近日，廣東湛江遂溪縣烏塘鎮(zhèn)“仙品荔”開采活動暨文旅周啟動當(dāng)天，荔枝預(yù)售額近億元，創(chuàng)下當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品單日營銷新紀(jì)錄。目前“仙品荔”預(yù)售量約占總量的47%，預(yù)計今年總銷售額3.3億元、增長27%，農(nóng)戶畝增收3000元、增長超30%。

“仙品荔”未摘先售的背后是預(yù)熱模式創(chuàng)新的加持。據(jù)悉，為了拓寬銷售渠道，遂溪推出沉浸式體驗(yàn)引流預(yù)熱，舉辦全民“十里荔街徒步活動”，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動營銷，吸引400多名體驗(yàn)者現(xiàn)場推介，活動帶動近2萬人游園打卡；邀請“肥娟小吃”等一批百萬粉絲網(wǎng)紅及3位體育界世界冠軍走進(jìn)田間地頭，化身體驗(yàn)者和推介官，提升“仙品荔”區(qū)域公用品牌知名度，形成“名人代言+產(chǎn)地溯源”推介熱潮，7家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、“湛品”推介官、“雙百行動”大學(xué)生團(tuán)隊(duì)等深入果園沉浸式直播宣傳。

此外，遂溪構(gòu)建“全民種草官”矩陣，與廣州越秀區(qū)橫向幫扶力量聯(lián)動，依托小紅書平臺打造“仙品荔書記”IP，建成全省首個“小紅書村”，專業(yè)平臺運(yùn)營開展流量扶持、電商培訓(xùn)等，發(fā)動全鎮(zhèn)300多名荔農(nóng)、100多名選調(diào)生等打造小紅書宣傳矩陣，推動果農(nóng)從“種荔人”向“賣荔人”轉(zhuǎn)變，短短一個月發(fā)布“種草筆記”1000多條、流量突破1000萬。精心推出書記村民“我賣仙品荔養(yǎng)你”系列本土化創(chuàng)意短視頻，在荔枝營銷大戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)品牌破圈。

5月以來，“仙品荔”微信整體指數(shù)值日環(huán)比最高單日增長3813%，視頻號來源日環(huán)比最高單日提升比達(dá)到7580%。

遂溪還創(chuàng)新多元產(chǎn)銷對接融合模式，搭建了“采購商+定制+文旅+N”對接平臺，提前籌劃“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”定制活動，結(jié)合不同消費(fèi)群體推出“以荔促旅、以旅帶荔”多種農(nóng)文旅融合定制套餐，僅用20天就發(fā)動認(rèn)養(yǎng)荔枝樹7800多棵、認(rèn)種定制套餐金額超1500萬元，其中8家建筑業(yè)央企從建設(shè)助力向產(chǎn)業(yè)助力轉(zhuǎn)變、定制總量達(dá)12.8萬噸。深度挖掘荔枝文化價值，精選3棵千年古荔樹進(jìn)行公益拍賣，吸引6家遂溪商會、16家企業(yè)參與競拍，最終成交額170萬元，資金全部反哺公益。（余勝容 王佳富）