近年來，我國農業(yè)品牌建設步入快車道，政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，發(fā)展基礎不斷夯實，目錄體系初步形成，品牌競爭力、影響力、帶動力逐步顯現。面對新發(fā)展階段，如何進一步提升品牌的競爭力和帶動力？怎樣通過品牌建設更好地推動產業(yè)發(fā)展？

南國初冬，繁花依舊。11月28日，在廣東省廣州市中國進出口商品交易會展館，第二十一屆中國國際農產品交易會拉開帷幕，令人矚目的農業(yè)品牌成果發(fā)布與推介活動在此成功舉行?；顒蝇F場眾多農業(yè)品牌紛紛打出“特色牌”，通過品牌推介、產品展示、品鑒互動等多種方式，努力與消費者建立起情感紐帶，從而增強品牌的辨識度、認可度、忠誠度。

“‘平度優(yōu)品’是依托國家現代農業(yè)產業(yè)園項目，打造的地標性農產品品牌。我們精選了大澤山葡萄、馬家溝芹菜、平度大花生等明星產品，整合果、糧、油、肉、蛋及農副產品加工等全品類，構建起一個‘家族式’的農產品品牌矩陣?！鄙綎|省平度市政府副市長魏國平在會上發(fā)布了“平度優(yōu)品”區(qū)域公用品牌?！拔磥?，我們將持續(xù)深化品牌建設，全面展開營銷推廣，不斷提升產品附加值，增強市場競爭力?！?/p>

品質是品牌的“生命線”。這就需要不斷創(chuàng)新農業(yè)生產經營方式，提升農產品質量保障水平和標準化經營能力，以高品質為農業(yè)品牌夯實根基。

“南沙青蟹于潮起潮落間天然養(yǎng)成，是珠三角最大濱海濕地的至鮮饋贈。近年來，南沙市堅持‘優(yōu)品種、提品質、強品牌’，大力發(fā)展規(guī)?；B(yǎng)殖，并通過發(fā)展智慧、設施漁業(yè)，高標準建成萬畝美麗漁場，創(chuàng)建起國家級水產健康養(yǎng)殖和生態(tài)養(yǎng)殖示范區(qū)?！睆V州市南沙區(qū)農業(yè)農村局總畜牧獸醫(yī)師梁云塵介紹。

“好品質是‘養(yǎng)’出來的，更是‘管’出來的?！眱让晒抛灾螀^(qū)錫林郭勒盟品牌建設促進中心主任閆利軍介紹，在錫林郭勒，20畝草場養(yǎng)1只羊，每只羊都需經歷6個月以上的自然牧草飼養(yǎng)。為保障品牌信譽，當地還建立了錫林郭勒羊追溯防偽系統(tǒng)，并加強政府在養(yǎng)殖、出欄、生產各環(huán)節(jié)的全程監(jiān)管，為品牌品質保駕護航。

農業(yè)品牌建設是一個系統(tǒng)工程，不僅涉及農業(yè)生產環(huán)節(jié)，更涵蓋加工、包裝、倉儲、運輸等多個產后環(huán)節(jié)。要提升品牌附加值，就需要在產業(yè)融合上做文章，做強一產、做優(yōu)二產、做活三產，更好滿足消費者多樣化的消費需求，讓農民更多地獲得全產業(yè)鏈增值收益。

“平泉被譽為‘中國菌鄉(xiāng)’，近年來，為進一步提升品牌附加值，平泉市積極推動產品加工迭代升級，先后實施中央主食廚房、食用菌調味品加工等10余個深加工項目，推出100余種深加工產品?！焙颖背械缕饺惺秤镁a業(yè)發(fā)展中心主任孫光輝表示，目前，平泉市已成為全國最大的越夏香菇生產基地，帶動10萬人從事香菇產業(yè)及關聯產業(yè)。

賣得好，還要打好營銷“組合拳”。借助各類大型展會、節(jié)慶及消費促進等活動，以及短視頻、電商直播等營銷新賽道，農業(yè)品牌正從產地走向更廣闊的舞臺。

廣州市農業(yè)農村局局長李世通介紹，在做強品牌營銷上，廣州市組織“12221”市場營銷系列活動，發(fā)展“云端銷售”“組團定制”等新模式，開展“遲菜心之夜”等系列品牌推介活動，推動本地品牌走出去。在品牌合作上，還充分利用廣州博覽會、廣州國際漁業(yè)博覽會等平臺，用好粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”配送中心、通關便利區(qū)和遍布全國的基地，促進各地特色品牌農產品走進廣州、輻射灣區(qū)、聯通世界。

會上，農業(yè)農村部市場與信息化司發(fā)布了2024年農業(yè)品牌精品培育計劃名單，“海倫大豆”“館陶黃瓜”“延邊黃?！薄跋商尹S鱔”“昭通天麻”等82個區(qū)域公用品牌納入培育計劃。中國農產品市場協會發(fā)布了2024中國農業(yè)品牌目錄區(qū)域公用品牌。活動現場還進行了簽約儀式，意向簽約金額達5.1億元。（侯雅潔 孫瑩）