。

在產(chǎn)業(yè)布局上，各地紛紛將農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)和增值收益留在縣域，培育和發(fā)展具有比較優(yōu)勢、帶動能力強(qiáng)、就業(yè)容量大的富民產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民實現(xiàn)在家門口增收致富。

云南文山州丘北縣是“中國辣椒之鄉(xiāng)”，立足厚實的辣椒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，丘北縣大力發(fā)展辣椒產(chǎn)業(yè)，給廣大椒農(nóng)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。辣椒從育苗、移栽、管護(hù)到成熟采摘，每年都需要大量的勞動力，當(dāng)?shù)厝罕姴粌H通過流轉(zhuǎn)土地獲得收益，還在辣椒種植基地就近就地務(wù)工。

為讓農(nóng)民能夠更多地共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利，丘北縣建立黨組織領(lǐng)、龍頭企業(yè)幫、專業(yè)合作社帶的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體通過訂單生產(chǎn)、土地流轉(zhuǎn)、基地務(wù)工、交售生產(chǎn)資料、托管代養(yǎng)、入股分紅等方式促進(jìn)農(nóng)戶多渠道增收。

“我們公司已形成從制種、育苗、移栽、收購、生產(chǎn)到出口的生產(chǎn)鏈，部分產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、加拿大等國家。公司通過‘互聯(lián)網(wǎng)＋金融＋實體’的經(jīng)營模式與農(nóng)戶建立了穩(wěn)定可靠的合作機(jī)制，先后帶動種植農(nóng)戶1434戶?！鼻鸨鼻嗲鹄痹词称酚邢薰径麻L許永介紹。

特色產(chǎn)業(yè)聚集了資源、聚攏了人氣、聚斂了財氣，讓農(nóng)民在家門口就有活干、有錢賺，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)益農(nóng)效果明顯，在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)和鞏固拓展脫貧攻堅成果過程中發(fā)揮了重要作用。據(jù)測算，75%的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與農(nóng)戶建立了緊密利益聯(lián)結(jié)，不僅做給農(nóng)民看，還帶著農(nóng)民干、幫著農(nóng)民賺。

興一個產(chǎn)業(yè)、活一片經(jīng)濟(jì)、富一方百姓?！巴撂禺a(chǎn)”是鄉(xiāng)村振興“富礦”，在新時代新征程上，通過不斷強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，“土特產(chǎn)”必將為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國注入更強(qiáng)動力。（馮克　高文　侯雅潔　孫瑩）