近期，江蘇無錫某知名產(chǎn)地的水蜜桃上市，一家電商經(jīng)營者在直播賣貨時企圖用其他產(chǎn)地的水蜜桃以假亂真。當?shù)囟嗖块T聯(lián)合成立的網(wǎng)絡(luò)保護聯(lián)盟監(jiān)測到這一情況，執(zhí)法人員及時將其查處。

針對農(nóng)產(chǎn)品品牌的侵權(quán)行為時有發(fā)生，這不但會擾亂農(nóng)產(chǎn)品品牌市場，造成“劣幣驅(qū)逐良幣”，而且會影響產(chǎn)業(yè)鏈上游農(nóng)民增收。隨著電商平臺興起，農(nóng)產(chǎn)品品牌侵權(quán)行為更加隱蔽、打擊難度更大，對監(jiān)管部門的反應速度、反應精度等提出了更高要求，需要相關(guān)部門聯(lián)手“出快拳”，及時維護農(nóng)產(chǎn)品市場秩序。

面對當下品牌侵權(quán)的一些新形式、新特點，各方要協(xié)同配合，從品牌追溯、網(wǎng)絡(luò)交易等環(huán)節(jié)著手，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌保護機制建設(shè)，及時揪出“李鬼”農(nóng)產(chǎn)品，讓其無處藏身。同時，網(wǎng)絡(luò)平臺方也應積極配合監(jiān)管，從源頭入手，加強對平臺經(jīng)營主體的準入審核、經(jīng)營約束，守護優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“金字招牌”和消費者權(quán)益。(黃慧）