從6月初開始，53度飛天茅臺500ml的價格持續(xù)下跌沖上熱搜，最低價已接近2000元“警戒線”。7月2日，記者走訪昆明煙酒專賣店發(fā)現，當天散瓶53度飛天茅臺500ml價格在2400—2600元/瓶，箱裝價格2800元/瓶，較6月份的最低價格已有回升。多名賣家預計，后續(xù)價格應該會上漲。

持續(xù)下跌后開始回升

原裝整箱賣價比散瓶高

記者在近華浦路的幾家煙酒專賣店詢價后了解到，上個月，53度飛天茅臺（500ml）的價格出現了大幅下降，但近幾日已在回升，當天，散瓶價格基本為2400—2600元，原廠整箱裝的售價更貴，在每瓶2800元左右。賣家透露，出現價格“跳水”前，整箱的價格在3200元/瓶左右，后續(xù)價格應該還會漲起來。記者在第三方網站查詢茅臺酒價當日行情，2024年53度飛天茅臺500ml（原廠整箱）價格為2580元/瓶，散瓶價格為2380元，2022年、2023年份酒的價格逐年高出幾十元。

在貴州茅臺（茭菱路）專賣店，店員表示，店內所有售價都與官方價格一致。53度飛天茅臺（500ml）售價為1499/瓶，43度500ml裝售價為1099元/瓶，甲辰龍年茅臺（500ml）售價2499元/瓶，53度茅臺精品（500ml）售價3299元/瓶，此外還有小瓶50ml、100ml53度飛天茅臺禮盒裝。但店員表示，53度飛天茅臺（500ml）目前店內沒貨，可以通過第三方平臺如京東、天貓、蘇寧易購官網等預約申購，價格也是1499元/瓶；甲辰龍年生肖酒等其他產品也可以通“i茅臺”App申購，申購成功可到店取酒。

茅臺“一天一個價”

價格波動與供需結構相關

茅臺收藏愛好者黃先生介紹：“此前的價格‘跳水’與黃牛的報復性出貨有一定關系。此外，因為房地產和金融行業(yè)包括股票市場的連續(xù)低迷，茅臺原有的‘金融屬性’自然會跟著一路走低。”針對原廠整箱單瓶價格比散瓶價格更貴的情況，黃先生表示，因為原廠整箱的外包裝上有防偽標，從而體現了一個“真”字，而單瓶造假概率較高，故而整箱的多了一個溢價空間。近年來，有“液體黃金”之稱的茅臺價格起起伏伏，但基本都維持在2000元/瓶之上。有媒體報道，醬酒專家表示，2500元是茅臺的“繁榮線”，2000元是“警戒線”，1500元是“生死線”。

結合當前消費形勢，茅臺的價格波動與供需結構和經濟情況密切相關。里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布的《年輕人的酒——中國酒類品類創(chuàng)新研究報告》顯示，10度左右的酒最受年輕人偏愛。而年輕人對于白酒的喜愛排在葡萄酒、果酒、威士忌甚至啤酒之后，認為白酒是“上一代喝的酒”。長久來看，年輕人群體逐漸成長為酒品需求主體后，將對白酒供需結構產生影響，白酒在年輕人群體中存在心智危機。對此，茅臺近年也做出很多探索，嘗試與年輕人的飲用習慣“接軌”。醬香拿鐵、茅臺冰淇淋、酒心巧克力等跨界產品橫空出世，讓白酒在年輕群體中“刷了一波好感”。但熱度也是曇花一現，新的品牌價值塑造還需時間。（李北）