山東青島西海岸新區(qū)：電商直播培訓(xùn)破解“想播不會(huì)播”難題

“家人們看，這是我們瑯琊雞產(chǎn)的‘金蛋蛋’，蛋黃飽滿，營養(yǎng)豐富……”日前，在山東青島西海岸新區(qū)大村鎮(zhèn)“金扁擔(dān)”聯(lián)農(nóng)共富直播院落，禽之寶瑯琊雞育種有限公司負(fù)責(zé)人龔相維正對(duì)著手機(jī)屏幕，略顯生疏卻又熱情洋溢地推介產(chǎn)品。這是他人生中第一場(chǎng)電商直播，首場(chǎng)直播吸引超2000名網(wǎng)友觀看，初步達(dá)成40筆訂單意向，而站在他身旁指導(dǎo)的，是西海岸新區(qū)“直播書記”王本順。

這場(chǎng)生動(dòng)的直播實(shí)訓(xùn)，是2025年青島西海岸新區(qū)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體數(shù)字化技能應(yīng)用能力提升專題高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)班的一環(huán)。本次培訓(xùn)自9月2日開班，為期13天，吸引了全區(qū)涉農(nóng)鎮(zhèn)街共43名學(xué)員參與。

“從面對(duì)鄉(xiāng)親到面對(duì)鏡頭，心態(tài)轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵。要真誠，要熟悉產(chǎn)品，更要懂得如何與屏幕另一端的消費(fèi)者建立信任?！蓖醣卷樢贿呌^察龔相維的直播表現(xiàn)，一邊向?qū)W員們分享心得。作為率先通過直播帶貨帶領(lǐng)村民增收的“網(wǎng)紅書記”，他的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)讓學(xué)員們聽得津津有味。本次培訓(xùn)聚焦“農(nóng)業(yè)+”新產(chǎn)業(yè)人才需求，課程設(shè)置極具針對(duì)性，涵蓋短視頻拍攝剪輯、上鏡直播實(shí)訓(xùn)、品牌運(yùn)營推廣等實(shí)用數(shù)字技能。培訓(xùn)采用線上線下結(jié)合、理論與實(shí)踐并重的教學(xué)模式，通過集中授課、實(shí)戰(zhàn)演練及觀摩交流等多種形式，著力破解農(nóng)業(yè)經(jīng)營者“想播不會(huì)播”的難題，全面提升學(xué)員的數(shù)字化應(yīng)用水平和市場(chǎng)開拓能力。

來自海青鎮(zhèn)的茶葉種植戶李桂村，通過培訓(xùn)掌握了“茶園日常+產(chǎn)品溯源+茶文化”短視頻拍攝技巧，一周內(nèi)賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)400多人。“從線下到線上，銷售渠道變了，但咱們農(nóng)產(chǎn)品的好品質(zhì)是永遠(yuǎn)的核心。學(xué)會(huì)了新工具，就像給好產(chǎn)品插上了翅膀。”初步嘗試直播后，李桂村對(duì)拓寬銷路有了新期待。

學(xué)員們從“不敢播”到“嘗試播”的轉(zhuǎn)變，正是新區(qū)以數(shù)字化技能專題培訓(xùn)為抓手，大力推進(jìn)高素質(zhì)農(nóng)民培育工程的縮影。西海岸新區(qū)堅(jiān)持需求導(dǎo)向，瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際和前沿趨勢(shì)設(shè)計(jì)課程。大力推進(jìn)農(nóng)村數(shù)字電商培訓(xùn)，讓更多新農(nóng)人掌握新時(shí)代“新農(nóng)具”，把西海岸的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更高效、更廣泛地推向市場(chǎng)，直接助力農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

“新區(qū)堅(jiān)持將高素質(zhì)農(nóng)民培育作為鄉(xiāng)村振興人才支撐的重要抓手。今年我們重點(diǎn)實(shí)施糧油和重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體提升、新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)帶頭人培育、文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)素質(zhì)素養(yǎng)提升‘三大工程’，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需、人才培養(yǎng)短板弱項(xiàng)，共計(jì)培訓(xùn)646人?！蔽骱０缎聟^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局科技教育科負(fù)責(zé)人江暉介紹，截至目前，新區(qū)已累計(jì)培養(yǎng)高素質(zhì)農(nóng)民6103人，成效顯著。其中，5人獲評(píng)全國典型，52人當(dāng)選山東省“齊魯鄉(xiāng)村之星”，243人通過評(píng)定獲得農(nóng)民職稱。一大批過去深耕土地的“老把式”，正成功轉(zhuǎn)型為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金鳳凰”，成為推動(dòng)新區(qū)鄉(xiāng)村全面振興的中堅(jiān)力量。

未來，西海岸新區(qū)將緊扣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與人才精準(zhǔn)需求，持續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村人才培育和發(fā)展機(jī)制。一方面，不斷創(chuàng)新農(nóng)民技術(shù)技能培訓(xùn)的內(nèi)容與形式，融入智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字營銷、生態(tài)農(nóng)業(yè)等更多新知識(shí)、新技能；另一方面，進(jìn)一步完善政策支持與服務(wù)鏈條，積極搭建產(chǎn)學(xué)研用對(duì)接平臺(tái)和展銷展示舞臺(tái)，全力打造一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良、“有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營、會(huì)管理”的高素質(zhì)農(nóng)民隊(duì)伍。（葉點(diǎn) 丁樂坤）