口服美容零食走紅

“堅(jiān)持吃了兩個(gè)月后，感覺(jué)自己的皮膚好像變得更好了?！弊罱?，杭州女生陳晨成了膠原蛋白軟糖的“忠實(shí)粉絲”，每天下午雷打不動(dòng)地吃上一包。如今像陳晨這樣青睞“吃進(jìn)肚子的美麗”的人不在少數(shù)，不少品牌因此瞄準(zhǔn)了口服美容這個(gè)熱門(mén)市場(chǎng)，把膠原蛋白融進(jìn)了軟糖、果凍條等零食中，還有把透明質(zhì)酸鈉（俗稱(chēng)玻尿酸）做成飲料，讓口服美容產(chǎn)品越來(lái)越像日常吃的小零食。

記者在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，口服美容零食產(chǎn)品眾多，價(jià)格從幾十元到上百元不等。目前，華熙生物、Fancl、Swisse 等品牌均推出相關(guān)產(chǎn)品，部分商品銷(xiāo)售成績(jī)亮眼。以 Swisse 膠原蛋白肽透明質(zhì)酸鈉軟糖為例，其在天貓超市售價(jià)90元一盒（60顆），過(guò)去一年銷(xiāo)量超40萬(wàn)件。但從這款軟糖的配料表來(lái)看，膠原蛋白肽僅排在第三位，前兩位是常用于糖果、巧克力生產(chǎn)的麥芽糖醇液和麥芽糖醇。記者向客服咨詢(xún)軟糖成分表時(shí)，客服表示，每盒含膠原蛋白肽9000mg、透明質(zhì)酸鈉450mg ，“一般食用一兩個(gè)月可見(jiàn)效果，但因個(gè)體體質(zhì)和吸收能力差異，最終效果有所不同”。

95后的上班族王女士是 Fancl 膠原蛋白果凍條的消費(fèi)者。在她看來(lái)，“美味+健康”與新穎的零食形態(tài)是這類(lèi)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，傳統(tǒng)零食與健康關(guān)聯(lián)度低，而添加了膠原蛋白、透明質(zhì)酸鈉等美容成分后，這些零食化的美容產(chǎn)品成為兼具口感與功效的“新寵”。另一方面，突破傳統(tǒng)膠囊、片劑等形態(tài)，零食化設(shè)計(jì)更契合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，也更容易被接受。

業(yè)內(nèi)人士指出，口服美容產(chǎn)品“零食化”已成為市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)便捷、美味和美容的多重需求。這一趨勢(shì)促使產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度發(fā)生轉(zhuǎn)變，企業(yè)不再局限于成分濃度的比拼，而是更加關(guān)注如何融入消費(fèi)者24小時(shí)生活場(chǎng)景。未來(lái)，誰(shuí)能精準(zhǔn)把握消費(fèi)者生活習(xí)慣，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)與營(yíng)銷(xiāo)方式，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的口服美容市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。（孟佳?。?/p>