京東秒送Q1酒水品類(lèi)GMV增長(zhǎng)近2倍，高端白酒即時(shí)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)

中國(guó)食品安全網(wǎng)訊 （譚亦可） 5月16日，我國(guó)本地即時(shí)零售和配送平臺(tái)達(dá)達(dá)集團(tuán)發(fā)布2024年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，同時(shí)宣布，原即時(shí)零售品牌京東小時(shí)達(dá)、京東到家全面整合升級(jí)為“京東秒送”，以全新品牌形象為消費(fèi)者提供“好物立享”的即時(shí)消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Q1京東秒送核心指標(biāo)持續(xù)向好且增長(zhǎng)強(qiáng)勁，其中酒水品類(lèi)GMV同比增長(zhǎng)近2倍。

隨著越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者成為消費(fèi)主力，隨需隨買(mǎi)，隨買(mǎi)隨到的即時(shí)零售已成為其重要的購(gòu)物渠道。在剛剛過(guò)去的五一小長(zhǎng)假，在京東秒送平臺(tái)，洋河銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)320%，帝亞吉?dú)W銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)270%。隨著節(jié)日聚會(huì)、假期出游、深夜小酌等多消費(fèi)場(chǎng)景下用戶對(duì)酒水商品的個(gè)性化需求，“線上下單，分鐘級(jí)送達(dá)”的即時(shí)零售也成為日常消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)酒水商品最重要的方式之一。

自2023年，茅臺(tái)醬香、洋河、瀘州老窖等知名白酒品牌，以及洋酒品牌帝亞吉?dú)W就紛紛與京東秒送達(dá)成戰(zhàn)略合作。截至目前，京東秒送已與涵蓋白酒、洋酒、紅酒、啤酒等超100家酒類(lèi)品牌達(dá)成合作。依托京東秒送即時(shí)零售數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)用戶數(shù)字化、全域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、供給模式多元化等方式，助力實(shí)體酒類(lèi)品牌和商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

以洋河為例，自上線后就聯(lián)合京東秒送開(kāi)展了“洋河大牌神補(bǔ)日”、“洋河每日大牌”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有效提升了用戶“高端白酒立享”的消費(fèi)心智。并在去年京東秒送11.11期間，在多品類(lèi)跨界營(yíng)銷(xiāo)、線下快閃門(mén)店等全域營(yíng)銷(xiāo)上持續(xù)發(fā)力，把握銷(xiāo)售黃金期。去年11.11期間，京東秒送白酒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.6倍，其中洋河銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10倍。

帝亞吉?dú)W也在去年上線京東秒送后，洞察到用戶多場(chǎng)景下的購(gòu)酒需求，以選酒技巧分享為切入點(diǎn)，聯(lián)合京東秒送打造了“上新了大牌”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)期間帝亞吉?dú)W旗下產(chǎn)品在京東秒送平臺(tái)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)同比超10倍增長(zhǎng)。

隨著傳統(tǒng)酒企品牌紛紛布局即時(shí)零售，在為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的酒類(lèi)商品，更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)基礎(chǔ)上，酒企品牌自身也迎來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023線上酒類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018-2022年線上酒類(lèi)總體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中葡萄酒、白酒成交額復(fù)合年均增長(zhǎng)分別超40%、25%。

京東秒送作為茅臺(tái)醬香系列酒上線的首個(gè)即時(shí)零售平臺(tái)，利用自身數(shù)字化技術(shù)能力，通過(guò)基于LBS網(wǎng)格化的運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)醬香系列酒門(mén)店線上線下打通的供需精準(zhǔn)匹配，助力門(mén)店的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力提升。同時(shí)通過(guò)LBS定位實(shí)現(xiàn)全域流量的精準(zhǔn)分發(fā)和運(yùn)營(yíng)，多場(chǎng)景觸達(dá)線上線下消費(fèi)者，將優(yōu)質(zhì)流量精準(zhǔn)引入門(mén)店，推動(dòng)線上線下全渠道深度融合，拓寬門(mén)店銷(xiāo)路，實(shí)現(xiàn)門(mén)店用戶、銷(xiāo)售的雙增長(zhǎng)。

近兩年，即時(shí)零售高速發(fā)展，其高效的全渠道運(yùn)營(yíng)能力，分鐘級(jí)的即配時(shí)效，有效加快了實(shí)體酒類(lèi)品牌商家與互聯(lián)網(wǎng)的融合，加速其數(shù)字化升級(jí)。并進(jìn)一步挖掘線上消費(fèi)潛力，促進(jìn)酒類(lèi)流通市場(chǎng)的活力，助力實(shí)體酒企高質(zhì)量發(fā)展。